浙江安吉玩水攻略：避暑漂流、水上乐园一站式打卡

潮新闻客户端 记者 章一琳

今年暑期期间, 浙江的“清凉水经济”呈现出全面升温的态势, 玩水乐园、生态漂流、溯溪露营等一系列新业态以密集的方式纷纷上新, 进而成为了文旅消费增长当中的核心引擎。往回追溯浙江“玩水”文旅IP的发展源头, 位于安吉这种地方是当之无愧的始发地以及标杆地。在2016年的时候, 安吉主办了首届中国（安吉）玩水节, 并且首次提出了“玩水”文旅IP, 于溶洞游、生态游、山水游之外, 给浙江文旅开拓出了全然新颖的特色品类。十载深度耕耘, 历经反复迭代, 安吉涉足水域的项目, 从首届之时的十四家, 慢慢发展到将近百个, 从而搭建起在全国县域范围之内, 最为具多元特性而且完备、层次极为清晰的玩水相关业态体系。

受访者供图

水没有固定形状, 玩不存在边界。安吉进行玩水活动, 早就把传统漂流那种单一形态给突破了, 进而形成了产业格局, 这个格局里品类多种且不同, 场景也细致划分。在全域进行布局, 有19条生态漂流的河道, 8大有着不同主题的水上乐园, 18个溯溪类型的项目, 还由此派生出夜间漂流、森林暖漂、瀑布咖啡、桨板露营等十多种创新的业态, 这些覆盖了诸多需求, 像是亲子的休闲类、青年社交类、那种让人轻松度假类、略有探险意味的微冒险类。原野西溪所开创的“窝囊漂流”, 乃是躺平式慢漂模式的首次呈现, 其所契合的, 正是游客对于“轻刺激、重体验”这一核心需求；中南百草原推出了“森林暖漂”, 此举措成功打破了传统玩水仅有“一季红”的运营困境；云下湖畔构建起了“咖啡 + 露营 + 水上运动”三位一体的轻度假场景, 精准地与年轻客群的社交喜好达成了匹配。定位各异、形态有别的项目, 于安吉各自落地生根、蓬勃生长, 从而塑造出一个百花齐放的良性产业生态。

受访者供图

百余个项目纷纷呈现出竞相绽放的态势, 其背后, 有着基于制度而形成的政策所提供的托底保障, 以及具备前瞻性的战略所进行的布局规划。早在2017年的时候, 安吉县委县政府就此把“以水兴旅、以水富民”提升为县域经济高质量发展所需的战略, 还率先在全国县域这一层面颁布了水上旅游发展的规划, 描绘出“两带·一片”这样的空间发展的蓝图。在2022年公布了全域旅游发展专项性政策, 设置了项目推进奖、立体营销奖等多项激励, 引领企业实现层级提升、业态创新、市场拓展。长达十年的时间里, 安吉不间断地搭建产业公共平台, 玩水嘉年华逐渐演变成长三角具有标志性的节庆IP, 全域玩水地图不断进行动态更新迭代，“畅游权益卡”将全县项目整合起来, 达成一种一卡通玩的成效, 还牵头组建了长三角玩水联盟以此推动客源相互输送, 和渠道共同建设。在营销方面, 持续突破圈子, 起初是对长三角核心客群进行深度耕耘, 而后朝着粤港澳大湾区进军，开拓远程市场, 从官方媒体的权威解读到社交平台中达人的种草推荐, 从电商渠道的一键下单到开通上海玩水直通车 , 这些一系列的举措使得“去安吉玩水”这一概念, 从区域内的一种共识转变为在全国范围内都具有较高知名度的现象。另外, 安吉于全国范围内率先制订了漂流旅游管理暂行办法, 以此为行业规范发展夯实制度基础, 筑牢制度根本。

受访者供图

安吉水经济得以持续生长, 其内生动力是市场主体体现出的韧性以及创造力, 当地涉水项目展现出“小而美”特性 , 呈现灵活并速率高的“灵而快”特点 , 具备分布分散但是规模大实力强的“散而强”特质 , 企业深入钻研细分场景 , 借助于把咖啡 、烘焙 、露营 三种形态添加 及群体建设活动这种做法来延长消费链条 , 从而提升二次消费 , 更具有示范价值的是 , 安吉探寻到“一条溪流带动多个地点 一种漂流兴盛一个村子”的共同富裕路径 , 依靠村集体以股东身份参与合作的模式让村民共同分享产业带来的效益。引入五个涉水项目之后, 孝源街道洛四房村, 村集体年收入突破790万元, 新增就业岗位超百个, 让昔日空心村变成了人人分红的“股东村”；依托漂流项目推行员工本地化, 杭垓镇大坑村, 吸引青年返乡创业, 带动民宿、餐饮等配套业态全面升级。

如今, 安吉有着79个涉水项目, 这些项目覆盖了15个乡镇（街道）, 打通了这样一环发展闭环, 即从生态资源开始, 经过产品转化, 再到价值变现, 最后实现循环增值。十年历经磨砺如同磨一剑, 安吉先是首创玩水IP, 而后构建起全业态产业体系, 既走出了富有特色的一条县域文旅差异化发展路径, 又打造出了能够被复制、可以加以推广的水经济共富样板, 为浙江清凉经济高质量发展给出了鲜活生动的实践内容体现。