天府之肺·熊猫雅安：文旅融合新突破，如何吸引更多游客？

封面新闻记者 李庆 杜卓滨 伍勇

天府之肺，熊猫雅安。

8月25日，中国雅安市委五届七次全会顺利举行，会议研究并批准了《中共雅安市委关于推动文化和旅游紧密配合、迅速建成世界级大熊猫文化旅游核心区域的指导方针》。雅安地区的文化旅游标识“天府之肺·熊猫雅安”以及“1+5”文化旅游区域布局方案正式公布。

会议还明确指出，在2027年，雅安的游客数量要超过四千万，旅游收入要超过四十亿。为了达成这个目的，游客数量和旅游收入每年的增长比例必须分别是十分之一和百分之八点五。

围绕大熊猫这一文化符号，怎样招徕更多访客，在雅安体验一种仿照大熊猫方式的悠闲生活呢？八月二十五日，封面新闻报道了与雅安市文化广电体育旅游局局长冯俊涛的访谈内容

图为雅安大熊猫香香。

封面新闻：如何理解“天府之肺·熊猫雅安”？

冯俊涛表示，雅安凭借“天府之肺”这一称号，承担起“锦绣天府·安逸四川”全省文化旅游品牌的使命，突显了该市在整个四川省发展格局中的特殊作用。

雅安的森林覆盖面积在全省中是最高的，其空气和水质在全国及全省都名列前茅。这里的负氧离子含量十分丰富，通常3000个每立方厘米就能满足健康休闲的要求。雅安市区内的负氧离子数量为3000个每立方厘米，海子山的数值则高达3万个每立方厘米，而碧峰峡更是达到了8万个每立方厘米。这些指标对提升人体健康水平具有显著效果。

图为雅安碧峰峡景区。

雅安是世界大熊猫最初的发现地，也是其文化最早的发祥地，在这片土地上，大熊猫国家公园占有的面积、全市的面积比例、山脉的数量、作为国家礼物的数量、熊猫野化放归、全链条保护等多个方面都居世界首位，全球人工繁育的大熊猫基因中百分之八十都源自雅安。

“熊猫雅安”将最具特色的“熊猫”“雅安”两个名称紧密相连，彰显了大熊猫这一全球性文化象征，体现了四川省对雅安打造国际级大熊猫旅游中心的战略部署，同时象征雅安是一座环境优雅、生活闲适、文化和谐的城市。

封面报道：此次大会倡导，招徕大批访客前往体验“沉浸式熊猫慢调日子”。于你而言，这番日子是怎样一番光景？

冯俊涛说，大熊猫主要活动就是进食和休息，行动缓慢，样子十分呆萌可爱。这种无忧无虑的生活方式，代表着一种轻松自在、舒适悠闲的生活境界，也体现了一种心无旁骛、无忧无虑的精神状态。对于游客而言，特别是上班族、长时间工作的人以及经常熬夜的人，这种状态十分向往，对人类精神身体都有很好的放松作用。

图为雅安大熊猫。

封面新闻：雅安怎么实现让游客到了这里，能够过上这样的生活？

冯俊涛：借助开发旅游项目和文化商品，提升服务水准，确保访客能全情投入地体验大熊猫般的悠闲生活。我们倡导参与“熊猫随季畅游雅安”活动。雅安的保护区高度从500米跨越至5000多米，生态种类繁多，春季时游客能像大熊猫一样，尽情欣赏繁花似锦的景象。夏季的雅安，气温维持在23℃的宜人程度。大熊猫对冷热环境适应力强，因此它们在此地生存状态良好。如今全球气温上升，都市居民可选择前往雅安避暑。秋季雅安天高云淡，适合观赏红叶和彩林，从十月初持续到十一月底都有景观可看。冬季则主打冰雪活动，雅安冰雪资源丰富，已设有两处滑雪场，未来海子山也将增设滑雪场地。王岗坪这个地方很特别，它处在一种特殊的干热河谷气候区域，中午太阳出来的时候，温度会上升到二十多度，这时候穿背心去滑雪是完全没问题的

封面报道强调，以大熊猫作为品牌形象，会议明确指出雅安的地方文化旅游项目目前仍以常规的观光游览为主，参与者互动体验不够充分，对此应如何应对？

冯俊涛：我们清楚这个情况，距离成都近既是便利，也是挑战。部分游客仅作短暂停留，拍照后就离开。因此我们特意策划了吸引游客到雅安、延长逗留时间的方案，开发二日游产品，在促进消费、构建体验环境方面仍需加强。目前我们推出了《熊猫归来》的宏大舞台剧，建立了1869中国大熊猫生态主题公园，这是全国首个以大熊猫为核心的大型游乐场所，园内提供餐饮、娱乐和休闲等全方位服务。借助这些情境，游客到访雅地不仅可欣赏风光，亦可深度感受，引发情感共鸣，从而促进旅游收益增长。

图为1869中国大熊猫生态世界剧场。

图为《熊猫归来》

封面报道：近期网上流传许多于雅安邂逅大熊猫的影像资料，在雅安遇见这种珍稀动物的概率究竟有多大？

冯俊涛说，雅安设有三条专门游览大熊猫的路径，借助这些路径，人们能够亲身接触并观察大熊猫的日常活动。

这是一次探索过程。重点是在宝兴的邓池沟。法国学者阿尔芒·戴维于1869年在四川雅安宝兴县邓池沟首次对大熊猫进行了科学记录，这只大熊猫去世后，其遗体被制作成标本运到了法国，如今它仍然保存在法国国家博物馆。

其次是一次旅行活动。雅安除名山区外，其余七个县份均分布着大熊猫。可以观赏大熊猫，并与它们保持一段距离进行交流。

第三是回归过程。雅安是全球首个大熊猫野外生存训练放生点。经过适应训练，最终从荥经、石棉区域释放至野外环境。

依据《四川省第四次大熊猫调查报告》的数据，雅安地区目前野生大熊猫的数量达到340只，具体分布情况为宝兴县有181只，天全县有78只，荥经县有28只，芦山县也有28只，石棉县则分布着25只。我曾在宝兴县服务两年期间，下乡过程中至少三次与野生大熊猫不期而遇。当地村民向我透露，每年冬季，大熊猫会进入村民的猪圈暂住，并且会食用村民家中存放的腊肉。在雅安，偶遇野生大熊猫的概率还是很大的。

在碧峰峡和邓池沟等地，可以见到圈养的熊猫，它们数量不少。观看时，等候的时间不长，若是有兴趣，花一整天去观察都足够。

封面报道：预计到2030年，雅安游客数量将超过4500万，旅游总收入将超过500亿，每年的增长速度需要分别达到12%、9%。全省旅游总收入到2030年的年度增长期望值是5%，怎样达成这样一个期望？

冯俊涛：本次大会确定要打造“1+5”的文化旅游项目组合，其中“1”是指以建设国际级大熊猫文化旅游基地为龙头，另外“5”则涵盖建设国际级茶文化旅游基地、全国性红色旅游基地、全国最美的318国道旅游线、成渝地区的优质康养旅游区以及川西环贡嘎山区的山地休闲度假旅游区。

我们拥有像大熊猫这样享誉全球的标志性形象，因此内心充满底气。我个人体会到，雅安居民对大熊猫或许已习以为常，然而在全球范围内，这种珍稀动物备受青睐。八月十八日，我们在碧峰峡举办了一场庆祝活动，为九只归国的熊猫共同举行生日仪式。活动当天，景区吸引了超过三万名参观者。我听文旅集团那边的人讲，许多日本旅客对大熊猫简直到了痴迷的境地，每年都要跑来好几次。他们在日本打工攒钱，等到积蓄达标了，就到雅安来看大熊猫。不完全统计显示，去年专门到雅安观赏大熊猫的日本旅客超过一千人。

我们将持续加强宣传力度，在基础建设完善、环境氛围打造、形象价值增强、体验品质优化等层面多下功夫。诚邀各位前往雅安，邂逅珍稀熊猫，享受安逸闲适的熊猫式慢生活。

（图由雅安市文广体旅局提供）