暑期尾声看旅游新图景！外国游客青睐小城，赛事引流成热点

暑假马上就要结束了，一些旅游网站公布的信息显示，今年暑假的旅游市场有了新的变化：国外的游客到中国的一些小城镇去购物并参观景点，国内的游客则去县里的地方避暑和游览文化名胜，提前安排错峰游和十一游的预订活动已经开始了。

主题游热度不减，赛事引流效应显著

今年夏天旅游市场特色突出，传统文化旅游、清凉避暑游、红色之旅以及参与体育赛事旅游成为受欢迎的项目，北京、上海、三亚、成都等经典旅游地依旧保持高热度，烟台、桂林、厦门等拥有海岸线和山林资源的城市，因为气候舒适、自然风光优美且设施完善，持续吸引着家庭出游和年轻群体，显示出人们对海滨放松和山林休养的强烈兴趣。

赛事经济表现出色，能够有效吸引观众，其中“苏超”联赛对周边地区的促进作用十分显著。在8月16日到17日进行的第九轮比赛中，苏州、无锡、常州等六个举办地的游客数量，与前一周相比大幅提升了将近19个百分点（根据途牛平台提供的信息）。常州队与镇江队展开激烈对决，常州因此赢得赛季开门红，同时促使当地旅游景点启动优惠活动，导致常州地区游客数量较上月增加超过四分之一，天目湖、中华恐龙园等景点吸引大量游客；苏州地区游客数量增长幅度更是超过三成。

深度探索成风，“小城游”国内外齐爆发

国内县域避暑发展迅猛。根据携程信息，旅行者倾向于避开拥挤的著名景点，选择气候舒适且活动内容充实的县域地区。青海湟源、贵州威宁、甘肃肃南等地，由于高海拔带来的凉爽天气，加之草原、森林、湖泊等优美的自然风光，以及别具一格的民间风俗，导致订单数量显著提升。这些县域旅游目的地里，00后旅客的比例达到了15%，从外省来的旅客比例高达76%，这表明年轻人对丰富的体验活动非常向往。从今年8月份开始，太原、日照、忻州等城市的搜索指数明显上升，已经变成了夏天避暑的新选择。

近期外国旅客前往小城镇旅游人数激增。根据去哪儿旅行提供的资料，暑期期间外国游客机票预订遍布中国144座城市，与去年同期相比，新增了16个城市，这些新增城市大多是拥有丰富自然与人文景观的秘境小城，例如甘孜、张掖、恩施等地。浙江义乌被誉为全球最大的商品集散地，每年都吸引众多海外游客前来采购，他们的机票需求量较去年同期大幅增长了两倍多，特别是越南和印尼的旅客增幅超过了三倍；而山西大同凭借其悠久的历史建筑文化声名远扬，尤其是动画片《浪浪山小妖怪》的热播进一步提升了知名度，使得外国游客的机票订购数量与去年相比激增了九倍，成为全国范围内的领头羊。

高铁有力推动“深度游”，成为外国游客深入探索的重要途径。印尼游客高铁预订量大幅增长，马来西亚、澳大利亚、加拿大、英国游客高铁票预订量同比增长超过一倍。客源地距离越远，游玩越深入，多次购买高铁票的外国游客中，美国、俄罗斯、加拿大位列客源地前三。

错峰游窗口开启，赏秋与国庆预热接棒

错峰旅游活动已经展开，老年群体是主要参与人群。途牛分析，本周末（8月23日至24日）仍将出现旅游需求集中现象，随后的市场将正式进入错峰出行时期，适合错峰的时段会持续到9月中下旬，五十岁以上的老年游客是这一阶段的主力军。国内适合错峰的目的地有上海、北京、三亚、丽江等地。

虽然夏天已经结束，但是暑气未消，让人更加向往秋季的旅行，根据途牛平台的信息，以欣赏秋天景色为特色的旅游产品订购量正在增加，像林芝、恩施、阿勒泰、婺源、呼伦贝尔、漠河这些地方，吸引了许多选择避开高峰期出行的游客。

选择非高峰时段出行，前往长距离的目的地更受欢迎。根据途牛的数据，在错峰出境旅游中，土耳其、新西兰、澳大利亚、西班牙、葡萄牙这些长线国家，还有日本、马尔代夫、印尼这些短线国家，热度都维持在较高水平。

国庆中秋假期引发高涨出游意愿。今年国庆中秋合并产生连续八天假期，“提前请假搭配周末”的安排方式带动了旅游安排的热度。根据途牛方面的信息，部分游客（特别是计划出国旅游的群体）决定在九月底“赶早”进行国庆期间的旅行。国内受欢迎的预订地点包括北京、上海、重庆、三亚等地；国外短途旅游以日本、马尔代夫、印尼自助游最为抢手；而长线国外旅游则多选择法瑞意、英爱、西葡、北欧等地的团队行程。

区域增长多点开花，海外小众目的地正崛起

国内区域发展呈现多样化态势。根据携程信息，7月省级旅游市场展现出不同特点：山西省凭借众多历史建筑和文化遗产，以突出速度位居前列；新疆维吾尔自治区依靠雄奇的自然景观和独特的民族习俗，持续受到关注；云南省借助舒适的气候条件和丰富的民族特色，维持着稳步发展。八月份以来，太原、日照、嘉兴、忻州、徐州、宣城这些城市，因为别致的旅游景观和深厚的文化特色，网络关注度比去年同期大幅提升，成为了当地发展的新趋势。

海外一些不常见的地点开始受到关注。根据携程发布的信息，韩国釜山今年夏天实现了高达85.8%的显著增长，成为了突出的热门选择，其沿海休闲设施和电影节等特色活动，对年轻游客群体具有强大吸引力。澳大利亚珀斯（+10.4%）、摩洛哥卡萨布兰卡（+10.3%）因为别具一格的自然景色和独特的异国情调而备受瞩目；英国曼彻斯特（+8.9%）、新西兰（+8.3%）则因为便利的签证措施和清新的自然环境而引发热议。东南亚的兰卡威（+8.1%）、泰国甲米（+8%）继续保持着稳定的海岛旅游热潮。

2025年暑期文化旅游领域显现出若干显著动向，具体表现为旅游热点逐渐由主要城市向更广泛的区域转移，游客行为也从简单的景点游览转向追求更为丰富的互动体验，同时人们的出行方式正变得更为灵活且注重规划。各类体育及文化活动发挥着重要的区域吸引力作用，"小城镇旅游"概念在国内外旅客中迅速走红——海外旅行者借助高速铁路网络探索中国内地购买特色商品及参观历史遗迹，国内年轻一代则积极倡导前往县域地区避暑度假。暑假即将结束，避开高峰的赏秋旅行已经开始，国庆假期的预订活动十分热烈，文化旅游行业在多种活力的推动下，不断展现旺盛的活力和广阔的前景。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 任佳嶷