黔东南节赛引流，品牌活动赋能！文体旅融合消费激活旅游新动能

景区联动系列报道（五）

黔东南：节赛引流 品牌活动赋能文体旅融合消费

春末时节，台江地区的苗族姊妹节依照既定时间来到，银饰互相碰撞发出声响，身着华丽服装踏着歌声的节奏起舞，人们一同庆祝这个民族的节日，传承历经千年的文化，。

盛夏时节，榕江“村超”热烈于激情之中重新启动，在绿茵之上展开竞技，华服铺满一地呈现光芒四溢之态，多元文化相互碰撞彼此交融，从而绽放出无穷的别样魅力，。

秋分时节，全国范围的“村 BA”总决赛热力满溢台盘村，篮球与地面激烈碰撞，欢呼声浪响彻天际，人潮涌动的波澜之浪同一股汹涌澎湃的炽热热浪相互交织翻涌，从而引发一场震撼人心的乡村狂欢盛景；。

初冬时节，雷山苗年盛大开场，鼓声响彻旷野之间，设宴氛围温暖寒冬之际，无数宾朋身着盛装纷纷齐聚于此，共同沐浴苗年带来的喜悦之情……

苗岭的深处，侗寨楼宇的跟前，一场场节庆赛事，满是泥土的气息，饱含民族的风情，依次绽放开来，正凭借着前所未有的力量，激活黔东南旅游那一池春水。

这些带有民族特色的节庆赛事，现在于黔东南，已不是零散的活动，而是一场经过精细谋划的，贯穿一整年的文旅体融合盛宴，正凭借惊人的创造力，重塑着中国乡村旅游的版图。

9月20日，身着传统服饰的群众在丹寨参加巡游展演。杨武魁摄

机制破局：

从“散点爆破”到“全域联动”

黔东南州文体广电旅游局，相关负责人在接受采访时坦言，以往各个县，都是各自为战的状态，节庆以及赛事活动，就如同撒胡椒面一般，游客来了之后，就直接离开了，根本留不住人 。

自2024年8月起，黔东南州把景区联动工作机制改革当作突破口，构建起一种全新格局，这种格局是州级统筹，由县级来实施，有各方参与 。

从规划层面来讲，黔东南依照西江、镇远、肇兴这三大核心景区当作支点，可以说这才来串联起来全州十六个县市的旅游资源，凭借“一景一节一赛”这样的模式作为抓手，进而把全年时间内的节庆、赛事活动划分成为四大主题季 。

春季着重推出，苗族芦笙节，以及苗族姊妹节，还有侗族萨玛节，以至侗族谷雨节等民俗盛典 。

夏季注意力集中在多项体育赛事上，这些赛事包括“村超”“村BA”，还有龙舟赛 ，另外还有环雷公山自行车赛 。

到了秋季的时候，会推出“村T”，还会推出“村歌”，有侗族大歌节，有非遗周，也有蓝莓文化节，甚至还有仰阿莎文化节，这些文化活动都有非遗展演哟。

冬季则以苗年、侗年、鼓藏节等年节活动收官。

这种错峰布局，使得黔东南达成了这样的情况，即季季都存在主题，月月都拥有活动，天天都具备亮点 。

这份活动表，贯穿全年，清晰地展现了景区联动改革所带来的，那种澎湃的活力，——。

4月11日起的一段时间内，到19日停止，这段时间是台江县苗族姊妹节期间，此期间总共接待了游客49.61万人次，并且旅游综合收入达到了5.17亿元；。

“五一”假期时，贵州“村超”20强赛开启了帷幕，在此期间，榕江县总共接待了游客40.93万人次，跟去年同期相比增长了10.5%，实现了旅游综合收入4.06亿元，跟去年同期相比增长了12.78%。

从5月1日开始，一直到5月5日 ，全国和美乡村篮球大赛也就是（村BA）的黔东南赛区预选赛举办举行， 在此期间 ，台江县一共接待了游客40点2万人次 ，跟去年同期相比增长了3点6% ；接着呢 ，台江县实现了旅游方面的综合收入是5点99亿元 ，和去年同一时期相比较增长了1点87% ；。

国庆期间，中秋时段，全州接待游客数量达533.59万人次，达成旅游综合收入52.62亿元，与去年同期相比，各自增长幅度为8.29%、8.45%；当中，榕江“村超”，仅在10月4日，就吸引现场观众数量超过2.5万人次；。

11月5日，那是中国·雷山苗年开幕之际当天，雷山县总共接待了游客51526人次，达成了旅游综合收入5449.29万元，与同比相比分别增长了19.46%、5.7%。

由事实所证明的是，节庆赛事带来的那种强劲的消费拉动力，已然成为了驱动黔东南旅游经济增长的核心动力 。

2025年，举办了“村BA”球王争霸赛全，国总决赛的现场，同时也是“深山音乐会”国庆专场的现场，此为台江融媒所提供的图片 。

IP出圈：

从“乡土表达”到“国际共鸣”

“村字号”IP的集体“出圈”，是黔东南节赛引流的精彩之笔。

在国庆中秋长假期间，一场汇聚了全球足球爱好者的足球友谊赛，于贵州“村超”球场热烈地进行着，对，就是那个被称为“地球村”的足球友谊赛。有来自阿根廷的球队，有来自巴西的球队，有来自埃塞俄比亚的球队，还有来自美国等11个的呢来自国家和地区的球队，它们都齐聚在了这座黔东南小城，借助足球作为媒介，从而展开了友好交流。

在榕江县那个被称为“村超”的球场中，游客林仲金，他是来自福建的，见证了一幕令他内心深深震撼的场景，具体情况则是：中场休息时分时，具有侗族特色的大歌《蝉之歌》，它与足球宝贝富有现代感的舞蹈，二者同时进行展示，呈现出一种别样的精彩，而在观众所坐的区域之间，外国的球员，他们跟着动感的鼓点，跳起了具有民族风格的舞蹈 。

这般情形哪里能算得上是乡村赛事呢，分明实实在在真真切切就是一场全球层面的文化派对呀，林仲金满含激动兴奋之情如此说道。

这样显著的原生特性，以及别具一格的文化表述方式，共同组建起了黔东南节赛跻身热门的核心竞争实力。

2023年，“村超”在榕江诞生，它将“零门槛参与、沉浸式体验”当作核心竞争力，有着返璞归真的设计，通过互联网平台构建全球传播矩阵，吸引了来自美国、西班牙等32个国家的媒体实地探访。

台江“村BA”开创了一条独特路径，即“文化符号赋能”之路。该赛事把苗族飞歌，反排木鼓舞等非遗元素融入开闭幕式，借助“赛事IP+文化符号”双轮驱动，4500余场球赛累计网络曝光量突破1000亿，其受众群体覆盖30多个国家和地区。

文化输出的“逆袭”更让人注目，凯里“村T”秀使苗绣、蜡染登上巴黎时装周，吸引路易威登等奢侈品牌谋求合作，这场源自乡土的时尚盛宴自2024年7月诞生后，举办了超500场次演出，引发全网150亿次关注，迈向国际舞台 。

银饰，在模特于有着风雨桥作为T台背景走秀之际，会发出叮当的响声，这般文化冲击力是无可替代的，“村T”发起人杨春林如此说道 。

黎平“村歌”把侗族大歌当作文化内核，利用在莫斯科阿卡贝拉国际音乐节大赛获奖这个契机，也借国际民歌合唱节举办这个契机，使得民族天籁有了更广泛的传播，全平台话题量超过20亿，线上浏览量突破300亿，肇兴侗寨被国际合唱联盟授予“国际音乐艺术村”称号。

四大IP凭借乡土基因进行创新表达，借助“线上裂变 + 线下落地”这种方式，以及“文化输出 + 赛事交流”手段展开多元创新传播，达成了文化输出逆袭，进而正开启更为广阔的发展新篇章。

2025年“村BA”球王争霸赛全国总决赛暨“深山音乐会”国庆专场现场。台江融媒供图

体验升级：

从“节日狂欢”到“日常浸润”

雷山县文体广电旅游局副局长任婧介绍说，今年苗年的最大亮点是“全域联动，深度体验” ，围绕苗年文化传承与发展主线 ，统筹设计巡游、展演、体验、竞赛等活动 ，打造了“苗年盛典双寨之旅”“苗年·郎德·仰欧桑非遗之旅”等11条精品旅游线路 。

在2025年，中国雷山苗年期间，该县针对“节庆 + 景区 + 乡村”的融合，做出了更为深入的尝试，把周边带有特色的村寨，也划入了活动的版图中，游客不但能够观看表演，还能够观看巡游，甚至还能走进苗寨人家，去参与打糍粑、绣苗绣等诸多活动，从而沉浸式地感受苗年所具有的民俗魅力。

这种呈现出“主客共享”态势的模式，恰恰是黔东南文旅得以发展的核心追求目标。基于此，黔东南州系统性地施行“民族节日共同欢庆、民族体育共同享用、民族村寨共同居住”这三大交融行动，着重致力于构建起一种主客能够共享、居住与旅游合为一体的全新发展格局情形，从而让专程前来的游客与当地居民在彼此互动的过程当中共同产生文化方面的认同，在实际体验的进程里面共同分享发展所带来的红利。

民族节日一同欢庆，借助万人参与且作为非遗项目的巡游活动，推出长桌宴，开展“苗迪侗迪”这种欢快热闹尽情狂欢的展示开放性的活动，把传统的节庆塑造成为情感连接纽带句号。

推进民族体育共享，创新推出名为“姑妈”的篮球赛以及在“村超”和“村BA”里嵌入侗族大歌、苗族飞歌等表演，从而打造出具备民族特色同时又拥有群众基础的体育嘉年华 。

民族村寨存在共同居住的情况，打造“村BA”主题酒店、“村超”足球小镇这类沉浸式空间，推出银饰制作、侗歌传唱等带有深度体验性质的项目，引领游客使行为从“旁观”转变为“参与”，从而真实且确切地感受当地文化所具的魅力。

一方面，在民族节日、体育、村寨共庆、共享、共居的多元文化体验里，黔东南州各县市正以独特方式激活非遗活力，另一方面，地处其中的丹寨县作为苗族文化典型代表，会把非遗资源转化成文旅融合的强劲动力，值得一提的是，自 2020 年首届丹寨非遗周永久落户后，它已然成为全国非遗传承、交流、展示交易及旅游融合发展的重要平台。

在9月20日的时候，第三届中国非物质文化遗产保护年会来了，并且第四届丹寨非遗周万人非遗巡游展演开始开幕。众多在全国范围内的非遗项目都聚集到了丹寨这儿，大家一起共同谱写民族文化的狂欢，充分彰显出民族团结所蕴含的情谊。有一位来自新加坡的游客林钻玉，对巡游的壮观景象给予了高度称赞，还声称在新加坡很难见到这样的场景，由此表达出了对中国的喜爱之情。

丹寨县借助被当作支点的非遗周去撬动文旅新业态。黔东南存在另一颗明珠，它是黎平县。黎平县凭借“村歌”这个文化IP，走出了一条有着差异特性的发展道路。

今年起，黎平县凭借“村歌”当作情感方面紧密相连的纽带，促使肇兴侗寨这样的核心景区质量提升、档次升级，寨里生长培育传统拥有手工技艺的企业64家，还有具备文化创意进行销售的企业38家，酒店、民宿以及烹饪制作食物专门店铺超430余家因此得以发展。

夜里，肇兴侗寨夜幕降临之际，鼓楼下长桌宴连着数百米，游客去和村民一同喝拦门酒 。

梯田边的民宿里，法国游客跟着侗族歌师学唱《蝉之歌》；

非遗集市上，银饰工匠现场演示錾刻技艺，引得游客纷纷试手……

游客李女士表示，文化于此处言，并非是那展柜之中的标本，而是那种能够触摸，且可参与进去的生活样式 。

被触摸、能参与的这些文化体验，最终把巨大的旅游流量，转变成了实实在在的消费力量与向前发展的增量。

8月1日晚间，第一届贵州“村T”民族时装周于凯里市苗侗风情园银帽广场拉开帷幕，由余天英拍摄。

产业跃迁：

从“赛事流量”到“产业留量”

怎么把搞节赛 in 的短期流量，转变为长期持续的“留量”呢 ？黔东南摸索出了一条借着节赛联动来引流，促使“流量加上产业”的融合得以转化的途径 。

位于榕江县的新媒体产业园内，“村超甄选”的直播间当中，主播面向着镜头对刺绣腰带予以展示，讲道，“这条腰带上的名为蝴蝶妈妈的图案，意味着苗族对于生命所怀有的敬畏……”仅仅半个小时，订单的数量就突破了2000单。

榕江，已培育 2200 余个像这样的直播团队，借助“村超”流量，今年 1 至 7 月，农产品线上零售额达到 5423.59 万元。

这样的“竞赛加上电子商业”模式，是黔东南把流量转变为产业动力的典型的缩小的影像，然而绝对不是唯一的途径。

假设讲榕江的直播经济属于“线上突围”，那么台江县借助“村BA”打造了“线下深耕”的完备产业链：村集体组建旅游公司 ，开拓黑猪腊肉、刺绣文创等20余种产品 ；村民把闲置房屋改造成篮球主题民宿 ，旺季入住率达到95% ；年轻人回乡开设奶茶店、烧烤摊 ，日均收入超过2000元 。

像这样“赛事 + 产业”深度融合的情况，于10月17日，在2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛冠亚军决赛的时候，得到了充分的印证，当晚现场观众超过了2万人，村子当中的民宿，早早就给订满了，餐馆也早早就给订满了，到处都是升腾起来的烟火气。

“村BA带村里流量，村里人所以要团结起来把村子建好给流量变留量之前，村民早就熟知此类热闹。”台盘村委会主任岑江龙讲道，句号。

当榕江在“线上”打开突破口，台江于“线下”打开突破口时，凯里市的探索更具前瞻性以及系统性，通过构建“非遗工坊 + 电商直播 + 跨境展销”体系，吸引700余家商户入驻“村T”产业园，带动50余个村寨4000余人就业，截至今年10月，“村T”已促使凯里市600余家民族服饰商户的订单量增长，还衍生出“村T”火锅、咖啡、文创、研学等产品。

这是一个关于特定活动举办时间、地点及主办方的句子，按照句子拆分要求进行改写： 举行的是2025“村歌，让世界听见”系列活动开幕式，以及“四季村歌”示范展示活动，时间为4月20日晚，地点在黎平县肇兴侗寨，由刘汉钦摄。

直播间订单急剧飞涨，民宿里烟火袅袅升腾，非遗工坊匠心不断传承，跨境展销实现全球链接，黔东南凭借多元转化模式，把节赛短期流量导向乡村持续发展之路，让“一时热闹”切实沉淀成乡村振兴扎实根基。

台江“姊妹节”那儿银饰发出叮当声，通过它，榕江出现了呐喊声响动无比震天，苗年侗年有长桌宴，“村BA”存在篝火狂欢，它们是黔东南全年都有的节庆赛事，凭借这些，黔东南把“一时流量”转变成了“持续留量”。

在节赛举办期间，非遗集市全面展现出璀璨纷呈态势，夜间经济呈现出热闹非凡景象，农耕体验活动呈现出全面蓬勃开展状况，“跟着节赛去旅行”这种潮流已然流行起来；而在节赛之外，文创开发领域持续拓展，研学基地逐渐增多，体育制造产业不断发展，衍生产业持续延伸，推动乡村文旅实现从“季节狂欢”朝着“常态繁荣”的转变 。

从那种“各唱各调”的状态，转变到呈现出“全球和鸣”的模样，黔东南的一系列实践，充分地印证了这样一个道理：当乡土文化得以获得现代表达形式的时候，当传统节庆被注入了时代内涵之际，小山乡同样是能够站上世界舞台的。

当下，在苗岭的幽深之处，于侗寨楼的前方，有着一场不会落幕的文旅体盛宴，它正在持续奏响那打动人心的乡村振兴乐章。（杨光能）。