青岛西海岸新区文旅产业势头正盛，节会赋能塑造新生态

在这儿，岛与滩、湾相互簇拥，山、海、城彼此相连，其309公里长的海岸线曲折蜿蜒地绵延着；于此，多元文化相互交织，海洋文化、琅琊文化、齐鲁文化于此处交融共生且熠熠发光。这儿，便是处于黄海之滨的青岛西海岸新区。

在“十四五”这个期间，青岛西海岸新区坚持不懈地深入去推进“全域文旅”这样的发展战略，系统地构建起“轻旅游、慢生活”这种多元场景，生动地诠释出“旅游即生活”的现代内涵，促使新区从“旅游目的地”朝着“旅居目的地”实现转型升级。近些年来，新区先后获得文化强省建设先进区、省文化和旅游产业工作先进区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位等称号，并且连续多年处于全国市辖区旅游综合实力百强区的前列位置，排名稳稳地占据全省榜首。

一业兴起促使百业兴旺起来。在当下这个发展变化极为迅速的时代，文旅产业的发展态势正保持着旺盛状态。致力于打造具备高品质的文旅产品，并积极营造拥有高水准的文旅体验，西海岸新区全力以赴地努力去回馈好每一份从远方而来的热情。

青岛融创藏马山滑雪场

节会赋能，塑造全域全季“节旅融合”新生态

2025年10月27日开始，一直持续到11月1日，“飞向北京·飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛活动（无人机项目）总决赛在新区举办。这是一场跨时6天的国家级A类赛事，它不光创造了赛事参与人数达2.5万人的新纪录，还凭借青岛嘉年华各业态带来5300万元的经济收入，以及拉动全域城市文旅超亿元的消费，成为西海岸新区消费引擎的“引爆点”。

倘若讲大海是西海岸从一开始就有的底色，那么节庆就是这片呈现蔚蓝的画布上最为绚烂的用来描绘的笔，。

啥时候每年盛夏，青岛国际啤酒节都吸引着全球的目光。2025年8月16日晚上，第35届青岛国际啤酒节圆满落幕，它为期30天。在这30天时间当中，金沙滩啤酒城累计接待海内外游客697万人次，消费啤酒2900余吨，带动新区实现旅游业收入77亿元。

新区所具备的远见，并非仅仅局限于那一时的短暂辉煌，而是更深切地熟知“余音绕梁”这样的道理。为了能够延续啤酒节所拥有的热度，在二零二五年国庆中秋假期期间，“迷你啤酒节”于金沙滩啤酒城闪亮登场，推出了啤酒嘉年华，知味美食季，潮流文化汇等五大板块。这充分体现出新区打造“永不落幕的啤酒节”的那份雄心，以此来确保实现“旺季更旺、淡季不淡”。

节庆会汇聚起巨大的流量，西海岸新区有着卓越之处，其卓越之处在于，有着娴熟的“流量转化”之道。

华表奖光彩照着星光岛时，新区准备了一堆文旅活动，有“跟着影视游西海岸”主题线路，还有“海洋美食节”“六公主深夜加班餐”等12场，影视影响力变成了消费力，嘉年华、融创茂商圈人多30%到56%，星级酒店入住率升了22%，这说明了高端变持续消费增量，是咋回事 。

同样，三大“国字号”美食节，其中包括中国海洋美食文化节，集聚了386家企业，吸引了20万名游客，激活了“节会经济”的辐射效应。

在西海岸，节庆生态多元共生，根植不同土壤，绽放各自光彩。

于街区之中，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区推出了以“海洋元宇宙”作为核心的沉浸式海洋科普基地，也就是 Art Sea 艺术海世界，连带还有“海上飞人火壶表演”等具备特色的项目；青岛红树林度假世界举行了海洋光影狂欢节，凭借打造夜间场景去吸引游客；城市阳台景区“四海来嗨”步行街推出了“海上灯光巡游”“沙滩音乐派对”等活动，成功塑造出“昼玩海、夜寻味”消费提振样板。

于乡村之中，节庆化作乡村振兴的“金钥匙”，王台街道有桃花源艺术节，张家楼街道存在红枫文化节，琅琊有嗨海季，年均达百余场乡土节会贯穿一整年四季，致使乡村旅游点燃涌现新的活力气息。

青岛小燥音乐节

宣推发力，擦亮“旅居西海岸”品牌美誉度

在2025年9月，至10月期间，西海岸旅游投资集团推出了2025西海岸山野生活节，该活动锚定了“秋季登高揽胜”以及“山系户外生活方式”这两大主题，致力于去打造一个与春季“杜鹃花会”相互交相辉映的文旅品牌。这不仅是旅投集团构建“四季有景、全年有节”品牌体系的关键举措，更是新区丰富文旅产品供给、优化“春赏杜鹃、秋享山野”全域旅游格局的重要实践。

近年来，西海岸新区予以强化品牌带动引导，舍弃零散式宣传，进行系统性打造，以“旅居西海岸”作为总品牌予以引领，涵盖“花开、干杯、驾行、冬游”四季子品牌的文旅立体营销体系，形成覆盖整个区域、全年各个季节、全天各个时段的特色品牌矩阵，恰似一部精心编排而成的四季交响曲。

春之序曲名为“花开西海岸”，于大珠山杜鹃花会期间，发布了赏花地图，还发布了春季游玩指南，以此邀市民游客共同奔赴春日之约。

夏之狂欢名为“干杯西海岸”，它和青岛国际啤酒节保持同频共振，开展了百余项活动，以此释放夏日激情。

那个名为秋之漫游的——“驾行西海岸”活动，它精心设计了自驾线路，还结合了体育赛事，进而打造出了“观赛+畅游”套餐。

打破北方冬季旅游一直以来的沉寂状态，推出极具暖心特质的文旅新场景以及线路，呈现冬日大海那份安静的、壮美的模样，借此激活淡季文旅所蕴含的活力，为人们带来冬之温暖趣味，此为“冬游西海岸” 。

在这同一时间之际，新区持续不断地拓展传播矩阵，把宣推毫无缝隙地嵌入到多元场景当中。借助中超联赛青岛西海岸队主场举办的赛事，发布“跟着中超游西海岸”的指引，在2024年把14万观赛的人次转化成为消费的动能；在西海岸半马、高校迎新季的期间设置文旅展区，以此来推介新区的文旅产品。

独自前行速度快，众人一同前行路程远。西海岸新区深入推进区域协同，构建起文旅相互联动发展的崭新生态。

其内部，塑造海陆岛文旅相互联合、共同发展的全新生态环境。使海上航线更为丰富，精心编织出“海上观赏新区”的观光网络，率先推出山东省第一批“好客山东·半岛1号”航线，将积米崖、星光岛、灵山岛、琅琊台、斋堂岛等重点区域或地点串联起来，致力于打造涵盖海岛观光、文化体验以及渔家独特风情的“一次行程多个站点”的旅游产品，与此同时开通“魅力唐岛湾”“光影灵山湾”等11条“海上看新区”的航线。

对外，将市场辐射合作半径予以拓宽。在2024年，新区牵头，联合济南历下区、东营河口区等诸多9个区市，成立了区域旅游联盟。到2025年的时候，联盟成员扩展至12个兄弟区市。所举办的旅游联盟城市之夜活动，吸引了将近万人现场参与，其线上观看量达到230.2万人次，进而成为省内区域文旅联动的标杆。新区借助“走出去”这种方式，奔赴客源地进行推介，又通过“请进来”这种途径，邀请旅行商前来采风，持续不断地拓展“朋友圈”，使得“旅居西海岸”这一品牌声名远播。

中铁·青岛世界博览城新春艺术彩灯节

融合聚变，持续探索文旅跨界赋能新路径

节庆以及宣推，一块儿营造出让人入迷的西海岸之“场”。然而，真正能使人们乐意留下来，达成从“游客”至“旅居者”转变的，是这片蕴含热望的土地不断上演的“融合聚变”，它为“旅居”给予稳固且极具吸引力的内容支撑 。

在这里，产业边界不断被打破，催生出新业态、新场景。

借着东方影都的依托，策划“跟着电影去旅游”系列活动，打造《蛟龙行动》国防主题文旅研学基地，这是“文旅 + 影视”的一种方式。开发“片场之旅”研学路线，北方微短剧影视基地打造了 100 多个拍摄场景，累计有 60 余万人次进行了“沉浸式探班”。

“文旅加上演艺”，将演艺空间的局限予以打破，促使演艺朝着景区、街区以及海岸去延伸。360°全景秀演《海上有青岛》，全年的演出场次超过300场；2025年抖音仲夏毕业歌会，邀请了5000名高校毕业生踏浪合唱，在在线观看量方面接近3000万人次，全网触达超乎1亿人次；2025年“东方杯”中国舞蹈大会，吸引了将近2万名选手以及家属参与其中，8天的赛事拉动星光岛片区消费突破亿元。

通过“文旅 + 体育”，将“赛事经济”与文旅消费的绑定予以深化，推出了诸如“骑行海岸线”“帆船海上游”之类的 12 条体育旅游线路，实施了球票门票互通政策，借此有效引流观赛人群，自 2025 年起，新区已然举办了 40 余项的体育赛事，拉动消费超过 1.5 亿元。

“文旅加上乡村”，结合“一半是城一半是乡”的特点，打造出72个乡村文旅品牌，平均每年举办100多场节会。当中杨家山里乡村振兴片区整合了千亩花海、红色文化这类资源，平均每年开展30多场农文旅活动、接待游客超过60万人次，其经验被选入全国乡村振兴典型案例。

旅居至高境界，在于与当地文化共鸣。

对历史遗存琅琊台进行考古发掘，对历史遗存齐长城进行考古发掘，对琅琊台、齐长城等历史遗存进行公园化建设，从而让沉睡的历史“活”起来，对秦汉麦草画进行保护传承，对泊里红席等非遗文创进行保护传承……西海岸新区深深知道，唯有文化才能够赋予旅居深度与灵魂。

旅居意味着停留的时间更长，且停留的程度更深。新区持续提升公共服务设施。西海岸图书馆被选入山东省“最美公共文化空间”。有31家主题各不相同的博物馆，特别是电影、啤酒等具特色的博物馆，变成了研学旅行以及了解城市文化的热门目的地 。

“十四五”期间，青岛西海岸新区，将节庆当作火，以此点燃文旅融合的激情，把宣推作为翼，让“旅居西海岸”品牌在广阔天空翱翔，还用融合聚变以及文化浸润，夯实旅居目的地的品质内核，面对未来，这座朝着海兴起的活力之城，肯定会继续挥洒山海豪情与创意，去谱写全域文旅更为动人的华彩乐章。

（半岛全媒体首席记者 李晓哲 通讯员 李涛）