暑期沂蒙山旅游区龟蒙、云蒙景区热度攀升，凭何获游客青睐？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

今年夏日，沂蒙山旅游区的龟蒙景区与云蒙景区，通过精妙的营销策略和创新的服务水平，尤其是推出了亲民的价格政策，使得旅游市场的热度不断上升。据悉，游客数量与去年同期相比实现了显著增长，这种强劲的发展势头在周边旅游市场尤为引人注目。

蒙山此次推出的“组合拳”涵盖了以下措施：首先，实施全国免费政策以吸引游客，其次，通过文化赋能提升景区的消费体验，再者，采用“政策+活动+服务”的综合策略，构建了一个三级穿透式的宣传营销网络。这一系列举措不仅为游客带来了全新的旅游体验，提高了游玩的价值，还从深层次上推动了业态产品和旅游经济的优质增长，进而引发了显著的“聚变”效应。

起初，借助免费策略成功打开市场，游客数量在短时间内急剧攀升。在6月21日至7月13日期间，沂蒙山龟蒙、云蒙景区同步实施的全国免费措施，显著减少了游客的出行费用，尤其是对价格敏感的学生群体产生了极大的吸引力，促使他们由潜在游客转变为实际出游者，从而带动了游客数量的迅猛增长。景区在原有基础上，持续发力，陆续推出了多项便民措施，形成了一系列的优惠“套餐”：对全国大学生开放免费入园政策；持有临沂刀郎演唱会门票的游客，可以免费用览两大景区；同时，还推出了龟蒙、云蒙两景区的“一票两日游”活动；此外，还特别推出了龟蒙夜漂、索道以及云蒙冲锋车、漂流等多样化的套票产品。这些措施显著增加了游客的消费选择，使得便利和优惠直接惠及游客，同时，借助“二次消费”的商业模式，促进了景区游客数量和收入的同步提升。

特色活动不断注入活力，景区通过服务品质的升级，不断增强了游客的体验。借助刀郎在临沂举办的演唱会这一热点事件，景区实现了精准引流，为暑期的人流高峰提供了额外的动力。龟蒙景区推出的“夜爬蒙山”活动，成为了临沂以及周边地区夜间经济的新亮点，其中包括了营造荧光氛围、观赏日出、山歌对唱等一系列活动，为游客带来了一场沉浸式的蒙山夜晚体验。在伏羊节来临之际，龟蒙景区别出心裁地推出了“71元门票+羊汤”的组合套餐，游客只需在常规票价之上额外支付1元，便能在山顶品尝到正宗的蒙山羊肉汤，从而享受到性价比更高的旅游体验。

云蒙景区精心打造了“懒猫森林”这一互动体验区，巧妙地将音乐表演和近距离魔术表演融入到了自然环境中，使得游客们能够在森林中享受到一种身临其境的娱乐体验。

特别要指出的是，在这段时间里，沂蒙山龟蒙、云蒙景区内的所有商业网点都实施了“平价销售”政策，即便是需要人力肩挑背扛运送到步行道的矿泉水，售价也保持在每瓶2至3元，这样的做法切实提高了游客的消费感受和心理上的认可度。

7月26日，龟蒙景区正式推出了“登蒙山天地宽”主题的表演活动。在这段时间里，从每天的9:30到21:30，游客们可以在九龙潭、山顶等地方欣赏到高空威压、李白舞剑、孔子教学、寿星祈福等多样化的精彩表演。这些实景演艺不仅让自然景观生动起来，也让历史文化焕发出新的活力，从而实现了山水与人文的深度结合。这一举措可以总结为通过文化赋予自然景观新的生命力，借助演艺项目照亮了山水的魅力。

借助上述“三级营销”策略，成功达成了“穿透市场”的目标，蒙山两大景区的游客构成持续得到改善。记者调查发现，此次策略的实施效果相当显著：游客接待量同比大幅增长，同时，无论是在网络还是线下，相关声量都有显著增加。景区紧随省、市文化旅游部门的推广节奏，踊跃投身于省内外超过20场的旅游宣传活动，不断拓宽市场的影响力。特别是4月份举办的“跟随仙人游蒙山”主题活动，其热度犹存，有效促进了省外游客群体的增长，使得省外游客的占比实现了15%的增幅。

暑假尾声之际优惠活动即将开启，持续激发旅游热情。据悉，从8月1日至8月31日，龟蒙和云蒙两大景区将特别为18岁以下游客提供暑期尾声的惊喜优惠，为整个暑假旅游市场注入新的活力。

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