2025年上半年泰国旅游业受挫，中国游客大幅减少成主因

2025年的上半年，泰国旅游业遭遇了极大的困难，尤其是来自中国的游客数量急剧下滑，这对整个行业造成了极大的冲击。数据显示，今年前六个月，中国游客赴泰国的总人数达到了226.5万人次，这一数字与去年同期相比下降了34.13%。在这样的情况下，中国游客市场的疲软表现成为了拖累整体国际游客人次下降4.66%的主要因素。

依据泰国旅游与体育部门提供的数据，截止到6月份，泰国总共吸引了大约1668万国际游客。其中，中国游客的数量未能超越马来西亚，后者在上半年接待了229.9万名游客，尽管其游客量同比有所减少，降幅达到了5.58%。

泰国旅行社协会（ATTA）名誉会长兼高级顾问西迪瓦赫尔指出，若在下半年增强宣传攻势并激发市场需求，中国游客的数量仍有潜力攀升至500万。他进一步说明：“在最理想的状况下，我们有望突破600万大关，尽管如此，这个数字依然比2024年的670万要低，并且也没有达到泰国旅游局设定的690万目标。”

塔纳蓬，ATTA现任主席，强调指出，中国市场对于泰国而言，仍旧是至关重要的客源国之一。他进一步表示，要完全摆脱对中国游客的依赖几乎是不现实的，而我们的核心任务是确保基本客流量的稳定。

他也敦促政府加速实施恢复计划：当前政府动作缓慢，私营领域难以独立应对挑战。亟需迅速推出强有力的政策，以重振中国游客的信心。

内阁已批准一项总额达39.6亿泰铢的经济刺激预算，泰国航空据此将设立专项资金，专注于拓展国内包机市场。同时，ATTA正在期待泰国国家旅游局（TAT）确定具体的推广方案，以便私营部门能在下半年进行精确的市场投入。

ATTA将作为关键行动之一，于7月27日至8月2日期间在重庆、兰州以及杭州三地隆重举行“2025中国路演”活动，此举旨在与国内顶尖的旅行企业展开商务洽谈，全方位地宣传和推广泰国的旅游资源。

泰国国家旅游局负责人塔帕尼·吉亚普海布尔透露，在今年的下半年至2026年初，将有七项重大推广活动相继展开。特别值得一提的是，“泰国夏季热潮”这一项目，其资金预算高达7.5亿泰铢，旨在为我国15个二线城市出发的1,000架包机提供每架35万泰铢的补贴。该补贴将覆盖曼谷、普吉和清迈等众多热门旅游目的地。

此外，本计划还将携手至少五家航空公司进行联合营销，并策划夏令营以及MICE活动等，旨在吸引至少10家合作伙伴，预计将吸引至多79万名游客，并有望实现335亿泰铢的收益。

另一关键举措是实施“值得信赖的泰国”国家形象塑造工程，该计划预算高达3亿泰铢，并计划执行至2026年9月。此项目将招募明星、意见领袖及内容制作者加入，利用影视作品和音乐视频等多样化形式，进一步巩固“泰国为安全旅游首选地”的公众认知。

TAT正在研发“泰国安全旅行印章”认证体系，旨在提升旅游业的安保水平，并通过网络与实体媒体渠道广泛推广。

为了扩大高端旅游市场的影响力，“泰国超级奢华旅游推广活动”亦计划在2025年9月之前启动，该活动的资金预算高达1.2亿泰铢，并预期借助全球知名意见领袖的力量，实现5亿次以上的宣传曝光。在国内市场推广方面，将投入2000万泰铢用于宣传节日和城市旅游，旨在实现1亿次以上的展示目标。

最终，“OTA渠道营销活动”将投入8亿泰铢资金，向国际游客以及中国游客提供高达17.5%的优惠，每张优惠券最高可达1500泰铢，总计将发放约53万张。此举预计在2025年下半年至少吸引95万人次进行消费，从而带来约72亿泰铢的收入。

尽管初期遭遇挑战，泰国旅游业对全年吸引500万中国游客的目标持谨慎的乐观态度。旅游管理部门和私营企业正共同努力，推动一系列政策和市场举措，旨在遏制旅游业的下滑势头，并稳固旅游市场的根基。