2026河南文旅大会开幕，暑期300余项优惠活动背后的考量

5月22日，2026河南文化旅游发展大会在安阳开幕。

在暑期文化旅游消费季启动仪式这个场合当中，河南一边进行文旅资源的推介，一边一下子推出了300余项门票减免优惠以及特色活动。

一边宣称要去打造文旅强省，一边却针对门票，这个景区至关重要的收入来源，采取行动，像是要进行某种削减的举措。

虽说为了“宠粉”，河南这么做，真的不怕伤着自己？

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坐拥万亿旅游收入，河南为何还在焦虑？

门票减免，对河南来说，可能是一个不得不为的做法。

去年起始，河南频繁地推出各类优惠活动，在节假日发放消费券，减免门票费用，汉服季、毕业季以及与省外城市联动互相免票等常态化活动，也是相继不断，一个接着一个地出现。

目的是什么？烘人气。

近两年来，河南文旅发展进入飞速进程，去年接待游客数量超11亿人次，旅游收入达1.08万亿元。

可是倘若去看人均消费的话，仍旧是偏低的状态。很多节假日的时候，都是比全国平均水平要低。

而烘人气最直接的做法，就是把门票这个门槛，尽量砍下去。

这一届的年轻人，个个都特别对过日子有一套，要是你让大伙花一百多块钱去买一张门票，就为了去看那山水，哪怕那景色再怎么美，大伙都会迟疑犹豫起来。

要是把门票减免掉，那就能说走就走，省出来的钱，马上就可以拿去吃烧烤，还能喝奶茶，也能住特色民宿。时间线一旦被拉长，花出去的钱，可比依靠一张门票拦住一个游客，要划算得多。

依照文旅产业的大趋势来瞧，要是还像以往那般，把山水围起来，打造一座古城就进行收费，迟早会成为过去的形式。

河南不怕“伤着自己”，是因为算的是大账、长远账。

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减免门票，景区亏不亏？

虽然账摆在这里，但对景区来说，门票仍然是收入的大头。

员工工资谁发？设备维护钱从哪来？这些都是要考虑的问题。

门票被减免，于给河南吸引人气之际，还在促使景区转换思路，从售卖门票，转变为售卖服务、卖掉体验、售出情绪。

有着“6A景区”之称的胖东来，还有那总是排着长队的蜜雪冰城，它们虽并非传统意义上的景区，也不收取门票，然而所带来的超高人气，以及对消费的强大带动作用，却是全国众多景区都应视作榜样去学习借鉴遵循的。

第二个例子，是把门票做小、把园内消费做大的开封万岁山。

去年，游客数量超过了两千万人次，然而，最为奇特的是，所赚取的钱财数量日益增多，可是，门票在总收入当中所占的比例，却呈现出越来越低的态势。

叫王婆说媒，再为三打祝家庄表演，有上千个能和游客互动的NPC，花一百块钱进入园区，人的状态直接进入角色的那种感觉。租古装，品尝小吃，买下文创，入住客栈这儿的场景直击游客心灵，大家都心甘情愿掏钱包。

在今年举办的文化旅游发展大会之上，特意作出了相关安排，其中包括“文创河南”推进会，还有文旅产业资源对接会等，其所展现出来的方向便是，要使得景区朝着这些方向去探寻思路。

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不卖门票，河南接下来卖什么？

此处所提及的门票，乃是处于传统概念范畴里的门票，圈一片地，打造一处景致，毫无服务内容，却强行收取门票。

在当下，存在诸多景区，其门票价格并不低廉，然而却经营得颇为良好，并且并未进行降价操作。产生这种情况的缘由在于，它们所售卖的乃是情绪，是体验，是服务。

比如说，只有河南，算得上是那种“生造”而成的景区。可曾见过它有减免门票的情况？基本上是没有的。然而，好多人居然还会二刷、三刷，甚至去开年卡。

为什么？内容值这个价。

有同样值得去琢磨的，那便是万岁山，为何以前在较长的时间段之内处于不温不火的状态，然而现如今却也火起来了，是因为思路发生了改变。

如今的文旅市场，既玄学又简单。

摸不在的规律，这是玄学的，今日一个视频使淄博、天水火了起来，明日其他城市便有可能如此。

至于这般流量，实际上并无规律可循。恰似于短视频平台发布诸多作品，始终无法晓得哪一个会火起来。

所以呢，最为根本的是，就如同胖东来、万岁山、只有河南这些一样，凭借真诚的服务，给予游客最为开心的体验。

要是内容可以承担得起你所定的相应票价，那么你就没必要去降低价格；万一是内容能促使游客发自内心地愿意掏钱进行二次消费，那么你纵使不去设置高昂的进入条件，也不用依靠票价来盈利。

仅仅依靠营销以及网红效应，那只能吸引短暂的一段时间。想要使得11亿人次这般庞大的流量，转变成为实实在在、能带来收益的长久消费，那就必定得拥有足够过硬的产品，还有源自内心深处的真诚。

当河南切实将那张传统门票，自游客出行时产生的心理负担之中消除掉，所迎来的，就会是促使游客转变为回头客的那种双向奔赴。