中国酒店住宿行业迎变局，美团跨场景融合激发新需求

中国酒店住宿业，历经数十年的高速发展，如今正面临新的发展格局。据6月7日新京报记者报道，在2025美团住宿生态伙伴大会上，美团核心本地商业首席执行官王莆中透露，过去一年，异地旅游住宿的间夜数同比增长了14%，成为推动行业增长的主要动力。不同场景的融合催生了新的需求，为住宿业的持续发展注入了新的活力。统计资料表明，在去年期间，美团平台上“住宿与餐饮结合”的跨界住宿需求猛增了约87个百分点，“住宿与娱乐结合”的需求增长了99个百分点，“住宿与机票结合”的需求则提升了36个百分点。

年轻消费者对住宿的便捷性和效率提出了新的要求。在今年的“五一”假期，美团平台上“酒店+闪购”这一跨界合作的间夜预订量同比增长超过了40%，尤其是夜间的精酿啤酒闪购订单增长了176%。王莆中分析指出，美团从原先的业务增长聚焦转向生态发展关注，其住宿业务的角色正在经历显著变化，逐渐成为本地生活领域高频、高价值用户的聚集地，助力众多商家开拓更广阔的消费市场。

文旅产业不仅是推动经济增长的重要动力，而且是一种典型的环保型增长模式。美团公司副总裁、负责酒店旅行业务的李锦飞指出，文旅产业属于那种具有广阔发展前景和丰厚回报的绿色增长领域，它能够带动众多相关行业共同繁荣，产生“一业兴旺，百业随之兴盛”的积极影响。

从简单的“到此一游”转变为多元业态融合的“深度旅游”，住宿业的供需关系迎来了新的发展方向。根据美团旅行的数据，在异地旅游的情境中，30岁以下的用户占比高达44%，他们对文化和旅游的需求呈现出更加多样化的趋势。年轻消费者倾向于进行更远的旅行，其中，超过300公里的“中长线游”需求增长速度超过了15%。一线城市凭借活动的吸引力脱颖而出，而下沉市场则凭借其独特的魅力迅速崛起。在游客数量增长最快的20个目的地城市里，80%的份额被“小众”景点占据，消费者的兴趣正迅速转向那些隐藏的宝藏小城和基层市场。然而，这些地区在高品质和特色住宿方面的供应量却存在较大不足。

除此之外，年轻一代消费者通过追求个性化消费模式，正在重塑住宿行业格局。根据美团旅行发布的数据，到2025年第一季度，诸如“酒店搭配汉服或簪花”等特色旅游套餐的销售额实现了127%的显著增长。

美团旅行近期推出了国内首款的酒店商家端人工智能工具，名为“美团既白”，旨在借助先进的人工智能技术，与行业生态体系深度结合，寻求供需关系的新动力，以促进众多酒店住宿业者提升服务质量与效率。

编辑 唐峥

校对 付春愔