从上海到香格里拉：沿着G214国道，开启你的自驾梦幻之旅

将“世界的香格里拉”所携的雪山之风、草甸之云，从雪域高原带至黄浦江畔，跨越千里，向上海市民给出诚挚邀约，今年7月，启幕于沪的“游牧计划·世界的香格里拉2025——今生情定G214自驾游暨迪庆供销物产推介会”，不但带来高原珍馐风物，还铺陈出牵系于G214国道的梦幻之旅 。日照金山的梅里雪山，深邃峡谷的巴拉格宗，候鸟翩跹的纳帕海，惊涛拍岸的虎跳峡……一条世界级自驾线路，不但串联起动人风景，而且见证着沪滇两地的深情厚谊。

于这片藏语称作“心中日月”的地域里，迪庆一直秉持“两山”理念，把得天独厚的生态资质与绚烂多姿的民族文化深度交融。从尼西黑陶的匠心延续到傈僳歌舞的动态展示，从松茸采摘的山野趣味到藏式下午茶的生活美感，迪庆正以“体验经济”为动力，促使农文旅融合迈向深入，使乡村旅游变为乡村振兴的醒目名片，还让“世界的香格里拉”切实成为可抵达、可沉浸、可共鸣的“诗与远方”。

业态多元

今年年初，有个地方叫做喜林苑奔子栏纳达山居开启了试营业，它处在迪庆德钦县奔子栏镇这个位置。奔子栏镇是那种背靠着白马雪山，同时还面对着金沙江的地方，它可不只是茶马古道上的重要城镇，更是一个在外面有着很大名声的“中国民间文化艺术之乡”。在试营业的那一天，有个被当地人亲切叫作“洋村长”的美国人林登，和藏族村民一块儿开心地载歌载舞，一起去庆祝喜林苑又一家新店成功落成了。

实际上，喜林苑已先后于大理沙溪古镇、迪庆香格里拉建塘镇等地落地发展。就建塘镇纳帕村民小组的喜林苑纳达小院而言，它深度挖掘藏族文化内涵，塑造出融合乡土记忆与文化特色的乡村藏式民宿，自2023年9月开业之后，客房常常处于满房状态。在它的示范带动之下，这个村子陆续出现了民宿、咖啡馆、旅拍店等乡村新业态，还创新开拓出“民宿+徒步+旅拍+牧区生活体验”等多元融合模式。

能想到的是谁，多年之前，纳帕村呈现的是另外一种景象。虽然有着纳帕海以及依拉草原那绝美的风光的，然而基础设施薄弱就犹如无形的壁垒似的，致使村民只能处于靠着好资源却过着艰难生活的状况。那个时候，传统农业以及零散务工是收入的主要来源，人均每年的收入在万元这个关口附近徘徊着，发展的道路，是在瓶颈之中艰难地探寻着的。

2022年，香格里拉市借助沪滇协作，对旅游基础设施予以提升，其中包括保护自然景观，还修建了观光步道以及观鸟台等，而建好的这些资产，都被确权归村集体所有，如此一来，村子变得活络起来，纳达小院每年为村集体贡献15万元收入，全村一下子涌现出35家民宿、10家咖啡馆以及5家旅拍店，如今，村里八成以上人家从事了和旅游服务相关的工作，人均收入翻了一番，超过两万元，乡亲们的日子眼看着红火起来。

现今的纳帕村，出现了“民房转变为民宿、农田转变为花园”的情况。村子不但颜值急剧提升，居住起来更加舒心了，而且一条以民宿、餐饮、旅拍以及观光农业作为核心的旅游产业链也悄然之间形成了，带动着全村48户265人一同实现增收。在发展旅游的同时时刻，纳帕海湿地的生态也相应地得到了更好一些的保护，切实达成了绿水青山与金山银山的和谐统一。

凭借着良好的风之力，源于上海的平台经济给迪庆的乡村游带来了新的游玩方式，维西县的塔城启别民宿集群，借助携程“藏式生活家”专区，使得户均年收入增长到了7万元，香格里拉市的普达措悠幽庄园，搭乘上了拼多多“雪山农场合伙人”的快车，村民年均每户能够分红2万元 。

2023年，丽香铁路开通并投入运营，迪庆的交通迎来了跨越式的发展，交通条件得到改善，再加上线上智慧平台赋能，使得海内外游客对于“民宿体验”的需求不断攀升上涨，截至目前，迪庆建成了174家精品民宿，并且上线“香格里拉智慧文旅平台”来实现实时监测，在松茸采收季节，平台还推出了“从山林到餐桌”的48小时冷链专线方案，有力地支撑了乡村旅游的发展进程，2024年，迪庆实现乡村旅游收入52亿元，其中70%的订单是来自平台引流的。

文化破圈

眼下，迪庆的乡村游呈现出四处蓬勃兴起的态势，在热热闹闹的旅游发展情形背后，当地的人考虑得更为长远，那究竟该如何为这片绝美无比的山水，融入更为深厚的文化内涵呢？这几年间，迪庆在推动“文化破圈”这件事情上举措连连，比如设立黑陶工坊，推出“亲手制陶加上餐饮”这样的套餐，借此吸引众多游客参与其中；像“弦子文化艺术节”、重走长征路等具有特色的活动，同样让游客感受到更具深度的高质量文化之旅 。

云南省迪庆藏族自治州香格里拉市的尼西乡，那里藏族同胞所占比例高达百分之九十八点八，它是在远近范围之内都颇有名气的“情舞之乡”以及“工艺品之乡”。尼西乡所管辖的汤堆村，早就凭借着“黑陶村”以及“桃花村”这样的美誉而在一定范围内有了知名度，还被评选为全国乡村旅游重点村，并拥有中国最美乡愁地这样的称号，它在一年的时间里能够吸引十多万数量的游客前来 。

往前推两年的时候，汤堆村在沪滇协作给予的支持之下，着重突出国家级非遗“尼西黑陶”这一关键优势，切切实实地达成了乡村游功能以及产业水平的提升。在村里，系统地构建起了黑陶车间、体验馆以及专柜，完成了50户藏房民宿化的改造工作，使得流传长达千年时间的黑陶手艺和现代旅游做了一次紧密接触，串联起了一条融合非遗体验、民俗展示、生态休闲于一体的特色产业链。

黑陶产业在那时候从而迎来了春天，到2024年，黑陶的销售额冲破了500万元，促使125户村民于家门口实现就业，每户平均增收3万元，村集体也伴随每年入账10万元，脑筋灵活的村民们还研发出茶具、咖啡杯等200多款新的产品变得更火的是“住宿 + 黑陶体验”这种模式，村民拉茸批初凭借它，一年当中接待的游客居然超过了上万人次。有一位来自上海的援滇干部，带着感慨讲道，瞧见“尼西黑陶”，从一项古老的手艺，转变成为能够让民众富裕起来的大产业，达成了自我“造血”的状态，而这恰恰就是东西部协作以及对口工作，内心最为期望看到的情况 。

9月20日，2025德钦·梅里雪山第十一届，弦子文化艺术展演活动，在德钦县开演，文化的舞台，从不局限于一个小小的村落，活动采用“推介+情景演出”的方式，将德钦的雪山风光、民俗风情，统统“搬”上舞台，使文旅产业与民族文化深度融合，为“世界的香格里拉”这一品牌助添砖瓦 。

这份融合，是一场跨越千里的“沪滇之约”促成的。2004年时，上海嘉定区和德钦县结成了对子。两地在文化演出、音乐节方面迈出步伐，从弦子艺术展演到人才共育，逐步探寻出“文化互融、人才共育、产业联动”的特色路径。此外，还打造出“钦如一嘉”文化品牌，梅里雪山祭祀盛典与交响音乐会联动，极大提升了当地旅游热度。

在这里得到印证的是，“越是民族的，就越是世界的”：“世界的香格里拉”品牌一次又一次在上海国际旅游节上惊艳地亮相；维西同乐傈僳族山寨的非遗体验，在抖音上#傈僳织女话题的播放量突破了一亿，直接为当地创造了新的岗位；2024年9月，“光影香格里拉”摄影展暨文旅推介会在上海举行，香格里拉的艺术家们献上了《弦子与山歌》等原生态歌舞，使得上海市民在自家门口便感受到了雪域高原的热情与多彩。

体验经济

近些年，我国文旅融合发展展现出全新趋势，那种“上车睡觉、下车拍照”的传统观光模式，正逐步被沉浸式、互动性较强的深度体验所取代，“体验经济”已然成了推动文旅高质量发展的关键词 。

处于这样的一种背景状况之下，维西县永春乡的庆福村成功地抓到了机遇，在沪滇协作所给予的支持条件下，这个往昔仅仅依赖单一产业的村庄，现如今达成了环境、文化、产业、生态以及民生方面的全面融合 。

庆福村最具吸引力之处，是那些呈现出鲜活状态的文化体验，村里深入挖掘傈僳族“瓦器器”文化，建立传承中心，举办歌舞展演，开展节庆活动，使得游客不但能够观看、聆听，且能亲身介入，村里的文化广场极为热闹，每年有上万人次在此进行交流互动，切实让文化从“被观看”转变为“被体验”，达成了“文化认同—旅游体验—民族团结”的多重价值 。驻村干部队伍里担任队长一职的李铮驭，面带笑容地讲道，我们构建了旅游环线，从有着特色的美食方面，到具备休闲性质的采摘活动，再到以徒步为特点的旅游项目，一直到呈现生态景象的观光内容，使得每一位前来游玩的客人，都能够寻觅到属于自身内心所喜好的事物。

在纳帕村民小组，体验经济呈现出更多别样形式。这里每个季节都有着独特开启途径，春天时要伴随村民徒步攀上高山，夏天呢于上海援建的马场草原尽情纵横，等到松茸季还得在凌晨打着手电筒上山寻觅宝藏，冬天则需要周游纳帕海并与候鸟相互约定。

除此以外，纳帕村民小组创新性地打造出“油菜种植 + 旅游观光”融合态势，800 余亩油菜花摇身变为网红打卡之地，促使生态农业跟乡村旅游协同迈进。当地还推出了一连串在地人文体验项目。纳达小院品牌运营负责人刘子菁讲道，游客能够学习运用糌粑计算日子的传统方式，还能够跟村民一块儿挤鲜奶，并且学习制作藏式下午茶等等。

有一种名贵菌菇叫松茸，它的主产区是香格里拉，这里的产量在全国占比七成。现在，香格里拉洛茸村有位80岁的老牧民，担任了“松茸导赏员”，每个月增收能达到3000元。曾经那些备受贫困困扰的村民，也借着“松茸经济”，吃上了“生态饭”。迪庆全州有超过三分之一的人口，已经嵌入了文旅生态链，达成了经济与社会价值的同步提升。

这一系列的体验方面的创新活动，正在造就迪庆乡村旅游的重新塑造。有数据表明，景区的二次消费所占比例超过了60%，藏药浴、唐卡体验等项目成为了新的热门。在2025年1月至10月期间，全州的游客数量增长超过了两成，旅游收入增长也接近四成。这场由“体验”引导出现的变革，正在促使迪庆的绿水青山，切实可以变成给百姓带来福祉的金山银山。