12月30日起北京颐和安缦摘牌更名，背后原因和未来如何？

2025年12月29日，北京颐和园宾馆有限公司与安缦集团的合作会终止，这一消息由颐和安缦官方公众号近日发布。12月30日，北京颐和安缦酒店将会摘牌。从12月30日起，原来的“颐和安缦”会正式改名为“北京颐和宾馆”。改名之后，酒店运营仍旧如常，各类预订以及入住都不会受到影响。北京颐和园宾馆有限公司称了，这样的变动那是基于市场需求跟文化传承的战略再升级、再调整，核心服务团队和运营标准会维持稳定，硬件设施还要进一步的更新。从此，在2008年北京举办奥运活动那年开业，被认定为顶级奢华层次的酒店，在历经17年的时间推移之后，将会以全新的名称继续存在。

可公开的信息表明，安缦集团，于1988年，由印尼当地从事酒店行业的人Zecha所创立，其总部当前设置在瑞士的巴尔，当下在世界上20个国家对35家物业进行管理 。该集团把“数量少、具有保密性、当地文化特色”当作核心观念，每个单独店铺的客房数量常常被控制在50间以内，依靠设计低密度的布局、运用极简风格的建筑线条以及提供高度定制化的服务来锁定处于“金字塔尖”的消费者群体。北京颐和安缦处在颐和园宫门前街1号，它是安缦集团在国内开设的第一家店，紧挨着著名的皇家园林颐和园，一共有51个房间。安缦当中，在北京运营的是颐和安缦，此外，在上海运营的是养云安缦，在杭州运营的是法云安缦，于丽江运营的是大研安缦。

携程 APP 呈现出针对北京颐和安缦酒店的阐释，其说是 2026 年全球 100 奢华酒店，在 12 月平日的时候，普通房型的价格是 5200 元每一晚，限定 2 人可以入住，面积为 800 平方米的金玉满堂御庭套房有着相应价格为元/晚。携程上，该酒店的评分是4.7分，评论数量有630条，在多数住客的评论里，都提到了“有后门能直接进入颐和园，这是酒店最大特色”，不少住客给出了改善建议，说“洗漱用品、早餐品类以及服务细心体贴程度，达不到安缦标准”，另外还有住客提到“在全国几家安缦里，这家应该是表现较差的一家”。

售价元/晚的金玉满堂御庭套房。

南都N视频的记者，在11月的时候，去过该酒店参与品牌活动了，对于度假酒店来讲，整体面积处于中规中矩的状态，客房主体都是四合院式的围院布局，公共空间被绿植覆盖着，红墙绿瓦以及曲折连廊，都有着极为浓厚的皇家园林氛围。平日里，酒店入住的客人数量不多，所以空间感和私密性都相当不错。酒店侧廊那儿，有通往颐和园东区的小门，通常是锁着的，住客能够联系酒店客服来开门，从这个门前往颐和园著名的打卡点谐趣园，大概只需步行5分钟。源自特殊的地理位置，以及酒店所营造的氛围，众多奢侈品牌会挑选此地来举办活动。在11月的时候，举行了拉夫劳伦的年度活动。与此同时，还举办了卡地亚的年度活动。

卡地亚年度品牌活动。王欣 摄

据该媒体之前报道，有一家同样是在2008年开业 的别的顶奢酒店，也就是北京瑜舍 酒店，于2024年六月三十日正式停业。这家赫赫有名的酒店是太古地产旗下太古酒店在中国设立的“居舍系列”的首个备受称赞的作品，地处北京城市中心的时尚区域三里屯，是由声名远扬的日本建筑师隈研吾精心打造而成的，其设计灵感来源于北京四合院，而北京四合院是一种四周环绕着建筑的传统庭院 。瑜舍有45平方米的摩登大床房，在关闭前，其房价是2500多元/间夜 ，还有最便宜的45平方米的摩登双床房，也要2400多元/间夜 ，另外有最贵的390平方米的顶层复式套房，一晚价格为34960元 。

六七年前，业内人士透露，颐和安缦的业主北京颐和园宾馆有限公司，和安缦集团在经营费用问题上，陷入了一场漫长的拉锯战。按照行业惯例，安缦向全球业主收取的管理费，通常由两部分构成，一部分是5%的基本管理费，加上1%的市场营销费，合计为酒店总营收的6%。但在过去六七年时间里，颐和安缦业主并未按常规如期支付。因多方面原因，安缦集团并未深究。不久之前，新上任的安缦亚太区董事总经理H到岗，随即开始着手去解决那个已存在多年的问题。

据了解，安缦集团当前的收入主要源自酒店运营、品牌住宅销售、品牌延伸以及会员体系，酒店运营利润状况最差然而知名度却是最高的，住宅销售利润是最高的，不过其主要是依靠酒店品牌来吸引流量，品牌外延是把“安缦”从一个单纯的酒店品牌提升为全方位的生活方式品牌，去售卖香水、成衣、皮具等高溢价产品，进而挖掘客户的终身价值，在今年3月21日的时候，安缦集团宣告计划筹集高达20亿美元的资金，以此来加快其在全球的扩张进程。当下，这个集团于全世界范畴内存在着二十三个处于进行状态的开发项目，格外着重于安缦品牌住宅业务的发展。

对于缺少了安缦滤镜所给予的加持的北京颐和宾馆而言，往后会去讲述怎样的全新故事呢？回首过往的历史，酒店所在区域原本便是颐和园的其中一部分，是那些进到京城为慈禧太后做表演的戏班子、前去觐见太后的臣子以及御膳厨子们的临时居住场所，当下三分之二的建筑直接采用了400年前的老宅子样式。外资撤离出去、业主重新回归，能不能像北京颐和园宾馆有限公司所讲的那样“基于市场需求以及文化传承的战略升级”，展现出深耕中华文化的本土奢华旅业呢，还有不到一个月的时间，新的故事就要缓缓开始讲述了。