一票游多日新体验：深度探索景区，带动文旅综合消费升级

本报记者

图①：黄山风光。 许永杰摄(人民视觉)

图②：舞蹈演员于广西南宁青秀山风景区的荷塘畔，翩翩起舞。刘峥摄(影像中国) 图③：以江南文化为特色的多维空间剧《只此周庄》，在江苏苏州周庄古镇上演。泱波摄(影像中国) 图④：贵州安顺平坝区天龙屯堡景区，当地儿童身穿传统服饰，在民居前嬉戏。于永乐摄(影像中国)。

近些年，“一票游多日”机制于好些景区落地实施，购买一张门票，游客能够于规定时段内多次进出景区，进而展开深度探寻 。

游客因“一票游多日”能获得深度体验，此类情况会促使景区以及周边地区在餐饮、居住、出行游乐、购物、娱乐等方面的综合消费被带动起来。

除了门票改革这一行为以外，各个不同的地方，还都需要进一步深入地去挖掘本地所拥有的优质文化资源，进而提供出更多具备主题性、参与感以及感染力的特色文旅产品。

长久以来，我国为数众多的景区施行门票单日有效的制度，在这种制度下游客的行程大多集中于“一日游”。近些年来，多个地方的旅游景区对票务规则予以完善，推行“一票游多日”，这也就是说购买一张门票之后，并能够在规定的时间之内多次前往景区游玩，以此来满足游客“过夜游”“深度游”等诸般需求。

关乎各景区“一票游多日”摸索效果怎样，于推动全域旅游范畴之内起到何种作用之处，记者在好多地方展开了探访 。

从“特种兵式”旅游到“沉浸式”漫游

第一天，先抵达陡坡塘，于白天去欣赏瀑布的景观，在晚上观看沉浸式的实景剧《再回西游》；第二天，乘坐观光车前往中心景点，去感受黄果树大瀑布的磅礴与壮观；最后，还要去一趟天星桥，去一睹天然盆景的奇特跟多姿……光是凭借一张票就能解锁这么多的玩法，实在不虚此行！广东游客王勇告诉记者，这是他一家人初次游玩贵州安顺的黄果树景区，家人对三天两晚的旅程赞叹不已 。

自2024年2月起，安顺旅游集团有限公司施行“一票多日有效制”，黄果树景区门票有效期延长至10天，龙宫景区门票有效期延长至10天，天龙屯堡景区门票有效期延长至10天，格凸河景区门票有效期延长至10天。10天内能够无限次进出景区，票价维持不变，游客能够依据行程安排，更为灵活、便捷地对感兴趣的景点开展深度探测。安顺旅游集团营销中心副经理沈忱作出介绍 。

去以往出门从事旅行活动，鉴于门票存在时间方面的限定，常常难以避免要以“特种兵式”的方式展开打卡过程。王勇坦率地表达，现今一张门票能够在多日进行使用，就算是由于天气状况不好而导致临时出现耽搁情况，也可以及时完成改期行动，灵活性显著得到增强。

从一些具有较大规模、包含多种多样丰富内容的景区来看，游客要想在一天之内深入知晓这些景区的潜在气质和突出价值是极为困难的事。最近这些年，“一票能够游玩多日”这样的制度在好些景区得以落实。在2023年9月起的时候，江西庐山开始推行“一票能够多次且多日使用的制度”，自此游客从进入园区那一天开始计算，在7日的时间范围以内可以不限制游玩的次数畅游庐山的中心景区以及像三叠泉、白鹿洞书院等环绕着庐山的各个景区。到了2025年3月，广西壮族自治区文化和旅游厅办公室公布了广西国家A级旅游景区关于设置“一票3日使用制”的具体实施方案。据该方案，于广西一百二十七个国家A级旅游景区，游客购门票后，能于三日内多次入园游览。在安徽黄山风景区，“一票游多日”已推行多年。黄山旅游发展股份有限公司园林开发分公司副总经理钱进讲道，二零零零年黄山风景区推出“二次进山”政策，游客检票后的三日内可二次进入景区。到2025年的时候，“二次进山”会升级成“多次进山”，要是购买一张黄山风景区的门票，那么游客就能够在3日之内多次进出该景区，进而更便利地去选择不一样的游览线路以及时间。

江苏苏州周庄古镇那儿，“一票”居然能够管“终身”，周庄古镇景区票务中心负责人告知，2025年4月时，周庄古镇推出了“一次购票，终身免费”的政策，游客买来原价门票后，拿着本人有效身份证去办理实名登记，那么就能享有终身无限次入园的权益，江苏水乡周庄旅游股份有限公司负责人讲，“周庄水系纵横交错、街巷密密麻麻分布着，单日游览常常会让游客陷入‘热门景点挤着去看、小众街巷根本没时间逛’的尴尬境地，借助‘终身游’活动，古镇之行能够变得更加从容心安。”。

从“单点式”打卡到“全域式”消费

若“一票游多日”将那传统的“门票仅当日有效”给替代了，景区的收益会出现怎样的变化呢，有。

广西，国家A级旅游景区推行“一票3日使用制”后，全区参与活动的景区接待游客数量超过2000万人次，部分景区游客平均停留时间从4小时增长至10小时；于黄山风景区，“多次进山”推动山上与山下协同发展，达成游客与景区以及周边区域商家“多赢”。刘民坤，这位广西大学工商管理学院的教授表示，要是我们去算计那涵盖长远时段收支情况的账目，便会察觉到，那种所谓“一票游多日”的形式，不但能够给予游客深度至极的体验感受，并且还会带动涉及景区以及周边区域餐饮、住宿、交通出行、游览观光、购买物品、娱乐消遣等方面所构成的综合消费行为，进而推动当地文化旅游产业的发展进程。

“一票游多日”促使安顺不断丰富文旅产品供给，把“流量”切实转化成“留量”，这一转变起始于“单点式”打卡，发展至“全域式”消费。安顺政府负责人讲述，全市接连推出“经典双5A”两天一晚精品游、“寻访文明”四天三晚亲子游等旅游线路以及优惠政策，以黄果树景区、龙宫景区等作为中心，对周边地区起到辐射带动作用，逐步形成“景区带全域”的效应，这是因为他们聚焦“资源、客源、服务”三大要素，加速景城融合建设标点。统计得出，在2025年的上半年时间段之内，安顺总共接待了国内游客的数量超过了3000万人次，同时相比去年同一时期其增长幅度达到了12.2%。

从江苏水乡周庄旅游股份有限公司负责人的角度看，“一票游多日”这件事，它不但优化了景区的运营情况，而且还凭借延长游客停留的时长，带动了周庄以及周边地区旅游生态的升级，一方面，它有效地缓解了节假日跟工作日客流不均衡的问题，减轻了景区管理方面的压力，另一方面，它也激活了景区非门票的收入，达成了“景区受益、全域发展、居民增收”的多重效应。

从“靠门票”让利到“多价值”共创

要想使“一票游多日”切实达成“一举能多得”的目的，仅仅依靠门票让利是远远不够的，还必须达成景区内外软硬件的同步升级这般的情况，才能够实现那种效果。

实际上，“一票游玩多日”这事也对景区的承载力构成了考验。沈忱讲道，为了确保游客“出行安心、游览顺心”，安顺各个景区从细微之处着手，一方面是升级公共设施，构建智慧旅游系统；另一方面是强化执法管理，加大交通疏导力度，使得便捷舒适的体验全程伴随游客赏景。“另外，交通接驳的完备、住宿品质的提高等，同样是影响‘一票游多日’能不能达成预期成效的重要要素。”沈忱表示 。

首先，“一票游多日”这种模式下，还得留意其中“游什么”的情况，此情形可是判别游客究竟愿不愿意进行深度游玩、来来回回放重复复继续旅游的关键要点所在。其次，在周庄古镇这个地方，当地凭借着重力度加强能够强化文化体验感的各类举动、丰富多种多样的商业经营形式所带来的货品供应举措等多方面行动，促使“一票游多日”这种模式从单纯的“门票让利”状态朝着“价值共同创造”的方向实现转变。最后，自2024年起始，周庄古镇和中国东方演艺集团携手一同打造出了具有多种维度空间场景的剧目《只此周庄》，引领着观众跨越时间和空间约束，去体会感悟留存千年古镇所蕴含的繁荣昌盛以及充满诗意韵味的独特魅力。除此以外，为了让特色夜游体验项目更为丰饶多样，古镇凭借张厅、沈厅这类传统建筑当作依托，推出了“双桥剧场·双厅有戏”这个项目，把文化故事跟建筑空间进行深度交融 。

在推行“一票游多日”的进程当中，部分景区难以避免地遭遇转型时的阵痛。广西旅游规划设计院院长龚本海介绍说，当地政府能够借助配套补助、扩大宣传这般的方式，给景区予以政策支持、资金激励以及流量导入，用以协助景区化解临时面临的困难。广西在施行“一票3日使用制”之际，还推出景区“引流阶梯式补助”政策，针对对接待游客量、旅游总收入等指标达成增长目标的景区给予补助，在一定程度拥有激发景区参与门票优惠活动的内生动力。“于广西而言，当下情况下，除了那些执行政府定价或者政府指导价的国有A级旅游景区之外，另外存在45家A级旅游景区主动性地施行‘一票游多日’，此情况呈现出这项政策对于景区自身而言同样具备吸引力。”龚本海讲道 。

刘民坤表示，突破传统的那种习惯性依赖路径，去激活涵盖旅游各个环节步骤所形成的全产业链线条，这乃是旅游业朝着高质量前进发展的必然途径。并且他还表明，若是除开展现于门票方面改革进程之外的所有以外，各个地方也是需要深入将本地所拥有的优质文化资源进行探究开掘深挖开掘，从而能够供应出更多带有主题性质、参与体验上的感受、能产生感染力因素的突出文旅产品 。

(综合本报记者姚雪青、徐靖、苏滨、祝佳祺、王珂报道)

《 人民日报 》( 2025年11月15日 07 版)