文创旅游新趋势：从冰箱贴到凤冠项链，打造你的旅行记忆地图

“凤冠”项链这一文创产品，被游客于中国国家博物馆进行选购，此乃新华社记者金良快所拍摄 。

良渚文创市集里，有中国国家博物馆文创产品展区，有游客在那里参观，这一画面被新华社记者黄宗治拍摄下来 。

一名文创产品策划运营师在打磨产品模型。新华社记者 王 曦摄

每次外出旅行的时候呀，我都会去购置一个冰箱贴呢，如此一来家中的冰箱便能够成为属于我的`旅行足迹地图`啦。在过去的一年时间里哟，家住江西南昌的李乐妤带回了3枚有着不同样式的冰箱贴呢：有一碗满满挂满红油的“重庆小面”样式的冰箱贴，还有一个写着“青岛啤酒”字样的开 器样式的冰箱贴，另外还有一枚色彩十分缤纷的“簪花围头饰”样式的冰箱贴，句号。

从进行拍照打卡，到选择“打包回家”，有越来越多的游客，借助购买特色文创这种方式，来纪念自己的旅行，小小的文创，已然成为文旅消费的新热点。

消费场景更加丰富

如三星堆博物馆的“金面具”，其样式独特，工艺精湛，吸引众人目光；南京博物院的“小粉炉”，造型精巧，别具一格，让人眼前一亮；中国国家博物馆的“凤冠”，华丽精美，气势逼人，韵味十足；山西悬空寺的纸塑模型，形象逼真，工艺细腻，独具特色……近来，热门博物馆和旅游景区的这类“爆款”文创不断涌现，游客购买热情极为高涨。有各式各样的书签，它们制作精美，独具匠心，蕴含工艺之妙；冰箱贴色彩鲜艳，图案丰富，展现灵动之态；徽章造型多样，设计新颖，凸显独特之感，这些文创产品融合传统工艺、民间艺术、历史故事等诸多丰富元素，为文物展品赋予新的活力，摇身一变成为游客可触摸、可互动的“必买好物”，备受游客青睐，竞相抢购 ，引发热潮。

唐代金银平脱花鸟纹铜镜的原型，在洛阳博物馆，被做成便携化妆镜，成了博物馆新有较高人气的文创。据介绍，化妆镜纹饰设计取自文物上鸾凤、莲花等元素，把承载盛唐气象与美学风格的文化符号，融入现代人生活里。今年以来，洛阳博物馆不断从馆藏文物中深入挖掘文化资源、提炼文物元素，新开发出30多款文创产品，各渠道已达成营业额2200多万元。

白面僧面猴、水獭、小熊猫、川金丝猴等动物，是南京市红山森林动物园里的，原创IP系列“毛墩墩”以它们为原型角色，线条流畅圆润，色彩柔和温暖，赋予了动物们憨态可掬的形象，还推出了植绒盲盒、活页本、精油贴等多种产品，用独特方式传递关爱动物、尊重生命、敬畏自然的理念，吸引大量游客选购。

在北京环球影城，在上海迪士尼等主题乐园，知名IP衍生出来的毛绒玩具，以及服饰鞋包等文创产品，那真是琳琅满目；在新疆乌鲁木齐天山国际机场等地，馕，还有红柳烤肉，以及巴旦木等特色美食，“变身”成了包包挂件，进而成为游客离开新疆之前购买的热门伴手礼……从礼品商店，到文创市集，再到机场、车站等交通枢纽，文创产品的消费场景越发地多了。

据艾媒咨询相关研究报告表明，消费者选购文创产品的主要因素包含纪念意义，包含文化内涵，包含美观性。于更为多元的消费场景里，看似“无用”的文创产品正演变成一种新型的“旅游特产”，凭借独特设计，凭借审美趣味，借此激发消费者的购买欲。

“城市礼物”各具特色

近来，2025年良渚文创市集于浙江杭州举行，200多家文创单位参与展示交流，其中存在不少展现地域文化特色以及创新发展成果的“城市礼物”。

于浙江展区之中，青瓷、漆器、宝剑这类文创产品，一方面有着对传统制作技艺的呈现，另一方面存在符合现代人需求的使用场景；于湖北展区那里，发声玩偶“蒜鸟”引得诸多观众停下脚步围观，它的灵感源自湖北方言口头禅“算了”（音等同于“蒜鸟”），把趣味性跟地域人文特色相融合，传达出湖北人豁达包容的处世态度；于广西展区之内，来自广西好些文博单位的百余种文创商品，把馆藏文物与特色文化元素相融汇，集中展示了“桂宝”“喵小桂”等自有文化IP……

据数据表明，截止到今年4月，全国城市礼物品牌的总数目超出了1030个。凭借创意设计，城市礼物把地域文化基因转变为特色商品，推动当地文创产业的发展以及文化内容的创新，已然造就了一批具备辨识度的文创IP以及文化品牌。

就拿“成都礼物”来说，今年国庆中秋期间，“成都礼物”在全市总计22家店铺接待了游客，游客数量达到88万人次，一共售出了1.6万件产品，这里面 “三国系列蜀将吧唧盲袋”“前出师表旋转冰箱贴”等产品很受欢迎。“成都礼物”相关负责人讲，“成都礼物”凭借文创产品来呈现成都文化魅力，期望每一份礼物都能变成“能够带走的城市名片” 。

洛阳文旅集团文化产业公司的董事长宋伟明确指出，游客针对文创产品所展现出的兴致以及满怀的热忱，清晰映照出文旅消费需求已然是从着重于实用价值朝着情绪趣味价值发生了转变。随着文旅热以及文博热的持续升温，那些能够留存城市记忆、促使游客把文化带回家的文创产品以及与之相关的产业，其发展前景是非常广阔的。

新兴职业乘势而起

新的消费热点是特色文创，它带动了文创设计、IP运营等新职业的兴起，其中，“文创产品策划运营师”在去年人社部面向社会公布的19个新职业中榜上有名，据不完全统计，目前中国文创行业从业人员已超百万人，一批有创意、有手艺还有热爱的年轻人投身于这方就业新天地。

于新疆喀什地区岳普湖县的达瓦昆沙漠处，沙漠文化基地的负责人为刘沙沙，其从事旅游行业历经多年，于跟游客的频繁接触期间，渐渐萌生了研发旅游文创产品的想法，“选购带有新疆特色的文创，是诸多游客明确表达出的消费诉求。”刘沙沙有所意识，要寻觅到具备记忆点以及辨识度的文化元素，方可打动游客的心。

走进她视野的，是色彩绚丽且柔软飘逸的艾德莱斯绸。艾德莱斯绸是丝绸制品，是维吾尔族女性喜爱穿着的传统服饰面料，有着浓郁的民族风情。艾德莱斯绸织染技艺是国家级非遗。近年来，艾德莱斯绸频频在时尚T台亮相，吸引了众多设计师的关注。刘沙沙想，用艾德莱斯绸制作沙漠徒步所需的户外用品，对游客而言，既有实用功能，又有审美价值，值得去尝试。后来，她设计出了撞色艾德莱斯绸户外用品，这些用品一经上市，销量非常可观，并且在2021年中国特色旅游商品大赛上获了奖。

现如今，刘沙沙跟团队推出了一系列产品，这些产品是以艾德莱斯绸当作原材料制作的，当中包含棒球帽、冰袖、束发带、胸针等，受到了游客的喜爱。刘沙沙讲，“文创研发设计的工作存在着诸多难度，然而我期望能够把艾德莱斯绸更普遍地融入到人们平时的生活场景里，从而让文创变成游客对于新疆的美好记忆。”。

一些文博单位，为着培养更多文创研发人才之举，主动去和高等院校、企业等主体构建合作机制，以此促进文创产业发展。广东省博物馆做何事呢？联合香港设计总会、澳门设计师协会以及省内多家单位，共同发起成立粤港澳大湾区（广东）文创联盟，还和广州美术学院等院校联合建立研发基地，开展人才培养、有专题展览、进行宣传推广等助力文创产业交流合作的活动 。

专家称，文创产品策划运营师这类群体，若要发挥自身优势并更出色地满足市场需求，那便需有创新思维以及跨界融合的能力 ，要建构以企业集团和银行战略合作为契机 ，以互联网跨界整合为手段 ，以大数据分析为支撑 ，以金融科技创新为载体 ，以普惠金融为目标的新型银行服务模式 。同时在尊重历史文化这一前提下 ，推动对传统文化的创新转化之进程 。还要做好差异化 、特色化方面的工作 ，用心对每一处细节进行设计 ，精心予以打磨 ，竭力让每一个文创产品均可成为具备收藏价值 、值得收藏的艺术品 。另外 ，文创产业的长效有序长久发展 ，依赖于全社会对创意成果等知识产权的共同合力保护 ，于政策法规这一层面应将保护措施予以细化深入 ，从而为创意 、创新 、创造营造出良好适宜的发展环境 。

在从博物馆直至景区的进程里，于历经城市礼物兴起以及年轻创客聚集这种情况的期间。极具特色的文化创意，能凭借其新鲜且生气勃勃毫无晦涩态势的活力，为处于旅途之中的人们再增添多彩色调，与此同时，还能够促使与之相关的产业，以气势旺盛且繁荣的状态不断发展壮大。（本报记者 朱金宜）。

《人民日报海外版》（2025年11月05日第12版）