灵隐寺官宣免票！多个景区跟进，门票经济退潮时代如何转型？

杭州灵隐寺免门票、多个景区跟进

门票经济时代退潮

12月1日，有一批首批免票的游客，先验证了预约信息，之后才进入到灵隐飞来峰景区。这是新华社发的消息 。

12月1日，浙江杭州的灵隐寺，正式开始实行免票政策这天，免票的首日，游客接连不断来了很多。记者了解到这样的情况，截止到11月30日24的时候，灵隐景区免费开放首日的预约人数大概是3.15万人这件事，和之前相比增加了大概70% 。

灵隐寺进行免票开放这项举措，它能为全国景区的转型提供参考范本，在“门票经济”呈现退潮态势的情况下，景区究竟该如何达成从依赖门票收入朝着扩大文化影响力以及外部效应的跃升，对此提出了疑问 ？

他山之石

景区免门票早有成功案例

在东晋咸和元年，具体是公元326年的时候，灵隐寺开始建造，一直到现在大概有1700整年的历史，它是杭州最先有的著名寺院。在2011那会儿，“杭州西湖文化景观”被联合国教科文组织正式放进了《世界遗产名录》里，处在杭州西湖风景名胜区的灵隐飞来峰景区，作为西湖文化景观相当重要的组成部分，也变成了世界遗产的一小部分。

在此之前，游客若要进入飞来峰景区，就得去购买价格为45元的门票，而要是进入灵隐寺，那就需要另外去采购30元的香花券。根据相关报道显示，在2024年的时候，灵隐飞来峰景区的客流总数达到了1088.31万人次，假如按照飞来峰景区所设定的门票价格45元来做计算的话，其收入约摸为4.9亿元。

在11月19日的时候，灵隐寺发布了一则公告，这则公告传达出一个决定，那就是自12月1日开始要取消香花券。此消息一经传出，引来了数量不少的游客以及网友给予点赞。

实际上，灵隐寺的转变并非是个例，国内好多景区早就开启了“去除商业化、着重文化内涵”的探寻之路，而且成果明显。2002年，杭州西湖在全国最先拆掉景区的围栏，取消了柳浪闻莺、花港观鱼这些核心景点的门票，成为首个免费开放的5A级景区。数据表明，西湖免费开放之前杭州一年的旅游收入只有294亿元，到2024年已经急剧上升到3450.3亿元，游客人均停留的时间延长了2.1天，带动了餐饮、酒店等相关产业一直繁荣。

在山东，崂山风景区的转型是值得予以关注的，于2024年，崂山把太清、仰口等核心景区门票给取消掉了，单独只留下可观览游览车、索道等，这些才是消费项目，这一年暑期的时候，游客量跟往年来比较出现了增长，增长幅度达到了45%，其周边民宿预订量直线跳跃，直接翻了一倍过去。景区借助打造道教文化之研学、山海非物质文化遗产之体验等项目，使得文化内涵摇身一变成为吸引游客的核心竞争力，成功地脱离了对门票收入这个来源的依赖 。

景区免门票

是不是“赔本赚吆喝”？

日前，清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵指出，景区存在着外部效应，这种外部效应必须予以扩大，其着眼点应当是整个市区，而免门票看似是赔本赚吆喝，实则是经济账、口碑账、文化账的多赢。

同程研究院的首席研究员程超功宣称，灵隐飞来峰景区所施行的门票免费政策，乃是杭州西湖风景区为推动高质量发展而采取的最新行动，这一政策会进一步提高西湖区域文旅产业在区域方面的引领能力，有希望塑造出一个“大西湖”文旅消费的热点 。

程超功觉得，在历经过去20多年的发展进程里，西湖模式已然获得了验证，它拆解掉“围墙”，借由区域文旅资源的整合，去提升优质景区招致客流的效应以及带动消费的效应，进而收获更为庞大的综合收益。他还认为，灵隐飞来峰景区实施门票免费举措之后，客流量以及热度预估将会进一步攀升，对周边文旅消费招致客流的能力有望再次提升一个层级，并且会催生出更多创新性消费，形成全新的增长点 。此外，门票免费有益于维持杭州旅游服务的良好口碑，吸引更多人留意杭州的历史人文发展，提升城市的人文魅力，还会创造更大的社会效益。

多个景区“跟进”

免门票究竟能带来什么？

值得予以关注的是，当灵隐飞来峰景区宣告推出免票举措之后，浙江存在景区也随之采取“跟进”行动，宣布实施免门票的政策。

11月20日时，丽水市松阳县旅游发展服务中心发布了消息，声称自2025年11月21日开始，该县境内的黄家大院，以及延庆寺塔将会正式施行免门票政策。

此前，这两处景区的门票价格均为30元，联票50元。

免掉门票到底能给景区以及当地带去些什么呢？灵隐飞来峰景区在此次宣告免得门票，这是不是就意味着“门票经济”时代的结束呢，？

福建商学院旅游与休闲管理学院副院长、教授孔旭红讲道，景区门票一直备受关注，景区门票不只是入场费方面的问题，也不只是景区资金回收的一种手段，它背后与运营、管理、资源保护乃至社会公平等多个维度相关联，所以不能仅凭借简单几句话语就对门票的取舍作出决定。

在孔旭红的认知当中，景区免费与否这件事，得精心计算盈利模式。就好比杭州西湖的“241算法”达成了“免票增收”，也就是说游客在杭州能多待24小时，便能够给当地旅游年综合收入带来百亿元级别的增长。可是呢，这样的模式并非是所有景区都能够轻易去复制的。

顶级旅游目的地那边，“人流”具备的价值远比“门票”的价格要高得多。它有着能凭借自身把景区从单一的观光点，转变成一个可激活整座城市消费的“有流量带动性从而发动起来的引擎”以及“能让人去体验的平台”的作用。而这一切，都得是基于稀缺又强大到一定程度让人难以望其项背的核心吸引力、成熟且完善到挑不出啥毛病全面周到完善极顶的都市文旅生态、精明到把方方面面各个细节因素能算计得极为精准全面的“算大账”思维以及有着充足资金支撑底气十足的财政底气、强大又精细讲究到每个环节都丝丝入扣没有丝毫差错的精细化管理与运营能力这些基础之上才行。孔旭红说，对于生态脆弱方面脆弱到不堪重负需要严格保护的自然保护区或者文化遗产而言，门票以及限流仍然是必要的保护手段，绝不能盲目地实行免费 。而对于好多当下仰仗“门票经济”的景区，得一步步去探索，能够借鉴“一票游玩好多日”“一回购票终身免费”等过渡性质的策略，一步步减少对门票的依赖程度。

程超功讲道 ，别的地区于推行景区门票免费或者收费减免举措之际 ，不可以轻易照搬杭州的经验 ，得根据自身能力前行 ，充分考量本地的实际情形以及景区本职的经营状况 ，并且还得持续推进收入来源的多元化探寻 ，为门票的免费或者减免做好前期的规划 。此外 ，在推进景区门票免费的进程当中 ，需要统筹做好预约系统以及客流监测系统等 ，保障游客入园的体验以及安全 。

广州旅游专家劳毅波觉得，存在着灵隐寺免票政策，这还是从“门票经济”朝着“文化经济”进行实践以及转型行为。西湖借助打通环湖景区、联动博物馆资源，使得文化体验贯穿整个过程得以呈现出来；崂山以道教文化作为核心，开发出具有差异化的研学项目；灵隐寺凭借剥离过度商业元素，让宗教文化和自然景观变成核心吸引力。它们共有的经验是：舍弃单一的门票依赖之举，转向“低门槛引流—高黏性消费”这种良性循环状态，得以让文化价值转化成可持续的经济价值。

综合澎湃新闻、羊城派