便利化措施促国际航班恢复，入境旅游进入繁荣发展新阶段

便利化措施相继出台，国际航班相继恢复，“China ”在全球收获许多粉丝……自“十四五”起始，我国按序推动入境旅游发展，越来越多的入境人员前来我国旅行，亲自体会真实立体且多姿多彩的中国，我国入境旅游步入繁荣发展的全新阶段。

市场复苏 产品多样

在2023年的时候，有8203万人次的入境游客，其中外国游客是1378万人次，到了2024年又有变化，入境游客达到1.32亿人次，其中外国游客是2694万人次，而这些数字恰恰就是“十四五”时期我国入境旅游高质量发展的生动写照 。

入境旅游产品愈发丰富，在长安古道有着袅袅驼铃扬着悠扬之态，于江南水乡有着声声桨声伴着灯影之姿，在东方明珠有着烁烁灯火绽着璀璨之光，于西南地区有着独特民俗透着别样风情，当下，入境游客不但会前往北京、西安等传统目的地，而且会深入小城、乡村，去体验不一样的玩法。

4年前，金牌导游窦俊杰，北京京骑文化联合创始人，与团队设计了北京中轴线骑游产品，至今已接待数千人次入境游客，如今窦俊杰正在学习传统文化比如中医养生、太极、茶道、戏曲等，并将相关元素融入旅游产品。

中国国际旅行社总社有限公司，同数百家欧洲大中型旅行社，维持着长期性合作关系，前不久，公司入境部欧洲市场室总监周占峰，陪着欧洲旅行商，前往西藏等地踩线，周占峰称，公司依照欧洲入境游客计划性强，且注重自然景观跟人文景观相融合等特性，打造长线游产品，还推出了星光列车高端系列产品，以及爱达邮轮入境旅游产品等，用以吸引更多游客 。

精准地开展针对入境旅游的宣传推广活动，故宫琉璃瓦所散发的辉光，景德镇瓷艺呈现出的不息繁衍状态，川渝火锅蕴含的市井烟火气息，二十四节气体现出的智慧传承内涵，一系列有关入境旅游的宣传推广活动持续不断地举办，吸引了数量众多的国际游客来到中国进行品味阅读。

10月12日 ，“炫彩中国·清新福建” 全球推介会在京举办 ，紧接着福建向全球游客发出热情邀请 。“我格外喜爱福州的三坊七巷 ” ，当中那里满是历史的味道 。在此次推介会上 ，柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜回忆起9月的福州之行 ，随后用中文告知记者 ：“福建有山又有海 ” ，并且也有着深厚的文化底蕴 ，是极具吸引力的地方 。

今年上半年，国家税务总局数据表明，国内离境退税商店数量已超过7200家，享受退税的人数与同比相比增长了186%，退税商品销售额以及退税金额同比分别增长94.6%和93.2%，入境旅游购物一直在持续升温，这些数字证实了“中国游”和“中国购”的同频共振。

今年8月截止时，杭州存在离境退税商店267家，当中“即买即退”商店有124家，跟去年相比，增长幅度是785.7%。不久之前，全国首个针对国际游客离境的“一键退税”服务项目在杭州上线了。杭州市商务局有相关负责人进行介绍，杭州正以“千款臻品”为目标，着重在提升退税商品的品质还有特色方面下功夫。

优化服务 宾至如归

“十四五”期间，尤其是2023年以来，国家连连出台签证便利化政策，国家还接连出台支付便利化政策，国家实施了入境旅游促进计划，国家持续推动入境旅游便利化水平得以提升，从而让外国游客能够“来得了”，进而让外国游客可以“游得好”。

签证便利化作持续推进，截至9月底，我国对76国实行单方面免签，或者实行全面互免签证，对55国实行240小时过境免签，各类免签政策呈相互协调态势，呈相互补充状态，为外籍人员来华旅游予以更多选择，给予更多选择机会。

在2025年9月15日起始，至2026年9月14日截止的这段时间里，我国针对俄罗斯持普通护照人员推行试行免签政策 ，政策实施之后，订单量明显增长 ，有不少游客在经黑河入境以后 ，朝着五大连池、哈尔滨、三亚、北戴河等地方去旅游 ，黑龙江黑河远东国际旅行社总经理孙硕近期带着俄罗斯客人开启度假模式 ，除了俄罗斯游客所喜爱的泡温泉等项目 ，他还在路线当中添加了中医理疗等文化体验类项目 。

化解支付阻碍，2024年3月，国务院办公厅公布《关于进一步优化支付服务使支付便利性得以提升的观点》，清晰规定增添外币兑换机构以及设施，加大可进行兑换的外币种类数量，强化外币兑换服务人员业务培训工作，提高外币兑换服务水准 。

外籍来华人线上购买产品的支付体验被中国银联等持续优化，外籍来华人线下购买服务的支付体验也被中国银联等持续优化。2024年3月，中国银联启动了“锦绣行动”。中国银联有负责人介绍，一年多来，全国超100万家旅游重点商户支持境外银联卡支付，全国超100万家旅游重点商户支持二维码支付，6万多台一体化受理终端完成布放，150多个外卡受理无障碍示范区建立。

蚂蚁集团、万事达卡等，于上海联合发起“入境消费友好型商圈共建计划”，此计划吸引南京路商圈加入，吸引外滩商圈加入，吸引淮海路商圈等。20余个商圈加入该计划。联洋响应此计划，张江等5个涉外生活社区响应此计划，豫园响应此计划，东方明珠等5个地标景区也对计划响应。它们共同宣传入境便利支付。 ，

便利化游览在持续推进，上海推出了一站式入境旅游聚合的服务平台“入境通Easy Go”，其覆盖餐饮、出行、购物等高频需求场景，还提供各类入境旅游公共服务的信息，湖南张家界持续加强景区配套，编印了中英韩版《张家界旅游指南》以及多语种旅游宣传资料，携程推进景区入境游融合服务平台建设，提升入境游智慧服务水平与效率。

“目前 ，携程集团已与八达岭长城景区开展合作 。携程集团已与哈尔滨冰雪大世界等景区开展合作 。携程集团引入‘国际版’售票机 。携程集团提供线下场景的购票服务 。携程集团提供线下场景的支付服务 。”携程集团有关负责人介绍 。针对线上渠道 ，携程海外平台完善外籍游客门票预约流程 。针对线上渠道 ，携程海外平台完善外籍游客支付流程 。携程海外平台提升多种语言服务覆盖范围 。

美美与共 心心相通

此刻，我国正以更为开放自信之姿态，迎接来自五洲之宾朋，向世界发出那“中国欢迎你”之真诚邀约，积极去推动文明互鉴，恰如“有朋自远方来，不亦乐乎” 。

国际交流合作朝着深入扎实的方向推进，中国—中亚峰会举行，中非合作论坛峰会举行，上海合作组织峰会举行，与之相关的配套文旅活动成功举办，其作用在于服务大国外交，在于展现中国形象，中法文化旅游年推进，中美旅游高层对话开展，中坦旅游文化年开展，这些举措起到拉紧双边关系纽带的作用，中非文旅合作交流会在华举办，中阿文旅合作会议在华举办，这一系列会议为入境旅游发展贡献力量 。

国际间用于社交互动的范围持续拓展，我国同联合国教科文组织以及联合国旅游组织之间的交流协作愈发紧密，在海外设立的中国文化中心、旅游办事机构数量增长至73家，丝绸之路旅游城市联盟涵盖的成员数量不断增加规模进一步扩大，良渚论坛等具有主流影响力的平台在国际上的影响力持续呈现出上升态势。

在“十四五”期间，文化和旅游部大力充分发挥驻外文化和旅游机构的作用，举办了“你好！中国”国家旅游形象推广活动，邀请海外旅行商前来华考察旅游产品以及线路，还举办了中国国际旅游交易会，从而向世界传递出欢迎全球游客的声音，进而是“你好！中国”走向全球。

搭建交流桥梁靠民心相通，外国博主“甲亢哥”“无语哥”来到中国进行直播，这能让海外朋友对中国文化有更好的感悟，对中国形象有更真切的感知，“欢乐春节”“茶和天下”“中秋诗会”等一系列文化活动促使中华文化走向国外，使中外人文交流变得更加深入。

“我们借助多层次、系统化的合作，不断推动两国旅游市场互联互通以及产品共建共享。”中国驻白俄罗斯使馆参赞夏光远介绍，其同时也是明斯克中国文化中心主任，中心接连举办好多届“茶和天下”文化盛典，凭借非遗展示、文艺演出等多元互动形式，给白俄罗斯民众营造出沉浸式中国文化与旅游体验空间。

伴随入境旅游不断繁荣发展起来，会有越发多的外国游客来到中国，会有越发多的外国游客看见具体中国，会有越发多的外国游客享受这般中国，会有越发多的外国游客爱上如今中国，切身体会享受中国式现代化收获的莫大成就，不断促使不同文明之间人文交流得以推进，不断使不同文明之间文化交融得以深入，不断让不同文明之间民心相通得以达成，促使世界文明百花园变得更加色彩斑斓、充满生机。