全球游客涌入中国，入境游逆差缩小，2026 年春节订单大增

在西安大唐不夜城那儿，在哈尔滨中央大街这儿，甚至在四川某个三四线城市的灯会现场，只要稍微留意一下，就会发觉，为啥这儿到处都是有着金发碧眼的面孔呢？

当国内的文旅行业还处在比拼价格，较量服务的阶段时，有一波源自全球范围的“增量资金”，已然静悄悄地来到了市场之中。

不是仅仅，“China ”，乃是流量标签上的一个，它正转化为中国服务贸易出口的，实实在在的真金主银。

流量的变现，数据里的“逆差”修正

长久以来，中国的服务贸易，特别是旅游这一项之下，始终处于逆差的状况。然而，自进入2025年下半年以后，逆差正处于缩小的态势。

从国家移民管理局最新所披露的数据来看，在2025年这一整年当中，外籍人员入出境的人次达到了8200万，这表明入境游市场已然彻底走出了恢复期，进而进入到了爆发期。

依照携程所发布的《2026年春节旅游消费趋势报告》来显示，春节时段入境游的订单量跟同比相比增长了将近300%。当中来自新加坡的游客以及来自马来西亚的游客还有来自泰国的游客依旧稳稳地位居前三，而这是“免签朋友圈”扩容之后所产生的直接红利。

数据也表明，产自欧洲的地方（法国、德国、意大利）以及俄罗斯的进来的订单增长幅度最为厉害，部分路线跟一年前相比急剧增多超出400%。

撇开众人皆知的免签政策，需求侧这个逻辑同样硬邦邦。全球处于高通胀的背景状况之下，欧美那边的中产阶级正历经着“消费降级”这种情况，跟前头在伦敦或者纽约度过一个花销高昂的假期相比较而言，中国所给予的不光是别国那种独特的风情，更是那种绝对的性价比所带来的红利。

从北上广到县城游

要是讲在此之前的那个“China ”，它还属于老外们于北上广深所开展的那种”特种兵打卡“形式，可是现在呢，国外游客的流向出现了显著的下沉情况。

按照飞猪给出的数据监测情况，在今年春节期间的时候，四川自贡这个地方，外国游客预订的数量产生了惊人的、呈几何级的增长情况，云南德宏这个地方也是如此，陕西延安这个地方同样，就连广东江门这样并非传统国际旅游的城市，同样出现了预订量惊人且呈几何级增长的态势。

曾经，老外不会将中国县城当作旅行首先选择的地方，原因在于存在“去不了”以及“住不好”的状况。然而如今，有高达4.6万公里的高铁网络，使得从上海前往任何一个内陆小城，其时间成本被压缩到了极致。

希尔顿、万豪等国际酒店品牌向下沉降，国内亚朵、全季等有着标准化特征的住宿供给出现，这消除了他们往后的担忧，不会出现后顾之忧了。

跟随，那数目以万来计算的“China ”视频进行传播，一个具有立体感的中国被展现出来。

老外们发觉，原本最酷的并非故宫，而是自贡那有着赛博朋克感的灯会，不是外滩的西餐，而是街边摊一份五块钱的煎饼果子。

这种有着“寻找B面中国”冲动的情况，致使大量外国游客纷纷涌入县城，进而去体验那些就连中国年轻人都认为是“土酷”的民俗。

核心资产的重估，为什么是中国春节？

必须重新审视“中国春节”作为一种文化资产的经济价值。

在当下这个全球局势充满不确定性的状况里，中国春节展现出的那种“极致的具有保障作用的安全感”，以及“超大规模的涵盖各种族的狂欢景象”，变成了全球范围内极其稀少难得的公共产品。

一名从英国来的从事金融工作的人，在接受采访之际，曾经讲过：“于伦敦而言，深夜之时独自外出走动是需要胆量的；在中国，凌晨三点钟的夜市乃是生活。”这般的安全感，其自身便是一种有着较高价钱附加值的服务。

此外中国地方文旅的内卷，无意中提升了全球旅游产品的标准。

那些由地方政府跟民间资本一同打造的超级场景，像哈尔滨的冰雪大世界，西安大唐不夜城的万人齐诵，福建游神的神秘仪式感，它们所具备的视听冲击力以及情绪价值，于某种程度上已然超越了迪士尼乐园的标准化体验。

老外们习惯了欧美陈旧地铁，习惯了欧美昂贵物价，突然面对中国高铁，面对中国移动支付，面对极具性价比服务时，产生的“震惊感”是巨大的，这种震惊感转化为社交媒体上传播力，进而吸引了更多人。

如何接住这波“泼天富贵”？

流量到来之际，是否能够留存呢？能否转变为持续不断的复购呢？这给地方文旅提出了极高的要求，这并非仅仅是挂几个红灯笼这般简单之事，而是营商环境以及服务颗粒度面临的各种重大考验。

先来看，支付便利化属于“基建中的基建”，虽说支付宝与微信已推出绑定外卡的服务，然而在三四线城市实际执行的层面，其仍然设有断点，好多路边摊、小饭馆见到外国人的信用卡时依旧会显得不知所措。

当今翻译软件于语言层面着实发达，然而服务的温度却系于人。县城文旅有无双语标识，出租车司机能否进行简单交流，这些俱是有待提升的“服务意识”。

洋人们前往下沉的县城，所追求的是别样的体验，要是他们历经数千公里的跋涉，却发觉每个县城的古镇售卖的皆是同样的烤肠、源自义乌的小商品，这般的热情便会快速地消退冷却。地方文旅所需达成的，并非是去效仿大城市，而是要实现极致的差异化。自贡致力于举办灯会、哈尔滨专注于打造冰雪项目、榕江倾心于开展村超活动，这些才是关键的核心竞争力呀。

当许许多多的外国人亲自来到中国，通过用眼睛去看，借助用嘴巴去尝，利用手机进行支付，他们带回去的，会是一个比任何官方所制作的宣传片还要具备说服力的“中国故事”。

当世界开始对你产生好奇之时，生意便已然成功了其中的一半。接下来的另一半，要看我们怎样凭借更开放的姿态，以及更优质的服务，去将这份好奇转化为长期的红利。