2026广州艺术季咏春，金融助力文旅融合新体验

6月26日, 在广州大剧院剧场当中, 舞剧《咏春》凭借着刚柔并济的岭南气韵, 将千余名观众的热情给点燃了；而在剧场前厅那里, “文旅聚惠市集”同时开市了, 非遗互动、文旅信贷、消费支付等金融配套服务, 被有机融入到观众观看演出的间隙里。一场演出，带来双重体验, 金融与文化在这儿深度交融了。

这是演出现场, 演出的是2026广州艺术季重点剧目《咏春》, 此剧由广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局联合主办。这同时也是交通银行“文旅大戏 走进广东”系列活动的序幕。在提振文化消费、推进文旅深度融合的政策背景下, 交通银行打造了复合场景, 此场景为“场内观演+场外市集”, 交通银行还探索了金融赋能文旅的新路径。

为文旅“搭台”：金融助力岭南文化IP“破圈”

舞剧《咏春》是现象级舞台作品, 它不仅仅单指演出, 已然成为文化符号, 它深度融合咏春拳与香云纱这两个广东的国家级非遗项目, 用双线叙事法去串联起宗师传承与平凡人追梦的精神内核, 凭借刚柔并济的舞台美学塑造出独具一格的岭南文化标识, 到目前为止, 该剧全球巡演场次超过三百场, 在海内外市场收获了口碑与票房双丰收, 成为向世界讲述广东故事、传播湾区声音的优质文化载体。

交通银行广东省分行称, 贯彻落实国家提振文化消费、推进文旅深度融合战略安排, 乃是金融机构服务实体经济、深耕民生金融的责任, 此次《咏春》舞剧鉴赏专场活动, 是交通银行广东省分行联合广州大剧院精心打造的一场把文化当作媒介、将惠民作为核心的沉浸式文旅盛宴, 借助惠民集市与文旅服务构建起金融与市民情感关联的新桥梁。这是交通银行“文旅大戏”IP在广东落地的创新实践, 该实践构建了“政府、文旅企业、金融机构、大众客群”协同联动的M-G-B-C全域服务生态, 是交通银行从单一资金提供者向文旅产业资源整合者转型的具体实践, 是交通银行从单一资金提供者向消费激发者转型的具体实践, 是交通银行从单一资金提供者向文化传播者转型的具体实践, 更是金融机构主动融入城市发展、助力岭南文化活动传承的务实之举。

舞剧《咏春》

“看戏”到“逛集”：金融激活文旅消费新场景

在剧院的前厅之处, 设有专门属于《咏春》主题的打卡展区, 该展区融合了岭南的山水特色、非遗相关内容以及湾区文旅的特色之处, 同时推出了“‘交’你叹世界”广东文旅聚惠市集, 此市集汇聚了财富管理方面、文旅金融专属权益、非遗刺绣、诚品咖啡、点都德、大茶园等丰富多样且多元的业态, 当观众处于候场以及中场间隙的时候, 能够以沉浸式的方式去体验广府美食以及岭南手艺, 还能够了解文旅信贷产品, 并且咨询便捷支付服务。金融并非再是抽象的概念, 而是融入到文化体验之中成为可感可及的有机组成部分。

本场演出, 不只是广州当地的一场文化盛事, 更有着承载跨区域联动的纽带作用。交通银行广东省分行, 依靠此次活动构建起全国客户交流、南北文旅相互连通的特色平台, 特意邀请云南、内蒙古、广西区分行等, 将近百名客户前往广州观看演出, 跨区域联动进一步扩大了“文旅大戏”品牌的辐射范围。

以前, 总是觉得, 银行服务与看演出, 那完全是两码事, 今日发觉, 居然在活动市集那里, 就能把周末周边游的线路以及景区优惠, 尽数规划妥当, 顺便呢, 还能够去了解一下, 信贷产品和支付工具究竟该怎么去使用, 真的是颇为方便。一位观众如此感慨道。

活动市集

全链条发力，金融赋能文旅产业升级

据悉, 交通银行广东省分行正凭借总行“文旅大戏”这个全国性特色品牌项目, 搭建起涵盖产业端、消费端以及传播端的文旅金融服务封闭链条。

在产业端, 这家银行配置专供文旅方面的信贷额度, 创新性地推出了针对非遗传承场景、景区升级场景、文旅商户经营场景等, 具有特色的融资产品, 以此为粤港澳大湾区的文旅项目, 提供精准的资金支持 ；在消费端, 把景区优惠、信用卡权益、分期支付、出行配套这类惠民工具进行整合, 依靠金融杠杆持续地释放文旅消费潜能 ；在传播端，借助全行覆盖全国的渠道矩阵, 联合高品质的舞台IP, 面向全国把广东的山水文脉、非遗资源进行推广, 拓宽大湾区文旅品牌的辐射边界。

活动市集

从剧场去往市集, 从舞台迈向生活, 一场《咏春》, 不但使观众领会了岭南文化的刚柔之美, 还映照出金融于文旅深度融合进程里的角色之变, 它正以更有温度、更具想象力的方式, 融入大众文化消费的日常。

交通银行广东省分行的下一步行动是, 持续深入地开展“文旅大戏”品牌落地推广工作, 紧密围绕广东文化强省建设以及粤港澳大湾区文旅融合发展规划, 积极外延拓展“金融 + 非遗”“金融 + 演艺”“金融 + 全域旅游”等创新服务场景, 不断运用金融“活水”来滋养文旅产业, 凭借多元服务去满足人民美好生活需求, 进而为广东文旅产业提质增效以及人文湾区建设贡献出持久且坚实的金融力量。（来源: 交通银行广东省分行）