2026暑假避暑游火了！小城增速超大城市，外国游客也爱深度体验

于这个夏天, 前往“20℃清凉圈”寻觅避暑之地, 伴随影视剧去打卡取景之处, 冲着一场比赛、一场演出奔赴至一座城, 众人不但走得更为遥远, 而且玩得愈发深入。另外, 外籍游客的游玩方式亦在进行升级, 从游览热门景点转而体验更为地道的“中国生活”。

亮点一：“人生第一张机票”赴小城市人数同比增长26%

有数据表明, 在2026年那年的暑期时段时, 北京、上海、青岛、贵阳、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆这些城市, 处于酒店入住量上排名前十的城市行列之中, 其具备成熟的商业配套以及内容丰富的研学资源, 从而能够持续不断地吸引家庭游客到来。与此同时呢, “清凉”这个词汇成为了暑期出游的关键词, 有一批处于“20℃清凉圈圈”范围内的小城, 正加速走向热度上升的态势。在暑期阶段购买“人生第一张机票”的旅客里面, 将目的地选择为三线以及三线以下小城市的人数, 与同比情况相比增加了26%, 这一增速是超过一二线大的城市的。

亮点二：跟着影视去旅行 “银幕同款”带火取景地

信息表明, 在二零二六年暑期的时候, 跨省份出行所占的比例突破了百分之五十五。影视IP也不断地释放出文旅带动的效应, 电影《八仙！》使得取景地山西大同游客的人次增长了百分之二十, 《给阿嬷的情书》让汕头、揭阳游客的人次分别增长了百分之十八以及百分之八。

亮点三：从“去哪玩”到“玩什么” 复合场景成为出游新选择

2026年夏天的时候, 旅游消费进一步的情况是那从“景点打卡”转变成为多个不同场景的体验, 数据所显示出来的情形是, 玩水那条赛道, 避暑那条赛道, 夜游等十条比赛的道路, 游客出行做出决策这样子的逻辑从“去哪里”更多的转变成为“玩什么、体验什么”, “跟着赛事去旅行”, “为一场演出奔赴一座城”这样子的情况渐渐变成平常的状态, 区域举行的赛事以及演唱会、音乐节连贯不断的带动客流量。

途牛旅游网公关部经理郑楠开展介绍活动, 定制游这种高品质产品, 因含有稀缺的旅游资源, 导致供应量不足, 处于供不应求状态。亲子游的出游订单呈现较为火爆的态势, 出游人次在总体出游人次中所占比例大约为60%。

亮点四：入境游人次两位数增长 欧洲游客订单量增长91%

延续升温态势的是入境游, 数据显示, 2026年暑期时, 入境游人次同比达成双位数增长, 里面呢, 欧洲游客订单量同比增长91% 俄罗斯游客人次同比居然增长210% 西班牙增长123% 英国和马来西亚都增长59% 澳大利亚增长49%, 在景点玩法偏好这方面, 上海迪士尼、成都大熊猫基地、西安兵马俑等经典IP依旧是入境游客的首选, 与此同时, 逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等“像当地人一样生活”的深度体验游加速兴起。