暑期出游高峰！大众点评必玩榜焕新升级，北京玩乐地有哪些？

在八达岭上空亲自操控直升机翱翔，漫步瘦西湖畔品尝“三把刀”烹制的淮扬美食，或是东北早市中畅游，大快朵颐……暑期旅游旺季来临，7月9日，大众点评“必玩榜”迎来全新版本，集中展示各地休闲娱乐场所，涵盖全国81个城市共计3485个娱乐场所。其中，北京上榜的娱乐场所数量高达117家，位居全国第二。

北京青年报记者在现场注意到，在此次上榜的商户中，有休闲娱乐类商户共计56家，购物类商户有10家，而运动健身类商户则有8家。其中，酒吧、洗浴中心和商场这三个品类的商户数量位居前三，分别有14家、12家和8家商户上榜。同时，还有许多隐藏在身边的本地宝藏娱乐场所被发掘出来，如十条TIAO、潘家园旧货市场以及曲水兰亭（北京四惠店）等商户也成功上榜。

玩乐“日常化”

目前，我国民众的休闲方式正逐步从“阶段性体验”转变为“日常化娱乐”。除了外出旅游之外，“深入本地探索”已成为潮流，众多隐藏在身边的宝藏娱乐场所纷纷被发掘。下班后我会去洗浴中心享受泡澡的时光，晚餐后与同事相约酒吧小酌，周末则与几位好友相约台球馆。根据大众点评的数据，在过去的一年里，该平台上休闲娱乐类别的商户线上访问量同比增长约30%，用户评价数量更是增长了超过50%。在这样的趋势下，本次升级的“必玩榜”中，酒吧和洗浴中心等休闲娱乐类商家占据了超过一半的比例，KTV数量超过200家，而运动健身类商家则接近300家。

位于北京的华远航空飞行俱乐部，凭借其独特的“遨游天空观八达岭”体验项目，已然成为市民们日常娱乐的新宠。创始人潘丽国，一位飞行员出身的企业家，曾阐述，该俱乐部的设立初衷是为了推广“飞行文化”，并为大众提供一个考取飞行驾照的场所。伴随着低空经济的迅猛发展，越来越多的游客纷纷前来，只为亲身体验这份别样的乐趣。北京城区的年轻人群日益壮大，他们中的许多人都是在大众点评的首页推荐中发现了心仪的飞行项目，于是趁着周末时光，实现了心中的飞行梦想。在教练员的协助下完成起飞，学员们便可以亲自操控飞机，在天空中自由翱翔。

南苑森林湿地公园位于城市另一端，因其园内丰富的钓鱼场所而深受市民喜爱，成功跻身“必玩榜”。有评论者在评论区留言道：“又找到了一处钓鱼胜地，大家都在悠闲地垂钓，享受那份属于自己的小小快乐。”“公园20分钟”成为了年轻人休闲娱乐的新选择，城市中的“公园+垂钓”模式，已然成为都市人心灵休憩的绝佳去处。

正梵·疗愈空间提供颂钵音疗服务，融合了羽毛球馆与咖啡厅的运动休闲体验；羽毛球馆与主题咖啡馆相得益彰，后者以老友记为主题，营造出浓厚的复古氛围；这些隐藏在城市中的休闲玩乐胜地，如今正活跃在焕新升级的“必玩榜”之上。

异地游客偏爱体验“本地人生活”

在现代社会，人们心中对于旅行的理解已经发生了变化，深入城市的街头巷尾，品尝一杯街头小酒吧的鸡尾酒，参与一场充满本地年轻活力的音乐演出，甚至与当地的长者一同享受搓澡修脚的乐趣，这些成为了旅行的新内涵。在这样的趋势推动下，许多“主客共享”的城市娱乐场所开始在“必玩清单”中崭露头角。

北京鼓楼周边，名列前茅的店铺顶楼向游客们呈现了隐藏在古老巷弄中的文化交融与生机，栩栩如生地描绘了都市夜晚生活的一个缩影。店主刘丹原本是乐队成员，于2021年开设了此店，通过融合社交和酒吧元素，降低了现场音乐的参与门槛，使得更多年轻人有机会接触摇滚、雷鬼等音乐流派。

他表示，他将亲自挑选演出乐队，他们所演唱的曲目是他所喜爱的，且店内主要聚集的是年轻的创作团队。酒水方面，主打鸡尾酒，这正迎合了年轻一代对氛围感的追求。如今，顶楼已不仅是北京本地年轻人“小酌、闲聊、听歌”的标志性地点，同时也吸引了众多渴望体验“本土风情”的游客。每天都有众多外地来电，纷纷提前预订座位。刘丹如是说。

跟随收藏界资深爱好者漫步于潘家园的古玩市场、于小河沿的早市感受东北地区的市集风情、在红树林渔村与渔民一同探寻海贝……凭借这些充满各地生活特色的推荐场所，“必玩榜”成了外地游客探索当地娱乐生活的钥匙。

本地服务零售供需两旺

美团发布的统计数据显示，在2024年，该平台上的休闲娱乐用户数量实现了33%的显著增长，其中年轻用户群体成为了推动力最强的核心力量，30岁及以下用户所占比例超过了50%，显示出对“本地休闲娱乐”需求的持续上升。这一新趋势催生了新的商业模式，促使城市休闲娱乐商家加快向多元化、沉浸式、以及IP化等新型业态转型，同时，线上化运营的增速也在不断加速。

美团公司负责本地商业的核心高管王莆明指出，预计到2024年，我国服务零售市场的总规模将突破7万亿元大关，我国已跃居全球服务消费最为丰富和便捷的国家之一。然而，目前该行业的线上化程度仅为9%，未来增长潜力十分巨大。

休闲玩乐领域作为服务零售的关键板块，尽管其线上化程度尚不深，但发展势头强劲。2023年至2024年间，该行业的线上化比率从6.8%提升到了9.2%。展望未来，预计到2030年，休闲玩乐市场的整体规模将达到5万亿，而线上化比率有望超过25%。此外，中低线城市构成了服务零售领域广阔的潜在市场。自2022年起，美团服务零售业务已在全国284个中低线城市及近3000个县城展开深耕，成功连接了200万商户。该业务交易额以年均超过90%的速度持续复合增长，而年交易用户数也以超过60%的速率实现复合增长。

昆明斗南的花卉市场、丽江古城的忠义市场、上海的EKA天物……这些具有非交易属性的“兴趣点”也纷纷登上了榜单，“必玩榜”作为一本“城市娱乐指南”，正从更加全面和多元的视角出发，助力本地及外地游客探寻线下实体世界的精彩去处。美团高级副总裁李树斌指出，“点评中的POI（兴趣点）不仅包括商业场所，还包括众多用户认为新奇有趣的地点。”未来点评POI的构建不仅依赖于用户上传的内容，更需借助美团强大的基础设施，迅速将真实信息进行结构化整合，使用户能够顺畅浏览，同时还能了解前往目的地的路径。”