镇江乡村旅游集聚区标准化试点迎国检，高分通过绘振兴新图

近期，镇江市开展了“乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点”的国家级评估。经过专家们的全面评审，该试点项目以95分的高分顺利通过了验收，成绩比2023年省级标准化试点验收高出3分。这一以“标准化”为核心进行的乡村旅游探索，正为镇江市的乡村振兴描绘出一幅“规范有序、充满活力”的崭新画卷。

顶层设计引领，“点线面”发展破局

“乡村旅游集聚区服务标准化”项目虽入选国家级服务业标准化试点项目的时间不足两年，然而，它以标准化手段推动乡村旅游集聚区的持续发展，这一努力已经持续了很长时间。镇江的探索工作始于顶层设计阶段：在“十四五”规划期间，《镇江市“十四五”文化和旅游发展规划》以及《镇江市“十四五”农业农村现代化发展规划》等文件中，都专门设立了章节或专栏来阐述乡村旅游集聚区的发展；自2023年起，市级层面出台了2份指导性文件，分别是《镇江市文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》和《镇江市旅游高质量发展行动计划（2025-2027）》，这两份文件都明确提出了乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点建设的具体任务。市文广旅局与市旅游协会共同引领，构建了15个集聚区培育单位，突破了行政单位管理的界限，充分调动了基层自治组织和民间行业组织的积极性，从而确立了“市级统筹协调、市县共同推进、全民广泛参与”的建设模式。

标准体系筑基，激活服务升级动能

在深入分析旅游服务涵盖的“吃、住、行、游、购、娱”六大核心要素之后，镇江成功打造了一个囊括了75项国家标准、18项行业标准、10项地方标准以及101项内部标准的“204项全链条标准体系”。与过往的体系相比，不仅对结构进行了实用性的调整，还更加重视对标准内容的优化，新增的标准超过了五十项；不仅关注乡村旅游的时代需求，还推出了轻食咖啡等休闲餐饮标准，以及乡村研学旅行、非住宿帐篷露营等特色活动标准，同时特别凸显了镇江的地域特色，对“百村百碗”“百村百品”“句容八福碗”等地方特色评选活动制定了相应的规范；既重视旅游产品从生产到消费全过程的标准化，又侧重于乡村旅游的整体布局规划，强调管理环节和引导旅游参与者的各项服务行为，形成了可复制的“规范步骤”和“规定动作”。

成效显著，绘就美丽乡村实景图

镇江近年来共出台乡村旅游相关的地方性标准三项，这些标准不仅为乡村旅游特色小镇、高品质民宿等品牌的塑造以及乡村研学旅游的推进提供了“镇江尺码”，更犹如一股“标准化春风”，让乡村旅游的活力得到充分激发。

白沙村

杏虎村

数据显示，自试点工作开展以来，全市新增的4家国家A级旅游景区中，有3家位于乡村旅游集聚区，其中一家在2025年初获得了全国4A级旅游景区的评定资格；在2024年的省乡村旅游节期间，世业镇的游客接待量同比增长了60%，在全市范围内展现出显著的领先势头；今年春节期间，茅山风景区的酒店和民宿客房的日出租率高达89%；省智慧文旅平台的数据显示，2025年第一季度，全市纳入监测的14家乡村旅游重点村接待游客的数量同比增长了6.50%……镇江的乡村旅游正在逐步从“孤军奋战”转变为“全面开花”。

茅山风景区民宿集聚区（品山客栈）

镇江的探索历程，从无序生长迈向标准引领，充分证明了：通过标准化手段助力乡村旅游，不仅显著提高了服务质量，增强了品牌影响力，而且还激发了乡村发展的内在活力，为全国乡村旅游的提质升级、创新变革贡献了“镇江模式”。