当乐高热遇上Labubu热，解码中国乐园经济多元进化之路

新华社于7月5日从上海传来报道，主题为：“乐高热潮”与“热潮”相遇：深入解析我国游乐业在经济多元发展道路上的演变历程。

新华社记者赵逸赫

7月5日，上海金山迎来了全球规模最大的乐高乐园的盛大开园，这标志着我国乐园产业的又一重要里程碑，为我国乐园经济带来了新的生机与活力。

业内专家指出，目前我国南方已开设了一家全新的乐高主题乐园，北方则崛起了一座集众多知名IP于一体的泡泡玛特城市乐园。前者是国际知名品牌在中国的首次落地，后者则是本土潮流玩具IP的成功“走出去”，这两大乐园共同描绘出了我国游乐产业多样化的“发展轨迹”。

上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，这里设有“乐高悟空小侠”、“乐高乐园创想世界”以及“乐高城市”等八大主题区域，并且陈列着由超过8500万块乐高积木精心拼搭而成的数千个形态各异的乐高模型。

7月5日，众多游客涌入上海乐高乐园，尽情享受乐高大飞车的刺激乐趣。新华社记者王翔现场捕捉了这一精彩瞬间。

步入园区，首先映入眼帘的是一座高达26米的巨型“搭搭”模型，它是现下世界上最大的乐高人偶。园中各式各样的游乐设施色彩斑斓，种类繁多，让人仿佛置身于一个梦幻般的童话世界之中。

自5月份上海乐高乐园度假区宣布进入试运营阶段，这座以经典积木玩具为设计灵感的主题乐园迅速引发了公众的极大关注。在社交媒体上，由超过20万块乐高积木精心搭建的上海东方明珠广播电视塔的微型景观，其精细程度甚至达到了每一扇窗户的细节；而“乐高幻影忍者大冒险”这一沉浸式主题游乐设施的第一视角试玩视频，在短短几天内播放量便突破了千万次。

从“乐高小人仔”演变至“悟空小侠”，再到“史迪奇”等卡通角色纷纷亮相……上海乐高乐园的开园之日异常火爆，这一现象不仅映射出与乐高积木紧密相连的众多文化IP，而且通过主题乐园的形式，进一步增强了其吸引力。

7月3日，新华社记者丁汀捕捉到了上海乐高乐园度假区的美丽画面。

泡泡玛特旗下的这一热门IP形象，在中国玩具市场引发了空前的热度。其独树一帜的设计风格和深不可测的魅力，赢得了全球众多潮流玩具爱好者的喜爱。近期，位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园同样备受追捧，单月游客预约数量显著上升。

得益于等IP的巨大影响力，泡泡玛特城市乐园多次荣登北京热门景点排行榜。该乐园将等IP从平面图像和微型盲盒中抽离出来，打造了一个充满奇幻色彩的潮流玩具王国。

踏入乐园，游客得以与庞然大物般的雕塑留影，投身于以知名IP故事为背景的沉浸式体验游戏，欣赏引人入胜的主题舞台表演，并且能够购得乐园独家周边商品。此种将流行IP与主题乐园紧密结合的模式，助力泡泡玛特完成了从单一潮玩销售向多元化文化体验的华丽蜕变，进而扩大了IP的商业潜力和文化辐射力。

北京泡泡玛特城市乐园、上海乐高乐园、广州长隆旅游度假区以及深圳华发冰雪世界，这些地方近年来都纷纷加入了主题乐园建设的行列，共同推动了中国主题乐园建设的热潮。

乐园业态的兴盛，一方面揭示了，随着生活水平的提升，消费者对物质消费的需求逐渐减弱，转而追求精神文化生活的丰富。主题乐园，作为一个融合娱乐、文化和休闲的综合空间，为人们提供了丰富多彩的体验机会，无论是共享欢乐的亲子时光，还是追求刺激的游乐项目，抑或是领略独特的主题文化，都能在乐园中找到与之相契合的乐趣。

另一方面，乐园经济的兴盛亦映射出我国文化自信心的增强。在众多主题乐园的建设中，我们看到了对中华传统文化的深度融入，游客在游玩之际得以领略中华文化的独特魅力；同时，一些乐园巧妙地将地方特色文化与现代游乐设施相融合，生动地展现了各地的文化风貌。深入挖掘与革新运用传统文化，不仅为乐园增添了丰富的文化底蕴，同时也显著提升了民众对本土文化的认同与自豪之情。

此外，众多乐园的快速建设，同样体现了文旅产业融合发展的潮流。主题乐园已不再是独立的娱乐场所，而是与周边的酒店、餐饮、购物等行业实现互动，共同构建了一个集文旅消费于一体的生态圈。这种产业融合的方式，不仅丰富了游客的消费体验，还为地方经济带来了新的活力，成为促进区域经济增长和文化传播的关键力量。