南京登顶旅游榜首！国庆假期演唱会、音乐节成流量密码？

图为华晨宇演唱会现场照片

本报（）记者陶炜 南京报道

美团旅行于十月八日公布的文旅消费十强城市名单里，南京位列第一，成为新的旅游领先城市。国庆节期间，南京接待游客达两千零九万七千人次，实现旅游收入两千七百九十四亿元，与去年同期国庆假期相比，游客数量和旅游收入分别提升了百分之三十点二和百分之三十四点八。

南京登顶旅游榜单的背后，以演出、节庆为代表的“入场凭证经济”成为吸引眼球的秘籍。国庆八天假期期间，南京在前七天就安排了六场大型演出或节庆活动。

活动安排非常紧凑，但南京各个场地的举办情况都获得了良好的参与反响。《华夏时报》记者实地走访后发现，无论是头部艺人的个人演出，还是多位艺人共同出席的音乐庆典，这六场几乎同时进行的活动都吸引了许多人到场观看。记者在采访中进一步得知，现场观看的人群，大多数并非南京本地居民。

音乐节扎堆召开

同一天内，南京多处地方举办着好几个大型音乐节或演唱会，这是国庆假期常见的情形。

10月1日和2日，咪豆音乐节第十四届在南京溧水天生桥景区天生音乐谷举行，出席的艺人包括薛之谦、单依纯、黄子弘凡、侯明昊等人。

2025年10月2日，南京DNA音乐节于幕燕滨江上元门音乐草坪举行，林俊杰、张艺兴、林宥嘉、颜人中、Murda Beatz、GALI等表演者亲临现场。

2025年10月3日到7日，南京森林音乐会在中山陵音乐台举行。来自19个国家的400多位艺术家参与演出，包括苏州交响乐团、俄罗斯国家交响乐团、中国交响乐团以及意大利米兰芭蕾舞团等。

4日，高淳举办慢游Rock音乐节，地点在桠溪国际慢城吕家大草坪，演出乐队包括花墙乐队、厨子和戏子、毛血旺乐队等，这些乐队演奏的乐曲风格多样，有摇滚、民谣、电子等，现场还安排了非遗打铁花表演。

同期，4号到6号，华晨宇的火星演唱会安排在汤山音乐谷举行；4号晚上，李昊的「LOST IN TIME」巡回演唱会2025南京站设在梦之蓝青奥体育公园体育馆里面。

国庆假期期间，南京一共安排了六次大型音乐节或者演唱会。再算上国庆节之前举办的韩红个人演出以及国庆节之后还会开展的大型文艺活动，南京在最近将举行十三项大型演出项目。

尽管活动一个接一个，但现场观众数量却都显示出很好的吸引效果。

咪豆音乐节第十四届，参与人数超过六十万，十分火爆。DNA音乐节，现场观众达到三万五千人。南京森林音乐会，因为场地在中山陵音乐台，规模有限，实际观众总数是一万五千人，若算上第二场地，人数会更多。不过，音乐会通过网络直播，观看人数高达两千六百万人。高淳慢游Rock音乐节，单日游客数量达到四万人，为该景区单日接待量创下历史新高。华晨宇汤山音乐谷主会场购票入场观众数量累计达到十万人以上，而门票需求旺盛导致场外聚集了数万名歌迷。李昊「LOST IN TIME」巡回演唱会2025南京站未公布具体观众数目，但根据其粉丝在微博公布的现场影像，能容纳一万二千名听众的南京梦之蓝青奥体育公园体育馆已是人满为患。

多数是外地观众，对文旅拉动明显

根据现有资料分析，参与这些音乐节和演唱会的听众，多数并非本地人，而是来自南京周边的其他城市。他们的到来，对于当地文化及相关产业的促进作用十分显著。

第十四届咪豆音乐节聚集了六万以上音乐爱好者，多数来自外地，其中超过八成观众并非本地人，江苏省外的游客比例接近七成。音乐节设置了丰富多样的市集摊位，售卖特色文创产品和潮流玩具，还有各种手工艺品展示，为参与者创造了身临其境的体验。同时，活动与周边景区住宿合作，推出套票优惠，有效促进了当地旅游业发展，相关旅游收入超过1.68亿元。

DNA音乐节现场有三万五千名听众，其中百分之八十三是外地来的听众，而购票的听众可以享受南京市景区、住宿、购物等方面的折扣，这样可以带动当地的文化旅游产业。

高淳区借助Rock音乐节实现国庆期间游客接待量约105.88万人次，较去年同期增长16.98%。南京市乡村旅游直通车高淳线路客流量大，上座率超过八成，邻近的旅舍多日爆满。

华晨宇的火星演唱会创下多项客流纪录。南京地铁数据表明，前往汤山音乐谷的S6城际线客流量持续攀升，演唱会前一日3日已超8.3万人次，演唱会首日4日单日客流增至10.5万人次，连续两天刷新纪录，4日创该线路开通以来单日客流之最。10月4号和5号，江宁汤山景区迎来游客21万3千人。雨花万象天地举办快闪演唱会，首日客流就超过10万。

大型音乐节集中举办有其内在原因，国庆假期使民众获得大量空闲时刻，大家对于文化娱乐活动的渴望迅速增强。音乐属于一种感染力很强且极具吸引力的艺术门类，它有助于不同群体在抒发情感、增进交流等方面的需求得到满足。南京是一座积淀了丰富历史与传统的城市，其文化积淀十分深厚，消费潜力巨大，同时具备完善的基础建设与交通网络，可以承载众多参与者并确保活动顺利进行。举办大型音乐节活动，一方面可以极大地提升市民的文化体验，另一方面还能吸引邻近区域乃至全国的音乐爱好者聚集于此，从而增强城市的声誉和影响力。国庆时段，民众购物欲望高涨，对主办方来说，这是推动商业项目、赚取利润的最佳时机，音乐节能借助门票收入、企业冠名、文创商品销售等途径达成盈利目标。当前音乐行业进步显著，各种音乐流派和表演者不断涌现，为音乐节带来充沛的演出选择，让主办方能筹备出多元且水准高的音乐展演，从而增强对观众的号召力。农文旅产业振兴研究院的副院长袁帅告诉《华夏时报》的记者。

不过，也有专家提醒，并非所有的音乐节都能赚钱。

音乐节并非总能赚钱。有些名气大的品牌或者艺人阵容强的活动或许能收支平衡，不过刚办不久或者内容雷同的场合也许会亏本。决定因素有门票销售额、赞助商的资助、开销管理好坏，还有天气等突发状况。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平向记者提出看法，认为相关活动应该强化政府部门之间的沟通协作，科学安排举办时间和地点，支持各个项目形成各自的特色，融入当地的文化元素来塑造独有的品牌形象，以此避免内容上的重复和相似。

务必请组织者审慎评估潜在风险，适当限定参与人数，以此保障活动能够长期稳定开展。