2025年暑期济南文旅市场热度飙升，多元业态协同发力

齐鲁晚报·齐鲁壹点 韩小梅

随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季收官。今年夏天，济南市文化和旅游局联合各界力量，积极促进文旅产业发展，使得市场活跃度显著增强，各种旅游项目齐头并进，包括以泉水为主题的游览、适合夏季避暑的行程、富有地方特色的文化体验、适合家庭参与的亲子活动以及邻近地区的短途旅行，这些不同类型的旅游项目相互配合，共同推动了市场繁荣，从深入探索当地特有的文化内涵到夜间经济活动的兴盛，从景区举办的特色活动到大型演出引发的消费热潮，这些都吸引了来自省内外的众多游客，有效刺激了消费活力，实现了旅游数量与品质的双重进步。

泉水文化领衔“多点开花”

多元产品构建体验矩阵

济南享有“泉城”之美誉，泉水是其文旅产业的根本与精髓。近期，携程公布的《2025年暑期出行趋势分析》表明，济南依靠“泉水特色与周边旅游”的独有卖点，顺利进入“国内优选短途旅行地前八名”和“全国学子旅行热点前十排名”。去哪儿旅行平台统计，今年暑期济南旅游的预订数比去年同季增加了15.14个百分点，其中五星级以上酒店的预订增幅达到了30.76个百分点。这一突出的表现，源于济南文旅部门对本地资源的充分发掘，以及市场需求的准确把握。

为了让游客深度体验泉水的独特魅力，济南市设计了许多新颖的文化旅游项目，通过多种丰富的文化活动，为游客带来一场场精彩绝伦的体验。特别规划了十条具有泉水特色的旅游路线，将济南的著名泉水与人文景观巧妙连接；同时研发了三十种沉浸式体验活动，包括与泉水互动、探寻泉水源头、参与泉水主题手工制作等，让游客能够多角度、全方位地领略泉水文化的深厚内涵。济南围绕“盛夏狂欢季”这个主题，另外策划了7个不同主题，并且准备了300多项有特色的节目，目的是让各种年龄和需求的游客都能找到自己喜欢的内容，从而做出符合个人偏好的挑选。

这些色彩斑斓的商品，合力形成了一个包罗万象的文化感受网络，引得众多访客慕名而至。这个暑假，天下第一泉景区客流火爆，趵突泉景区每天吸引超过三万人，大明湖环湖步道每天接纳达八万人；灵岩寺景区设计出灵岩“交子”、禅意避暑卡等新颖活动，游客数量较去年增长超过百分之二十；融创乐园举办大宋游园会、《梦回西楼》、《西游大联欢》等互动表演，暑期游客数量比去年同期增加百分之三十六。

文化 + 演艺＋优惠

点燃文旅消费热潮

最近，济南奥体中心北广场的周杰伦标志性IP造像“周同学”，变成歌迷热衷拜访的热门景点。今年，济南文艺市场的兴盛状况引人注目，像许嵩、陶喆等人的6场大型音乐会门票全部卖光。音乐会不仅吸引了大量观众，更成为促进文化旅游消费的有力推手，显著增强了餐饮、住宿、交通等关联行业的经营活跃度。

济南市文旅局统计，2025年7月1日到8月29日期间，该市举行了209场商业演出活动。省会大剧院“打开艺术之门”暑期艺术季呈现了40场高水准演出，吸引了3.6万名观众到场，整体入场比例超过八成。其中，《天工开物》和《狮子山下—香港歌剧院明星巡演音乐会》等热门剧目非常抢手，门票全部售罄。

文化艺术领域学习考察活动也异常火爆，各类文化庆典活动有力带动了文化旅游市场的增长。特别要指出的是，山东省济南市文化管理部门在省博物馆举办的以“济南山水城市文化历史展示”为主题的展览，在夏季三个月间吸引观众达到九十五万七千五百人，每天平均有超过两万人前来参观。

当前消费热度持续高涨，济南市文化和旅游局借势推出了“演唱会+”服务项目，与携程、美团等平台合作，共同设计出包含门票、酒店以及景区在内的组合产品，旨在为外地游客提供便捷的全程服务体验。另外促使中国银联、美团、携程、滴滴这四个主要平台运用市场手段，向本地居民及旅行者提供“在此地，济南”暑期旅游优惠组合，该组合全面满足游客在济南的食宿、出行、观光等各项花费要求，从而显著增强了济南文化旅游的知名程度与良好形象。

赛事点燃美食烟火气

泉城夜游愈发多元

济南夏日的吸引力，不只体现在白天的多样活动，还在于夜间的绚烂景象和非凡节目。在饮食界，老式风味和新兴构思激荡出独特效果，最近在环联夜市举办的“好客山东・美食争霸赛”首项赛事“鱼跃龙门・山东鱼江湖争霸赛”，网络讨论热度达1.5亿，直播观看人数超1800万，二十多个关键词在同城热搜榜前十名，显著促进了众多夜市、美食区的人潮激增，使济南特色美食广为人知。

夜游场景的多元化，则让济南的夜晚更具吸引力。579 百工集和印象济南・泉世界的“动感夏夜”音乐派对以及创意玩具集市，老商埠和大观园的传统文化创意市集、曲山艺海表演和潮流喜剧，都吸引着市民和游客驻足参与；济南方特东方神画的电音水战之夜，让人们感受到凉爽与活力的结合，尽情释放激情；济南野生动物世界的“夜间探险园”，为游客揭示了动物夜间活动的奥秘；若谷山居的星空露营活动，则带来与大自然交流的安静感受……

夜间旅游项目极大改善了游客的夜间感受，使济南的夜晚变成一个令人沉醉的欢乐场所。夏季，济南市十处夜间文化娱乐消费集中地的游客数量达到1890万。根据美团平台的信息，济南市夜间消费中来自外地的顾客比例高达33.5%。这一热烈场面，源于济南市文旅局推行的“2025 泉城夜八点”促进文旅消费方案，这一方案犹如强心剂，显著激发了文旅市场的活力，令济南的夜间经济展现出旺盛的活力。