2025 年松潘旅游大丰收！看看它是如何做到的？

川观新闻记者 王攀 川观新闻阿坝观察 刘文佳

12月17日，在汶川县举行了阿坝州“全域旅游示范引领专场”新闻发布会，会上，松潘县委常委以及宣传部部长泽郎卓尔玛表示，旅游业成为了名副其实的县域经济支柱，直接带动松潘县餐饮、住宿、交通等关联产业就业超2万人，在2025年1至11月这个时间段，松潘所接待的游客量攀升到了1043.32万人次，旅游收入达到了106.73亿元。

发布会现场。阿坝州委宣传部

呈现出亮眼数据的背后，松潘究竟做了些什么呢？近些年来，松潘县身为阿坝州旅游发展具备较强重要性的区域，一直以来都坚决秉持以全域旅游作为引领，从而去推动旅游产业朝着高质量方向发展。在面对着传统的“观光游”模式之际，松潘把文旅融合当作路径，打造出“差异互补”的产品体系，深入挖掘历史、民俗、还有红色这三大文化资源，推动旅游从“单一观光”状态朝着“多元体验”实现升级。经开展对非物质文化遗产的文创产品开发工作，不断举办诸如“古城花灯会”、“松潘半程马拉松”、“黄龙极限耐力赛”、“雪宝顶冰雪登山节”这般的品牌活动，进而促使文旅内涵得以进一步丰富 。

在产品布局方面，松潘成功构建起有差异的产品矩阵，其中古城着重于“千年历史加上夜间经济”，乡村主要推崇“田园牧歌以及非遗体验”，高山特别强调“生态观光和户外运动”，以此来满足不同游客的需求。与此同时，松潘积极去拓展“文旅加”模式，进而推动产业融合，比如结合高原现代农业园区推出采摘体验还有农事研学，依托雪山草甸资源开展登山以及耐力赛等体育赛事，设计“生态科普”“非遗传承”“长征文化”等主题研学线路，并且开发红色精品课程 。

雪宝顶。姜跃斌摄

条件的交通改善也给松潘旅游注入了强劲的动力，2024年川青铁路成黄段通车之后，成都到松潘的旅行时间被缩短至2.5小时，借此契机，松潘推出了动车加景区直通车、自驾加精品线路、民宿加在地体验等组合产品，推动成都或重庆出发2小时到松潘深度游3至5天成为现实。

此外，松潘积极去破解旅游“季节失衡”这一状况，着重致力于发展冬季旅游。它以奇峡沟滑雪场、雪宝顶、牟尼沟等冰雪与生态资源当作核心，从而去打造“冰雪运动+民俗体验+生态观光”这样的冬季产品矩阵，还举办“雪山登山季”“冰雪嘉年华”等活动。通过这些举措，推动旅游热度从传统的夏秋旺季延伸至冬春，达成从“季节性热”朝着“全季性火”的跨越 。

松潘奇峡沟滑雪场。

松潘县有17个A级旅游景区，这些景区是不同等级的，从2A级到5A级都有，它先后获得了“中国最美乡村旅游名县”“中国县域旅游发展潜力百强县市”等称号，还进入了第六批“天府旅游名县”，“松潘花灯”被选入2024年“非遗四川·百城百艺”项目，有11家熊猫级标杆民宿在松潘落脚了。