端午四川旅游火了！避暑小城预订涨40%，甘孜酒店增60%

“两日用于游玩、一日拿来休憩”这般安排下, 变身成为“长周末”的端午假期显得颇为热闹, 旅游平台所展示的数据表明, 在今年端午这个期间, 周边地方的游玩、民俗方面的游玩呈现出火热态势, 尤其是一批有着“20度凉爽”特点的避暑小城其预订的数量相较于同比增长超过了40%, 特色古镇的搜索数量增长了3倍, 租车订单的数量增长了六成。

于四川之地, 端午期间那一系列文旅活动热度不断持续攀升走高, 其中龙舟竞技、非遗体验以及民俗活动一同发力, 持续不断地释放着假日文旅消费方面的势能。依据统计情况来看, 端午假期之时四川纳入统计范畴的914家A级旅游景区，累计接待游客数量达到了1497.52万人次、达成门票收入为10415.47万元。

这个端午来四川，到底有哪些特色玩法？

成都端午活动。图据成都文广旅局

1 奔赴“20度的清凉”

四川甘孜酒店预订量增长60%

假期新常态是反向奔赴“宝藏小城”, 平台数据表明, 今年端午假期, 热门三线及以下的宝藏小城预订热度同比增长超过40%, 全国多地开启“高温模式”后, 今年端午, 避暑大军前往高纬度或高海拔地区的宝藏小城, 寻觅“20℃的清凉”, 川西避暑目的地优势显现, 甘孜酒店预订同比上涨60%, 阿坝涨幅达到33%。

选择大交通抵达, 然后再自驾前往周边小城市, 这是一种最为自由的深度游方式。平台所展示的数据表明, 在端午这段期间, 国内租车订单的数量同比增长了将近六成, 其中, 异地还车的订单同比增长了1倍。

彭州端午民俗活动。图据彭州发布

值得说一说的是, 今年端午节的时候, 众人全都纷纷变成了“P人”, 先是一直昏睡到按自身情况自然醒来, 接着去查看天气预报, 随后才去决定今儿要前往哪里。在今年端午节这段时间里发生预订记录之中关于酒店的订单里面, 差不多有一半都是在出发之前三天的时间范围之内才进行预订操作的。有超其中两成是截至提前一天或者就在当天下单完成的。酒店入住数量处于最高水平的城市依然是那些规模宏大的都市, 像北京、上海、成都、青岛等这些地方都进入了端午期间排名前十的热门城市公布名单之中。

据业内人士剖析, 端午处于五一与暑期的中间地带, 属于传统淡季, 再加上今年4至5月, 多地首次推出春假, 致使不少家庭的出游需求提前得到释放, 或者干脆留到暑假出行, 但是今年端午期间, 机票以及酒店价格都不高, 国内航线机票的平均价格相较于7至8月低了24%, 这种低价情形降低了人们出行决策的门槛, 同时也刺激了一部分旅客进行临时预订，然后直接出发旅行, “低价窗口临时补位”已然成为公共假期出行方面的一种新变化因素。

图据活动主办方, 2026年有一场全国龙舟大联动于川渝地区, 并且是在成德眉资（新津）所举办的天府端午龙舟会。

2 龙舟赛事火热开赛

沉浸式民俗点燃端午氛围感

端午假期期间, 去感受地方民俗这件事依旧稳稳占据绝对的“C位”。有数据表明, 截止到6月21日的时候, “端午”、“龙舟”、“粽子”等这些关键词的搜索量跟上个月相比, 增长幅度在2倍以上。

6月19日上午, 2026年全国龙舟大联动·川渝暨成德眉资（新津）天府端午龙舟会在成都新津南河盛大开始, 江面上传来的号子声震得天空都在颤抖, 两岸围观的人群发出的喧闹声像要把空气都煮沸, 来自重庆、广东、福建、贵州、天津等地的56支像勇猛战士般的龙舟队伍挥动着船桨在水面上奋勇向前地竞赛。

和江上那费劲的划桨相比 , 岸边热闹非凡的特色消费区里游人众多。这次的端午龙舟会 , 把南河整个区域塑造成为呈现沉浸式非遗民俗体验的场景 , 使得游客能够 “跟随着赛事而去旅行 ”。

在省内多个地方, 同时进行着特色龙舟活动, 宜宾兴文县僰石之岩的僰王山镇, 举办了龙舟速度竞赛、被称为龙舟拔河表演的赛事以及划龙舟体验活动, 并与之配套地推出了抓水生禽类捕捉鲜鱼的“水乡寻宝”、龙舟宴共同进餐等活动, 以此打造文化旅游体育融合的消费场景, 遂宁海龙凯歌之地的景区, 龙舟竞渡热烈地开展着, 还推出了粽子手工自己动手制作等配套休闲内容, 广安市经开区被称为賨城的城里, 举办了限定的水上速度竞赛, 其具有观赏性又具备互动性。

不仅如此, 各个地方凭借沉浸式互动、市集打卡以及任务闯关等这类新潮形式, 来使端午文化得以活化, 之后吸引了年轻群体打卡并进行传播。凉山的会理、德昌依靠端午药市、药膳宴席, 将中医药民俗同非遗手作整合在一起打造潮流市集；广元的剑门关景区、德阳的什邡雍湖公园、宜宾的马湖府古城推出了NPC互动、诗词闯关、投壶兑礼等趣味玩法。

都江堰景区“都江·夜堰”沉浸式夜游。图据成都文广旅局

3 夜游经济火热出圈

3000万文旅券定向惠及“一老一小”

同样值得予以关注的是, 夜间经济已然成为端午假日消费的重要发展增长点, 多个不同的地区纷纷推出沉浸式的夜游项目, 其人气始终持续呈现爆棚的态势。

当中, 成都夜游锦江有着“端午诗仙奇遇夜”这一活动, 还有“端午风雅夜湖畔音浪集”活动, 它们都按计划上演了, 其包含实景演艺, 搭配潮流音乐, 以及江畔沉浸式互动, 人气是很旺的；乐山苏稽古镇推出了实景大戏, 名为《苏稽·白蛇传》, 经典故事是依水开演的, 水上巡游跟岸上夜游相互辉映, 非遗打铁花、鳌鱼巡游、宋韵沉浸式夜游, 每场都是满员的；巴中恩阳的“龙舟之夜”, 结合了水幕光影秀、实景演艺以及烟花表演, 视听氛围感十分突出；宜宾李庄古镇推出了“荷李相遇”主题活动, 掌灯仪式和荷灯祈愿吸引了大量游客。

出门游玩的福利一同全方位提升。在假期这段时间, 四川全面统筹推进覆盖全域的文旅惠民政策体系, 打造出“省级券、地方文旅券以及景区免票”这样的三重可惠及民众的组合举措, 以此充分激发激活全域范围内的文旅消费活力, 让假日期间的文旅市场热度持续不断升高。

宜宾李庄古镇。图据宜宾文旅

首先, 省级层面在首次的时候, 针对“一老一小”群体发放了3000万元专属的文旅消费券；接着, 各市（州）都出台了端午文旅惠民的相关举措, 其中南充、泸州、巴中、遂宁等市（州）发放了端午专项的文旅消费券, 这些消费券覆盖了景区游览、餐饮美食、酒店住宿等消费领域；然后, 各A级景区推行了分层分类的惠民减免措施, 还集中推出了中高考毕业生专属的优惠活动以及汉服游园特色免票等活动。

有专家表明, 端午文旅市场呈现出多元的变化态势, 这一态势反映出国内旅游消费逻辑已发生深层方面的转变, 游客不再一味执着于长线去进行远游且不再提前规划行程, 而是改而追求随性又松弛、具备高性价比的短途体验。四川凭借高原清凉资源、传统端午民俗以及分层惠民政策精准发力, 借此将气候方面的优势、文化底蕴转变为实实在在的消费增加量, 为各地文旅市场能够实现长效引流、激活城乡消费提供了可供借鉴的实践样本。