诸暨：千年古邑的产业强市之路，缘何成宝藏出游地？

何为诸暨？

她是一座传承着西施浣纱故事的古老城市。浦阳江南北贯穿，五泄瀑布悬挂在西陲，群山环绕，浣水波光粼粼。在这江南水乡的蒙蒙烟雨中，诸暨静静地矗立了数千年。

她是一座“珠光闪耀全球，素袜遍布世间”的强劲产业城市。在这座古老的水乡，工匠们以坚定的信念，将河蚌孕育珍珠的毅力与织袜工艺的巧妙构思融合，共同谱写了一曲产业的和谐乐章。

她紧随时代潮流，成为了“诗与远方”的象征。一场音乐盛宴吸引了众多游客，而浣纱江的夜晚游览则将科技与文化完美融合，一股“村BA”的热潮更是点燃了市民的热情。

为何至诸暨？

近年来，许多人倾向于远离喧嚣的都市和热门景区，他们深入到中国地理版图中的“毛细血管”地带。这种“高性价比、文化探索、多元体验”的旅游方式受到了广泛的喜爱。随之而来，一些快速崛起的“宝藏县城”也因此而声名鹊起。

根据统计资料，在2025年的前五个月，浙江省的诸暨市吸引了游客共计700.9万人次，其中包括358.41万人次是在当地过夜的游客。

诸暨市秉持“文化+城市”的发展思路，不断推进文化、商业、旅游和体育领域的供给侧结构性改革。以“西施”这一文化符号为灵魂，构建了“1+N”的城市文化旅游IP集群，有力地推动了旅游业的全面提升。近期，新华每日电讯的记者亲临诸暨，深入挖掘该地文商旅体融合发展的成功经验。

“文化+旅游”，激活历史新表达

自幼便听闻西施之名，然而，那位溪畔洗衣的女子究竟是如何演变成为“美”的化身？西施究竟又是怎样的一位人物？演员的这一提问，随即引出了舞剧《梦寻西施》的序幕。

《梦寻西施》这部作品每日在景区内精彩呈现。该剧以沉浸式表演形式，生动展现了西施的诸多传说，并对这位千古佳人的卓越精神进行了深入剖析。舞台上，西施与范蠡的缠绵爱情故事，以及她为家国大义所展现出的英勇无畏，都被栩栩如生地呈现出来。

郭妍妍，作为《梦寻西施》中小女孩角色的扮演者以及宣传策划，她表示，西施这一源自传统历史文化的知名形象，在人们心中有着各异的印象。该剧共分为四幕，每幕由四位演员分别诠释西施不同阶段的风采。在现代舞美、服饰道具以及音乐等元素的运用上，《梦寻西施》展现出了强烈的时尚气息和震撼力。

《梦寻西施》的负责人李文军透露，我们日常每日都会呈现一场演出，而在假期中，演出场次会有所增加。在“五一”假期，我们每日精心安排了五场演出，每一场都座无虚席，单日观影人数甚至高达1500人次。

在恋人的眼中，西施便是绝世美女，而她的故乡便位于诸暨。诸暨之地，不仅蕴含着越国古都的深厚历史底蕴，还因西施的美丽传说而声名远扬。在春秋时代，西施曾在此地洗衣织布，后来被范蠡相中，前往吴国施展美人计，为越国击败吴国立下汗马功劳。这段千古流传的佳话，使得苎萝山和浣纱江成为了无数文人墨客赞颂的胜景。

文化的创新转化与发展，肩负着丰富县域旅游“脉络”的重任。诸暨市积极开拓“文化塑造旅游、旅游展示文化”的新模式、新项目、新空间，推动文化与旅游的深度融合，通过提供高质量的文旅产品，激发出有效的市场需求，展现出“西施故里、美丽诸暨”的新风貌。

徜徉于西施故里景区，犹如穿越时空回到了往昔。浣纱石历经风雨，其斑驳痕迹依旧透露出那份古朴的气息；西施殿静谧地矗立在山脚，与对岸的郑旦亭遥遥相望，重现了“双姝同辉”的辉煌历史画面；古越文化区内陈列着古代的兵器与战车，演绎着古越的乐舞……在这里，城市的悠久历史脉络与文化旅游的印记交织融合，让人不禁产生时空交错、仿佛穿越千年的奇妙感受。

近期，我市正加速建设西施文化休闲名城，依托西施故里“一江两岸”等关键文旅项目作为引领，精心规划设计了西施故里二期工程，进而促进产业布局的优化、城市文化旅游品质的提升以及服务水平的进步。据诸暨市文化广电旅游局的相关负责人透露。

诸暨市在打造“全景式”旅游吸引点过程中，景区建设扮演了关键角色。此外，该市还将“西施”这一文化符号转化为独特的味觉标识。诸如西施豆腐、西施团圆饼等美食，不仅汇聚了丰富的历史文化元素，更激发了游客们的食欲。

西施豆腐颇受欢迎。据传，西施烹饪技艺高超，她所制的杂菜羹滑嫩可口。后人依照她的做法，将豆腐融入其中，称之为“西施豆腐羹”。历经数百年，这道菜肴依旧备受喜爱。诸暨大酒店有限公司的副总经理季拥军如此介绍。

在当前文化消费日益繁荣的背景下，除了诱人的美食，文创产品也正逐渐成为传承传统文化的新兴媒介。

五月，来自广东的张女士在诸暨的旅行中收获颇丰——她带回了西施造型的抱枕、可爱的公仔、精致的金属书签，还有凸版印刷的明信片。她一直对这些小物件情有独钟，“每次购买，都让我觉得这次旅行变得更加有意义。”

西施故里景区内的“西施有礼”文创旗舰店特别设立了用于盖章留念的专区。游客们可以选择购买明信片或是携带自己的笔记本，在此处留下印记。据旗舰店员工徐杏亮介绍，这种盖章打卡的方式颇受年轻群体的喜爱。伴随着游客数量的持续增加，文创产品的销售量也在稳步上升。

诸暨市文化旅游集团的相关负责人表示，通过多种方式的转化，文创产品使得西施的形象变得易于接触，并实现了更广泛的传播。他们期望在接下来的工作中，继续在产品质量、创意设计以及实用性方面努力，从而使西施的文创产品成为游客们心中值得珍藏的回忆。

“科技+旅游”，解锁沉浸新场景

桃李之花新绽，映照着古老的查查水道；而菖蒲虽短，却也顽强地从平坦的沙地上冒出头来。这正是李白诗篇中所描绘的浣纱江。如今，游客们所目睹的，已是一个充满科技气息的浣纱江，全息投影、激光矩阵、水雾特效等现代化元素交相辉映。

夜幕降临，江畔两岸的灯火渐次点亮。游船自码头驶出，缓缓前行。音乐与光影交相辉映，全息技术重现了古越文明的起源。船侧的水上舞台上，演员们正在演绎着与西施有关的诸多传说。

游船深入水域，桥洞之下，水幕映现出过往的历史画面；光影交错，与喷泉相映成趣，构成了一幅“天地对话”的奇观，为观众呈现了一场融合科技与人文、现代与传统的沉浸式感受。

夜游渐入尾声，突然一只“火凤凰”跃然空中，在江面夜幕下翩翩起舞。市民与游客纷纷掏出手机，争相捕捉这一奇观，惊叹声此起彼伏。

为了确保夜间游览项目的顺利开展，浙江电力国网诸暨供电公司已将景区的电力供应纳入其服务范围，提供了“一对一”的电力保障服务。同时，公司还部署了多辆应急电源车，全天候驻扎在关键地点，随时待命应对突发情况，以此提升诸暨市的夜间经济魅力。

浣纱江的夜晚之旅并非单纯的灯光表演，它实际上是将科技与文化旅游相结合的产物。通过整合声、光、电、水、影等现代尖端技术以及智能控制系统，这座风景名胜被赋予了“芯片”般的智慧。诸暨市文化旅游集团的相关负责人如此表示，“现如今，夜游活动已成为诸暨旅游中最为热门的项目之一，常常出现‘一票难求’的景象。”

夜游之旅，借助科技之力，成为了一段探寻美的旅程；而诸暨市博物馆，正是通过科技手段，使得历史得以焕发出新的生机。

踏入馆内，映入眼帘的是楼家桥遗址、尖山湾遗址等众多文化遗迹，它们共同描绘了越都古民沿河而居的文明轨迹；观众们在一件件珍稀文物面前驻足观赏：出土的竹编技艺与现今相媲美，木制船桨见证了“舟车并用”的生活方式，青铜炭炉则集审美与实用于一身……

俞琦杰副馆长指出，馆内不仅收藏着精美的古物，还融入了众多科技元素。

游客络绎不绝，一位独特的机器人导游在各个展区来回穿梭。这位“通情达理”的机器人导游不仅能够通过声音为游客提供导览服务，而且能够解答游客所提出的疑问。

李先生表示，昔日参观博物馆需仰赖人工解说，而今有了机器人的辅助，讲解随时可得，感觉颇为新颖。

值得一提的是，博物馆不仅采用了传统的展示方式，而且还巧妙地融合了场景塑造、智能大屏幕、光影效果以及网络讲解等多种数字手段，为游客们提供了丰富多彩的游览感受。

我们期望通过融合“展览展示”与“数智体验”的创新手段，构筑一个超越时空界限的交流平台，从而使诸暨的文化变得触手可及，令人身临其境。俞琦杰满怀期待。

“赛演+旅游”，塑造城市新名片

诸暨，你好！在这5月31日的西施音乐节上，乐队“Mango Daddy”带着专为诸暨创作的歌曲《美好之地》登上舞台，歌声响起，灯光璀璨，舞台效果华美，瞬间将全场的气氛点燃。

中央地带，游客们汇成了一片波光粼粼的人海。他们头上系着五彩斑斓的丝带，脸颊上绘有发光的彩绘，随着音乐的节奏，尽情地舞动着自己的身躯。

现在，年轻人热衷于为了参加一场音乐会而远赴他乡，这种做法已成为一种时尚的生活方式。来自浙江台州的王柯表示，她不仅是乐队“房东的猫”的铁杆粉丝，而且还是首届西施音乐节的老牌观众，“音乐让我首次踏足诸暨，认识诸暨，并被这座城市迷人的风光所深深吸引”。

众多年轻面孔的加入，为诸暨讲述这座小城的故事带来了展示的机会。在音乐节的现场，与西施有关的文创摊位吸引了众多游客驻足观赏，而美食市集则显得异常热闹。在寿稷同山烧饼摊，摊主陈玲玲和两位烧饼师傅正忙碌地制作烧饼，摊位前排起了长队，游客们纷纷等待购买。陈玲玲感叹道：“今天的生意实在太过火爆，我们制作烧饼的速度根本赶不上销售的速度，准备的食材已经不够了。”

音乐节不仅成为年轻人的欢乐盛宴，同时也成为推动城市经济发展的关键力量。得益于公安、消防、公交、电力等多个部门的精心呵护，西施音乐节的吸引力不断增强。据相关数据显示，在音乐节的带动下，今年端午节期间，全市接待游客数量达到了37.4万人次，较去年同期增长了22.52%，其中选择留宿的游客有21.56万人次，同比增长了24%。

与音乐节相似，体育盛事同样为诸暨赢得了众多人气。在6月21日至24日的期间，诸暨西施“村BA”赛事接连呈现了14场激动人心的比赛，此举亦意味着本届“村BA”的第二阶段比赛正式拉开帷幕，吸引了超过三万人次到现场观战，而线上直播的观看人数更是超过了五百万。

赛场上激情四溢，看台之上座无空席。孩童们挥舞着旗帜、高声助威，球迷们纷纷慕名而至，而那些充满乡土气息的土特产也颇受欢迎……众多乡镇和村庄纷纷把握住赛事的契机，精心打造“体育+”的特色文章。

在总决赛的举办期间，我们打算邀请那些自带人气的明星和网红，于“村BA”赛事的中场休息时段进行表演，以此吸引更多的游客前来诸暨，体验“体育与娱乐相结合”的独特魅力。主办方的一位负责人这样说道。

“村BA”的盛况反映了该地促进“赛事+旅游”模式的一个典型例证。青少年登山比赛、自行车骑行盛会、马拉松赛事、舞蹈剧、演唱会等，通过一系列赛事和表演活动，诸暨的文化、商业、旅游和体育融合的新兴业态正不断被激活。

“产业+旅游”，融合催生新业态

妈妈，这颗珍珠是我亲手挖掘的成果！它真是如此绚丽夺目！”张子心，一个年仅7岁的孩子，在山下湖镇新桔城村的开蚌一条街上，拿着刚刚开采出的珍珠，满脸喜悦地展示着。

踏入“珍珠外公”这家开蚌体验店，游客们正专注地挑选着各种蚌壳，并学习开蚌的技艺。在店旁的水面上，排列着许多透明的塑料球，而在水底，每对塑料球之间都挂有长长的网袋，每个网袋里都装着十多只待选的珍珠蚌。

“珍珠外公”的老板娘王福利说道，众多游客是通过社交媒体平台被吸引而来的，其中以家庭出游和女性朋友结伴出游的游客居多。在假期期间，游客们络绎不绝，从早上9点起便接连不断，直至傍晚时分，一天的客流量可以达到三百多人。

游客在此能够亲身体验从“捕捞蚌壳、开启蚌壳、取出珍珠到设计加工”的整个过程。“对于游客来说，这无疑是一种全新的体验，充满了新奇感。”王福利表示，“而且，开启蚌壳的过程就像拆盲盒一般，你无法预知蚌内将呈现何种珍珠，这无疑增添了更多的乐趣和期待。”

新桔城村原本是一个典型的农业村庄，村民的主要生活来源是养殖淡水珍珠，而珍珠的销售长期以来主要依靠商户进行批发。然而，从去年开始，在年轻人的引领下，村民们开始以“珍珠+体验”为核心，将传统的销售模式转变为游客现场沉浸式的体验消费，这一创新举措受到了广泛的欢迎。

新桔城村“开蚌一条街”的共富联盟负责人詹理忠透露，在2024年，该村共迎来了685个团队，累计接待游客超过15万人次，这一举措不仅帮助村集体增加了超过60万元的收入，还带动了当地一百多位村民实现了增收和致富。

新桔城村所在的山下湖镇，已经成为世界上最大的珍珠贸易集散地，并打造了全球最大的珍珠养殖、集散和交易基地。根据数据，珍珠小镇的珍珠交易量占据了全国市场的80%以及全球市场的73%，珍珠产业市场规模更是突破了500亿元人民币。

产业繁荣兴盛，为文化与商业、旅游的融合提供了坚实的地基。因此，当地政府深入挖掘珍珠在文化旅游方面的潜力——打造珍珠小镇，实现了珍珠从生产到加工的全程透明化；同时，建成了世界淡水珍珠博物馆、珍珠文化特色街区、珍珠创意工作室以及珍珠湖等一系列项目……

位于山下湖镇的浙江芳满庭生物科技有限公司，自今年起，开展了“一日配方师体验活动”、“珍珠精油香水制作体验”以及“芳香手杖制作体验”等多项线下研学项目，并诚挚邀请来自市内外学校的学生和企业员工踊跃参与。

芳满庭公司专注于生物技术的研发与开发，以及化妆品的生产与销售，并提供相关的技术服务。该公司研发的珍珠精油，通过运用先进的物理提取方法，成功解决了传统珍珠粉在水和油中难以溶解的技术难题。

在护手霜的生产过程中，我们将向大家介绍珍珠成分的功效，同时游客可根据个人喜好挑选添加珍珠粉末或珍珠精油。公司总经理章彬彬透露，截至目前，公司已成功举办了20多次研学活动，累计接待游客数量达到2000人左右。

诸暨不仅以珍珠产业闻名，其袜子产业同样光彩夺目。尽管诸暨袜艺小镇仅有十余万居民，却吸引了上万家制袜企业入驻。该小镇的袜子年产量高达全球总量的三分之一，以及全国总量的70%。

踏入袜艺小镇，满目皆是色彩缤纷的袜子墙，每年都吸引了大批商家游客以及潮流品牌粉丝。众多企业借助工业旅游的契机，向人们讲述袜子的历史渊源、制作工艺，从而点燃了袜业消费的热情。

诸暨历来以民众富裕、商业繁荣、经济兴盛而著称，这为我们的“产业与旅游相结合”模式提供了得天独厚的条件。诸暨市文化广电旅游局的负责人表示，借助这一模式，我们既能为游客提供独具特色的旅游体验，又能拓展产业链条，为推动产业升级开辟新的途径和空间。

“乡村+旅游”，绘就振兴新画卷

这就是我们所说的濒危物种亚达伯拉象龟。体型真是庞大！五月中旬，枫桥镇永宁村的永宁弟兄农场迎来了三百多名小学生的研学之旅。在这里，孩子们不仅能够汲取生物学知识，更可以与象龟亲密接触，亲手喂食、为它们刷洗龟背。

田力，永宁弟兄农场的负责人，属于“80后”文创爱好者群体，曾在杭州从事外贸行业长达十年。自幼对爬行动物情有独钟，2017年他与妻子一同回到永宁村，在家族经营的农场基础上，搭建了一座“龟园”，并将其命名为“鼋谷生态基地”。起初，农场专注于特种养殖，后来逐步扩展至珍稀爬行动物的养护、救援、科普推广和生态文化体验等领域。到了2020年，该农场荣获浙江省小动物保护协会授予的“爬行动物救助保护中心”称号。

2021年1月，鼋谷生态基地迎来了首批小学生的参观。当时，一下子来了三百多位小朋友，他们都非常喜欢给乌龟喂食。田力回忆说，那天他深刻地意识到，必须让这种热情得以持续。“这里不仅仅是一个保护中心，更是一个‘用生命触动生命’的自然教学场所。”

生态基地接待的游客数量持续攀升，截至目前，2023年已有超过四万名学生前来参观，该基地也因此荣幸地成为了绍兴市首批生物多样性体验点之一。

基地周边，田力夫妇正忙于打造一座面积达一万平方米的玻璃温室，预计将于7月份投入使用。该温室将成为一个生态体系更为完善的保护区：环绕着水系的热带植被，模拟着野外原生环境，每一只珍稀爬行动物都将拥有专属的栖息地。

许多人认为这领域颇为冷门，然而实际上，全国范围内饲养特殊宠物的爱好者已突破千万。我期望在这个小众领域持续深耕，将其建设成为一个融合科研、教育和文化旅游的综合性乐园。田力满怀憧憬地说。

田力不仅是永宁弟兄农场的负责人，而且他还担任着枫桥镇文化旅游发展联盟的“盟主”这一职务。

枫桥镇坐拥众多文化旅游资源，以往却各自为政，独立作战。如今，通过组建文化旅游发展联盟，我们得以将区域内文旅企业紧密联合，形成一条产业链，实现资源共享，互相支持。这样，我们就能为游客提供量身定制的旅游路线。田力进一步解释道：“来到枫桥的游客，可以根据个人喜好，与我处动物亲密接触，随后前往餐馆用餐，最后入住心仪的民宿。”

白米湾院落隐于其中，成为文化旅游发展联盟内一家颇具象征意义的民宿。该民宿源自对白米湾中学的修缮，保留了教室、篮球场等历史场景，每间客房均以班级名称命名，唤起人们对校园时光的深切回忆。

6月19日，一对恋人特地来到了此地，目的是为了拍摄他们的婚纱照。民宿的员工王琳琳向记者透露，他们是在大学期间坠入爱河的，所以特意挑选了这个地方作为他们婚纱照的拍摄地。

王琳琳透露，目前我们拥有42间客房，在假期期间，客房常常客满。平日里，除了个别散客，还有众多前来进行团队建设的游客。

在白米湾隐居院落周边，坐落着一家名为“阳春山月·枫FUN游乐度假村”的娱乐场所。那里有山地越野、迷你过山车、丛林射击、碰碰船等多种娱乐项目，让人眼花缭乱。阳春山月的创始人王剑波曾表示，此处昔日只是一片荒芜之地，但自2021年起，他和团队凭借对山势地形的巧妙利用以及项目特色的精心设计，将其改造成了一个集游乐、露营、餐饮等多功能于一体的度假胜地。

度假村每逢周末接待游客数量大约在3000人上下，去年的总收入接近900万元。此外，度假村还为村里的闲散劳动力提供了就业机会。目前，王剑波正致力于打造园区的夜间游览项目，旨在避开白天的炎热，同时为游客提供独特的游览体验。

“绿”动展生机，沃野织锦绣。诸暨市内，以“乡村+旅游”为主题，展现乡村振兴新图景的实例比比皆是。香榧的故乡和主要产区赵家镇，推出了“古道探秘”和“榧林研学”等深度体验项目，将“榧乡胜景”成功转变为“榧乡经济”。度假区与马剑镇共同推进村庄间的资源共享和共同富裕，相继建成了骑行体育环线和以“铁马八项”为核心的壶源江赛事基地。暨阳街道通过城乡合作和社区就业项目等策略，定期举办“共富集市”，以特色农产品吸引游客。浣东街道则以“浣东氧生谷、田园生活里”为主题，打造了“三村一带”精品文旅共富带，积极拓展经济增长的新动力。

文化传承使得基因得以延续，技术赋能助力历史突破壁垒，赛事和演出使城市充满活力，优质产业使体验更加新颖，而旅居乡村则让青山披上金装。在浙江诸暨，通过文商旅体融合的“加字诀”，正不断提升“西施故里、好美诸暨”这一旅游品牌的知名度。

随着暑假和毕业季的临近，诸暨市文化广电旅游局精心策划了一系列举措，包括“跟随西施畅游诸暨，诸暨暑期探险攻略”等，旨在向游客推荐特色旅游路线，将独特的夏日狂欢体验展现在众人面前。

诸暨市文化广电旅游局的负责人指出，他们正致力于运用“加字诀”来提升文化内涵，同时以“文旅赋”激发旅游活力。通过构建“1+N”的城市文旅IP矩阵，诸暨正不断优化产品服务，积极研究如何将流量转化为实际效益，扩大文旅消费领域。在这个过程中，他们不仅继承了历史文化的脉络，还激发了文化、商业、旅游和体育等业态的生机，致力于加速形成文旅产业高质量发展的新局面。 （本报记者邱犇）