张家界武陵源旅游热，沅陵借势迎来文旅发展新机遇

红网时刻新闻记者 杨伶霞 怀化报道

那个处于冬日时段的周末，有着和煦阳光。陈先生一家人，他们来自广东佛山，先是游览完张家界武陵源那些奇特突兀的山峰随后，又自己驾车前往沅陵了。

“张家界存有自然奇观，沅陵具备人文胜地。”陈先生期望让孩子了解，学问丰富如同五车书般多，读书贯通二酉山的典故源自沅陵二酉山。

发出（邓浩然/摄）这句话的，是“学富五车，书通二酉”出典处的那座“中华书山”（称其为）二酉山 。

车辆行驶的过程当中，沅陵那儿山水的轮廓就逐渐清晰了起来。而这样的一幕，正在静悄悄地转变成大湘西旅游的一种新的常态。

比较让人满心期待的是，张官高速于2026年实现通车之后，从张家界前往沅陵所需要的行车路程，将会缩减到大概1小时 。

呼北高速张家界至沅陵官庄段的 G59 地理位置图，这图的来源是湖南省交通运输厅网站 。

如此这般，也直观地进行了印证，其一就是，伴随湖南省委十二届九次全会之际，提出了培育“大张家界”国际旅游品牌，其二在于，那个与张家界地理相邻的沅陵，其三是与之文脉相通的沅陵，其四为其文旅发展迎来了新的机遇。

【“张家界看山，沅陵玩水”】

有个叫沅陵的地方，它是湖南面积最大的县，还号称“湘西门户”，湖南第二大河流沅水从这里穿过，且沅水流经干流上很重要的水库——五强溪水库的位置也在沅陵 。

沅陵还有地利优势，北面与张家界市永定区接壤。

二零二四年，张家界全年有着接待游客四千六百万人次的情况。沅陵要借助这个流量武陵源区旅游，并非是坐等张家界旅游市场多余的部分，而是要塑造出自身独一无二、别人无法替代的旅游标识，与张家界达成互补 。

沅水风光。

在这样的背景状况之下，沅陵依据形势审时度势，在近些年提出了“张家界看山，沅陵玩水”这种具有差异化的发展思路，且要把“水”相关的文章做充分。

沅陵的水，首先是一条流淌着千年文脉的诗意水道。

能拥有最佳体验的情况阶段，应当是从洞庭溪码头着手开启行程开始的，接着乘坐游船去往沅陵县城，这般进行。而这一段路途水路，恰恰就是沈从文所著《湘行散记》里的具有精华性质的段落部分。

碧波荡漾的水面之上，那青葱的山峦好似黛眉一般，隐隐约约能看见吊脚楼，仿佛就像走进了文学的世界里。这里存在着清浪滩的那种险峻，还有“辰河女人”所发出的歌声，以及碣滩茶散发出来的香气……

这可不单单只是用以观光，更是一场跟文学、历史展开的深度对话，以此呼应高端客群对于文化深游的需求。

沅陵的水，也是一曲激荡着传统与现代的活力乐章。

2024年怀化·沅陵传统龙舟赛开幕式现场。（邓浩然/摄）

沅陵有着“中国传统龙舟之乡”的称号，2024年举办了“凤起高庙·龙腾五溪”传统龙舟赛，这里有43支船队参与，还有2000余名运动员参与其中，且现场观众数量将近30万人次。

今年10月，沅陵举办了中国皮划艇巡回赛年度总决赛，赛事借助沅、酉两水的天然条件，设计了兼具爆发力、技巧性以及景观欣赏性的赛道，使选手在竞赛里感受“酉水画廊”的景致（景象）。

赛后，很多选手评价：“沅陵很美，酉水画廊非常漂亮！”

2025年中国皮划艇巡回赛年度总决赛现场，选手挥桨竞渡。

在两年期间，举办了两场重要赛事，这检验了沅陵举办赛事的能力，展现出纳溪水域的独特魅力，进而为更优良地开发水上运动产品。同时，为更妥善地开展游船观光业务。并且，为更完善地打造滨水度假产品奠定并稳固了基础。

记者知晓，沅陵正开展龙舟文化传承纪念馆的规划建设工作，对水上运动中心予以完善，促使龙舟、皮划艇诸如此类的水上体验达成常态化，达成从“跟着赛事去旅行”朝着“随时能够体验水上激情”的转变升级。

依据创作将多种元素汇聚的展现文学踪迹、进行生态游赏、开展体育竞技以及体验民俗风情的“水韵黄金旅游带”，沅陵进行关于“水”的文章创作愈发深入，且和张家界的奇特山峰构成不错的互补态势。

【超越“玩水”的多元吸引力】

没错，沅陵的魅力可不单单局限于“水”这一方面。“山”也是别具一番特色的，其文化所蕴含的份量极为厚重。在200多年以前，林则徐笔下所写的“一县好山留客住，五溪秋水为君清”，所表达的正是沅陵这里 。

这里的山，核心是“中华书山”二酉山。

它不单单是有着风景的山，更见证了历经千年的文脉传承，“伏胜藏书”这样的典故，使它变成文化人心里的“朝圣之地”，“学富五车，书通二酉”这个成语，更让它跟求知、励志紧密地联系在一起。

二酉山上，黄永玉题字“中华书山”。（咏洲/供图）

沅陵紧紧抓住了这一核心IP，不但把二酉山创建成，国家4A级旅游景区，而且还专心致力于，将文化名山打造成为，开放式的文化课堂。

2025年，首届中国（沅陵）·中华书山诗词大会举办，这是焕新“书山”IP的精彩之笔。

举办活动，邀请了《诗刊》主编来此，央视《中国诗词大会》嘉宾也来到了这里，总冠军得主同样汇聚这儿，再加上来自全国的诗词爱好者，大家有着巅峰对决，这本身而言就是一场具备高水平的文化盛宴啦 。

赛事之中融入了“酉水寻踪”这一设计，赛事之中还融入了“书山论剑·超级飞花令”这般设计，并且会颁发“书山旅游终身免费票”，以此让文化活动同旅游推广进行深度绑定。

2025年首届中国（沅陵）·中华书山诗词大会现场。

此行为，强有力地提高了“中华书山”在全中国范围内的知名度 ，从而使其变成了开展研学旅行、进行文化寻根的热门目标地点 。

据，沅陵县文化旅游广电体育局，党组书记局长张绍华介绍，接下来，沅陵计划，围绕“发蒙启智、勤学笃行、朝圣祈福”三重境界，进一步丰富业态，打造全国知名的研学目的地。

另一张被称为沅陵的“山”字王牌，乃是有着“生态王国·物种天堂”、“湖南九寨沟”这般美誉的借母溪国家级自然保护区，这里流淌着清澈的溪流，有着茂密葱郁的原始次森林，是森林康养以及生态旅游的绝佳胜地。

借母溪国家级自然保护区。

沅陵正在加速推进借母溪温泉度假酒店建设，同时推进精品民宿集群建设，提升实景剧《狃子花开》的演艺水平，并且谋划森林水世界开发，还谋划深溪漂流等业态开发。

凭借张沅高速公路规划建设所带来的契机，借母溪有着这样一个目标，那就是要成为“张家界世界旅游目的地的后花园” 。

此外，龙兴讲寺是阳明心学首讲之地，辰州古街承载着沈从文、林徽因、梁思成等文化名人的历史记忆，辰龙关有茶旅融合体验等，一起构成了沅陵像星星多围绕月亮一颗般，各方面都有亮点的文旅矩阵 。

【精准发力，任重道远】

张绍华坦言，沅陵文旅资源众多，然而发展掣肘因素也十分显著，外部交通瓶颈有待彻底打破，旅游业态丰富程度、经营主体带动能力、文创产品开发、管理体制机制等方面仍存在极大提升空间，“这也是我们后续需要逐步完善的工程”。

即便坐拥着文旅方面的丰富资源，却不一定就能够将文旅产业发展得很好，当机遇降临的时候，要是没办法把握好，那么也有可能会错失掉这个良好的机会，而文旅行业的发展，并非是短时间内就能够完成的事情。

五强溪国家湿地公园。（刘科/摄）

对于沅陵文旅如何发展，记者采访了相关专家。

中南林业科技大学，国家公园与旅游学院的教授钟永德提出建议，针对沅陵来讲，需树立这样一种理念，并非依靠张家界才行，而是要彼此相互依托 。

他讲，要是作为打造“大张家界”国际旅游品牌之举，那么将张家界当成核心，去构建一个次级的旅游区域品牌，是可行的。在这方面，沅陵能够有着很大的作为，其两千多年的历史文化积淀，就是它最大的优势。

湘省旅游学会专家委员会首席专家，吉首大学原正校级督导员张建永极为了然沅陵各状况。 ， 。

以他的观点来看，“玩水”属于一个有着良好经济效益前景的项目，重点在于得拥有一套完整的游玩系统。就好比，船上会发生的故事，岸边会有的情况。那要怎么去精心编排、巧妙呈现？又该如何使得游客拥有参与感？这可是极其考验执行团队的策划能力的。

他持有这样的看法，从本质层面来讲，山呈现出的就是山本身的样子，水展现出的就是水自身的形态，文化具备的就是文化特有的内涵。怎样才能够把文化融合进自然形成的景观之中呢，这其中是十分有讲究之处的。具体落实到产业领域而言，必须要深入考量投入的资金以及能够收获的回报，不然的话就会很难实现持续发展。

沅陵酉水。

怀化学院商学院有个名叫方磊的副院长，他持有这样的一种看法：沅陵应当以主动并且系统的方式，把“水韵”相关产品深切地融入进“大张家界”的线路规划里，融入进品牌叙事当中，还融入进服务链条之内，借此让自己从那种“可选配套”转变成为“必体验组成部分”，到最后跟张家界一同构建起一个，既有世界级自然奇观，又具备国家级人文水韵的大旅游区。

他还具体提出了三个方面的建议。

线路创新方面，产品有新举措，于主题线路里打造“山水双修”系列，像“武陵源问道，沅水边悟禅”这般，针对家庭客群，推出复合型家庭产品，其中爸爸登山探险，妈妈水岸休闲，孩子接受自然教育 。

龙兴讲寺。（邓浩然/摄）

营销当中叙事要实现一体化，营销口号能够从“看山玩水”进行升级，升级为更具备情感以及文化张力的表述，像“在张家界，遇见世界的峰芒”，还有“在沅陵，找回内心的波光”。在联合营销素材里，视觉方面要强化对比与衔接，比如说张家界的云海峰林紧接沅陵的晨雾渔舟等。

衔接无缝的还有交通跟服务。举例来说，旅游专线“张家界市区—天门山—借母溪—沅陵县城”开通，达成“下车就能够登船”的情况。另外还有，“山水通票”被推出。

沅陵县城。（邓浩然/摄）

在当下，对于具体负责引客落地去执行的企业而言，辰发文旅公司，其一在致力于设计出新的旅游路线，其二在踊跃地对接并推出联游套票，目的是期望与“大张家界”展开联合营销 。

今年9月的时候，张家界提出了“一区三城”的新蓝图，当中的“一区”呢，就是大张家界国际旅游区，它明确是以武陵山作为核心的，并且涵盖了张家界市以及周边地区的资源。

当新机遇来临的时候，假如高速能够顺畅地贯通奇峰和秀水，那么沅陵，就会凭借着那延续千年的文脉以及灵动无比的山水，给“大张家界”国际旅游品牌注入全新的内涵。这可不单单只是一次地理方面的连接，而是一次自然与人文之间产生的共鸣。