MICE旅游火爆，中国企业出海办展，如何抓住高价值商机？

在中东局势给全球旅游业增添不确定性的这种状况之下, 商务会奖旅游, 也就是涵盖会议、奖励旅游、大会和展览的那种旅游形式, 它因为具备高价值以及高增长潜力而受到了关注, 以新加坡作为代表的亚洲国家都分别加大了在MICE领域的投入, 目的是去撬动旅游业能够持续增长, 与此同时, 有越来越多的中国企业朝着海外发展, 这些中国企业在海外落地落实的各项展会活动, 不但推动了自身IP朝着国际化方向发展, 还为当地的旅游业注入了有着高价值的增长动力。

在2025年8月22日的夜晚, 在2025年8月23日的夜晚, 一处夜空中, 一段无人机灯光秀进行了上演, 许多游客停留观看, 人气相当高的潮玩IP, 来自中国的拉布布, 来自中国的迪莫轮流登场, 滨海湾的天际线被点亮。

这一场无人机表演, 属于泡泡玛特主办的2025国际潮流玩具展其中部分。、那次, 在社交媒体之上刷到这段视频之际, 我相当惊讶。、于接受《环球时报》记者采访那会儿, 新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志讲了, 、立足滨海湾这个国际舞台之上, 中国IP依据无人机表演的形式精彩展现, 给观众带去了互动性特别强的体验。、该展会将商务和休闲旅行很好地融合一起。

当下, 鉴于越来越多的中国企业把出海立为必选之项, 语言文化彼此相近、交通出行颇为便利 的新加坡成了诸多企业还有展会 IP 出海的首个站点, 商务会展活动所带来的庞大客流以及当中所蕴含的消费潜力, 致使海外目的地察觉到了旅游业的增长契机。

6月初, 在新疆举行的会奖旅游业大会上, 新加坡旅游局局长欧燕媚表示, 我们立足旅游业2040愿景, 将MICE作为核心增长引擎, 致力于把新加坡打造为服务中国市场、推动中新MICE深度互通的核心门户。

记者还被告知, 潘政志说, 以前要引进MICE活动时, 会去西方国家找IP, 然而如今趋势变了, 中国有不少很棒的IP, 受不同国家消费者喜爱 , 而且还能把中国IP引到外国。

如今, 中东冲突给全球旅游业带去的影响受到了关乎, MICE普遍被视作是旅游业里最具弹性的一部分。新加坡圣淘沙名胜世界区域营销助理副总裁陈俊伟对《环球时报》记者讲道, 虽说中东形势会给旅游业造成影响, 不过到访圣淘沙的中国游客依旧维持着持续且稳定的增长态势, 特别是商务游客。在4月至6月期间, 有诸多中国会议团队来到了圣淘沙。

傅启川, 这位新加坡旅游局展览及会议署执行署长称, 新加坡跟中国之间交通具备便利性, 并且新中为双向免签状态, 这极大程度地方便了人员的往来以及商业的交往。他觉得, 尽管全球的旅游行业有可能会遭遇挫折, 然而区域内的旅游业的形势依旧朝着好的方向发展。

出于这个原因, 新加坡持续不断加大基础设施、资金投入以及战略合作方面的排布举措有: 新加坡政府会在往后的5年之中, 给旅游业发展基金投入7.4亿新元。还有, 先前就在不久不久之前, 也是之前之前发生之事, 新加坡旅游局向中国公布发出来联通共振、生态创新、永续共生三大核心性质的计策来着。如此做这件举措的目的是怎么样? 正是为了更进一步推动起和极为重要的中国这个拥有庞大市场规模的国家在MICE产业上面的合作关系。

然而, 新加坡《海峡时报》持有这样的看法，即要是新加坡打算提升自身身为全球会展中心的地位, 那就一定要留意该地区的其他国家, 因为邻国同样在谋求从中获取利益。马来西亚正着手扩建吉隆坡的会议基础设施, 并且沙巴等州凭借其别具一格的生态旅游资源, 来吸引商务旅游市场的目光。而泰国则不断强化曼谷、清迈等地的商务旅游。

随着, 中国持续地扩大并且优化免签政策, 中国内地作为MICE目的地的潜力, 也受到了关注。国际旅游行业媒体“daily media”表示, 谈到东亚地区的会展业时, 业界的焦点常常集中在香港以及澳门。如今, 人们发觉, 中国内地的MICE活动并不逊色。一些城市并非只是单纯地新建会议中心还有展览厅, 而是把历史街区转变为活动场所, 将沉浸式文旅体验跟现代化的会展设施融合起来, 为参与者创造出引人入胜的互动体验。

政策的多重优势, 区位的多重优势, 基建的多重优势, 进一步推动中新会展走向双向互通, 进一步推动中新旅游产业走向双向互通。傅启川告诉记者, 当前有不少来自新加坡的IP选择到中国办展, 推动两国之间会展业务实现互通往来, 对双方旅游经济的发展而言是非常有利的, 对双方旅游经济的发展来说是极具意义的。