山西昔阳：靠大寨闻名，凭红旗街新业态+沉浸式体验文旅破局

若要探寻三晋之地上哪座县城最能唤起“怀旧”之情，众多山西游客心中浮现的往往是昔阳之名。

这座县城因大寨村而闻名遐迩，它依托红旗街上长达600米的“时空隧道”，精心打造了“新业态+沉浸式体验”的文旅新模式，让游客仿佛穿越回那个充满激情的20世纪70年代。作为晋中市文旅融合的示范项目，红旗街上的“那年昔阳”70S沉浸式街区不仅让游客在复古的氛围中触摸到时代的脉搏，还通过创新的形式为县域经济带来了新的生机与活力。

新业态破局：

从“卖煤炭”到“卖体验”

昔阳过去是一个典型的依靠资源发展的县城，在煤炭资源逐渐枯竭的背景下，文化旅游业的转型成为了解决问题的关键。红旗街的改造并非仅仅是历史的简单复制，而是通过引入“新业态”来重新塑造街区的价值。

近年来，昔阳县紧密围绕我省全面深化转型发展的战略部署，把文化旅游产业定位为战略性的支柱产业，加以重点培育。根据当地实际情况，科学规划产业发展业态，不遗余力地推动文化旅游产业助力城市的发展。县委和县政府着力打造“最美昔阳红”文化旅游品牌，将文物资源的利用与历史街区的改造相融合，秉持着修复如旧、以使用促进保护的原则。同时，华影文旅集团策划并实施了“那年昔阳”这一特色民俗街区项目，致力于将“老街区”的盘活利用工作做到极致。在此过程中，我们不仅保留了街道的历史风貌和文化特色，还将其升级改造，打造成为全国首个沉浸式主题街区。这样一来，上城这条拥有百年历史的街道得以焕发新生。

上城街位于昔阳，乃一古老街道。此处不仅拥有崇教寺等国家级文物保护单位，还有乐平县衙署等县级文物保护单位，以及20世纪六七十年代的人民商场、百姓大舞台、人民食堂、新华书店等历史建筑。这条老街不仅承载着居民们“鸡犬相闻”的日常生活氛围，亦能满足游客们的旅游休闲需求。在更长的时间维度上，街区见证了城市发展的完整历程。

自2010年起，昔阳县对城区进行了长达十余年的保护和升级改造：2010年，对街区建筑实施了风格一致的修复工程，全面恢复了老县城主街道的历史景观；2015年，对街区进行了全面整修，包括沿街主要建筑物的立面翻新、基础设施的更新改造以及地下管线的铺设工程。2016年，上城街荣获省商务厅与省住建厅的联合认证，成为全省四条特色商业街中的佼佼者；到了2020年，山西省人民政府更是将其认定为山西省的历史文化街区。

沉浸式体验：

从“旁观者”变为“参与者”

昔阳县国资公司携手三都煤业，投入4000万元巨资，致力于打造“那年昔阳”70S沉浸式街区。此举不仅助力煤企实现转型，更在深化国企与民企合作方面树立了典范，于2023年成为行业关注的焦点。

昔阳县邀请了华影文旅集团，以“空间重塑、氛围打造、情景设计、美食创新”为核心理念，对街区进行了全面的升级与优化。他们推出了“演艺、市集、娱乐、美食、花车巡游”等八大主题区域，致力于将街区打造成一个融合全天候消费、娱乐和文化遗产体验于一体的“奋斗昔阳”主题街区。

在街区，知青大食堂实行凭票用餐，仅需五元即可饱餐一顿；红旗供销社内琳琅满目的老物件，每一件都承载着岁月的印记；此外，还有照相馆、婚姻介绍所、音像馆以及电视机博物馆等众多文化商业旅游娱乐场所，让游客仿佛置身其中。除此之外，八一物资交流会、八一唱大戏、花车巡游、快闪舞蹈以及情景小剧等节目依次登台，游客们得以化身为戏中人，从原本的观众身份转变为直接参与者，从而营造出一种别具一格的情感交融。

街道两旁，各式复古商铺排列有序，"摇滚番茄"、"昔阳压饼"、"疯狂土豆"、"QQ披萨"等特色美食飘散着诱人的香气。这些美食不仅唤起了游客们对味觉的回忆，更激发了他们对那段美好时光的无尽思念。

昔阳70年代主题街区巧妙融合了传统民间习俗与当代消费环境，既让众多游客在追寻往昔岁月情怀的同时，亦能体验到现代消费与娱乐的便捷与乐趣。

昔阳的红旗街道，不仅承载着复古的风情，更是青春岁月的生动见证。

新业态赋能：

从“单点突破”到“全域共振”

太原游客朱明表示，整条街道的每个角落都弥漫着浓厚的时代氛围，仿佛重现了那个年代，让人仿佛置身其中。游玩期间，我们得以在怀旧的记忆中尽情品尝美食、畅享娱乐，并领略复古的时尚魅力。

红旗一条街的“那年昔阳”70S沉浸式街区之所以取得成功，首先得益于其将新型业态与沉浸式体验相结合的创意，其次在于构建了“文旅+”的生态体系。这一体系不仅实现了“街区引流”与“周边消费”的有机结合，形成了一个完整的闭环，还成功激发了夜间经济的活力，并进一步拓展了消费链条。

项目负责人赵静表示，这条古老的街道之所以能成为文旅助力城镇化建设的示范，并在旅游市场上迅速走红，关键在于它以街景美食为外观，以怀旧文化为内涵，以创新运营为支撑，为消费者带来了全新的消费感受。而且，通过举办“每周有活动，每月有主题”的系列互动，更是吸引了众多游客纷纷前来参观。

截至目前，该街区已直接促进了1400多人的就业，同时间接推动了550多人的就业机会，涉及的行业包括餐饮服务、运营管理以及演艺演出等多个方面。

数据显示，自2024年7月起，红旗一条街的“那年昔阳”70S沉浸式街区投入运营，期间大寨窑洞民宿、西南沟旅拍等众多农文旅景点持续受到热捧，共吸引了330万游客，并多次亮相央视。周边的农文旅景点，例如大寨窑洞民宿，也同步迎来客流高峰，共同打造了“1+N”的产业辐射效应。

在未来的发展道路上，昔阳县将不断推进“文旅+”战略的深入实施，依托红旗一条街上的“那年昔阳”70S沉浸式街区这一核心动力，通过精细化的“小切口”策略，激活广阔的“大市场”，助力县域经济实现从资源依赖型向创新驱动型的转变，进一步提升“最美昔阳红”品牌的知名度和影响力。