全球首家爱奇艺乐园开园，能成为春节旅游新宠吗？

春节旅游目的地，会是爱奇艺吗？

2月，全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州京杭大运河畔正式开园。

室内乐园的建筑面积大约是1.5万平方米，这座乐园里，不存在过山车，也没有摩天轮，而是借助VR技术来替代，以此作为特色加以呈现。

这是一个室内新型主题乐园，它区别于传统大型户外主题乐园，它位于江苏扬州，它占地面积约一万平方米，它定位为“小型化、快迭代、强互动”。

它把“国创IP + 科技”视作核心特色，借助前沿科技把影视IP打造成多元丰富的沉浸娱乐产品，进而构建出一个能让人感受、触摸、参与其中的影视IP世界。

由此，可以让用户真正“走入剧中”，亲身演绎属于自己的剧情。

比如，有着动感轨道车，配合4D环境特效，名为《唐朝诡事录》的长安鬼市全感剧场。

又如《我的阿勒泰》四季流转的光影互动空间。

还有《莲花楼》中那雨水可瞬间呈现悬停状态的，能让人沉浸其中的演艺，以及在热播剧《狂飙》里，对其内高启强老宅做到了极为逼真的实景还原。

创办爱奇艺的人、担任CEO的龚宇，在2025年9月举办的悦享会上，清楚地表明态度称，线下体验方面的业务，在将来会是爱奇艺核心业务里的一项，期望它能够变成这家公司的第二条增长曲线。

扬州乐园开始开园了，这表明，爱奇艺的这条曲线，从有着战略构想，正式迈向了市场验证阶段。

从全球范围去看，迪士尼的那种主题乐园模式，早就已然成为影视娱乐公司商业衍生方面的楷模了，而流媒体巨头在去年呢，也对外官宣了其线下IP体验店“House”的落地这件事。

去线下，正成为全球娱乐内容的新主题。

在此之前！国内存在着很多家！影视公司去尝试！进行线下实景娱乐！例如下！华谊兄弟！曾经就在苏州！济南！海口！等这些城市！建设起了好多！线下实景乐园！光线传媒！也呀曾经规划！要去建设电影乐园！

不过生意，就两说了。

2026年年初落地首个乐园的爱奇艺，又会怎样把IP体验带到线下呢，乐园板块又会给始终在构建IP生态的爱奇艺带来些什么呢？

为何国内的许多影视公司都热衷于建设线下实景乐园？

线下的实景乐园属于重资产，这跟大多数影视公司那种以无形资产为主导的轻资产运营模式，存在着显著的不同，差别十分鲜明。

建设这一行为，以及运营这块，往往都需要耗费数额巨大的资金，然而仅仅凭借票房，还有内容分销所获得的收入，是很难起到支撑作用的，所以只好去借债，最终致使债台越筑越高，就像华谊兄弟这种情况。

即使如此，为何还要进军？

同好莱坞那边的迪士尼、环球影业相比较而言，为啥国内的这些影视公司去布局线下实景乐园，很少有成功的案例呢？

华谊兄弟近日宣布，2025年年末其净资产有可能是负的，这种情况会致使它面临退市风险，该公司除了着重投入线下实景乐园之外，还有哪些布局出现不当之处或者是存在哪些原因呢？

爱奇艺能否避雷？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

只要不学百年迪士尼，才是国产影视IP运营不过十年的活路。

沉淀了十年，却要借此搞出可维持百年之长的深沉底蕴，那般情况呀，绝对是一项无法完成的任务，故而必须得找寻其他不同的途径了。

最少十年时间内，一定不能仿照迪士尼的模式，要去规划并实施，属于自身特色的实景娱乐拓展线线路径图。

不过，绝不仅仅靠票房。

纵使是质量上乘的影视IP，其直接收益，像票房、贴片广告等，通常也仅能维持不亏损或者稍有盈利的状态。

参照迪士尼、环球的模式，把IP进行实景化、谷子化处理，使之变为超强的衍生链条，达成影视与周边营收比例呈3:7的理想情形，这份长远目标一直是国内影视公司急切渴望实现的。

毕竟，实景乐园显然较之授权谷子，更具有长期性盈收潜力。

毕竟，IP衍生的途径就那么几种：

影游联动没有什么爆款成功案例。

变成谷子尽管风险低，但主动权不完全掌握在自己手中。

并且，影视类转化为谷子，相较于二次元动漫转变为谷子，其难度要更大，接受的比率更低一些，加上在国内影视IP能够长期走红并且持续产出（续集）的情况极少，所以影响的持久程度不高。

据此，能够使得影视IP获取持久影响力的实景娱乐，变成了当下仅有的选择。

不过，国内影视作品相关的IP呈现出这样一种状况，在短期的时候有着热度，到了中期热度就开始减退，而到长期之后就连热度都没有了，这种状态使得那种需要花费一定时间去搭建的实景乐园，在出现以后马上就要面临IP热度消失不见的情况。

再加上体验趋向于太过相同，不存在沉浸的感觉，仅仅是场片场的重新展现，这也致使整体欠缺吸引力。

以华谊为例，其过度布局实景娱乐，让其积重难返。

而它所面临的债务风险，以往凭借不断售卖才得以暂时缓解，而当下这个阶段却需要借助出现那种特别火爆流行的影视作品来实现资金回血。

终究来讲，身为一家影视内容公司，要是不存在持续不断的爆款情况，便不会有资金的增长幅度，如此一来，风险也就会增大。

同一时刻，当影视丧失了吸引资金的能力之后，变得过度焦虑起来，缺乏沉淀积累，还持续跟风各类风口，其中涵盖了近期的AI短剧以及AI电影，然而却都欠缺先期布局，结果以至于一开始落后了，然后每次都跟进一步便落后一些，最终只能处于无人问津、被搁置的境地，只能落得吃灰的下场。

对于爱奇艺来讲，它的线下实景乐园能不能维持热度，重点在于其影视IP的爆款出现频率，是不是能够达到标准。

至少，一年六爆（每两月有大爆款），才能维持。

在期间，实景娱乐属于长远规划，先进行布点操作，并非着重于扩大范围，借助爆款IP的谷子衍生方式来培育更多消费者习惯，这才是长久之计。

身为作者的张书乐，是人民网的专栏作者，也是人民邮电报的专栏作者，还是经中传媒智库的专家，更是资深的产业评论人。