2026元旦旅游市场火热，传统一线和小众目的地玩法各不同

有着“请3休8”拼假攻略的强大推动作用，2026年元旦的时候整体旅游市场呈现出火热进行开局的态势，1月3日，飞猪公布的《2026元旦假期出游快报》表明，消费者前往出游的意愿以及消费能力这两者都得到了提升，人均购买的件数跟同比相比增长超过20%，再者人均消费的金额相比于去年增长超过30%。1月1日元旦这一天，飞猪国内酒店预订的数量跟去年相比急剧增长280%，国内目的地面向玩乐相关的商品预订量按照同比上升也同时增高超270%。

看看目的地热度的分布情况，突出的头部效应还是很明显的。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉这些传统的一线以及新的一线城市呢，靠着交通枢纽方面的优势，还有丰富多样的文旅供给，到现在依旧是国内游里最热门的存在。

就在这个时候，玩法体验有着极高辨识度以及距离特大城市仅需一到两小时车程的交通便利性，成了小众目的地在元旦假期成功突围的“流量密码”。飞猪数据表明，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速处于排名较前状况。这个元旦，不管是前往抚顺去体验冰雪世界，在铜川偶然碰到雾凇雪景，还是深入大西南去欣赏九寨沟冬季之美，又或是沉浸于景德镇捏陶、清远泡汤的悠闲时光里，游客们正借助这些存在差异的玩法，达成从身体到精神的假日充电。

在玩法方面，自驾游的热度以持续递增的态势不断上涨，依靠飞猪所提供的数据能够清晰看到，在元旦当天，国内对于租车商品的预订数量与去年同期相比较，上涨幅度超过 120%，像湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱这些地方，租车出行的人次呈现出极为明显的增长幅度。对于广大游客来讲，选择租车自驾这种方式，不但能够充分满足周边游所需要的便利性，而且还能够开启领略辽阔草原公路以及独具特色的折叠山地所蕴含的高密度景观的大门。人们不再仅仅把注意焦点放在匆忙赶路上面，取而代之的是尽情享受那种“走走停停”所带来的完全自行掌控游玩节奏的感觉，车窗外那如流动画卷一般不断变换的风景，本身已然成为了最具吸引力的目的地，并不需要依靠其他多余的事物来增添魅力。

今年元旦，不同人群的消费需求呈现出鲜明的分层走向。亲子人群方面，出行人次增长超过80%，亲子家庭在酒店预订里占比大幅上升，带娃出游的消费者较钟情选择高星级酒店以及全服务型度假村，用以“花钱换省心”保障旅途的舒适度。Z世代那里，旅游商品预订量增长超60%，北上追逐极光、在城市内逛乐园演出，年轻人更乐意给有趣且有深度的体验付费。

身在广州的刘先生是“拼假大军”里的典型代表人物，元旦抵达哈尔滨，打卡了冰雪大世界、冰灯游园会等经典地标，在中央大街和老道外进行深度游览，还首次挑战了难度颇高的室外滑冰，品尝了地道美味的特色美食。

在出境游这一方面，那种同时具备自由度以及舒适性的玩法，其热度蹭蹭往上涨。依据飞猪所给出的数据表明，在元旦当天，包车游的预订数量相比于去年同期，增长幅度超过了10倍，租车的预订数量同比增长幅度超过了210%。

由于元旦假期“请3休8”所带来的灵活出行窗口期，使得长线出境游热度明显增长，像长线游目的地澳大利亚、美国进入了热门出境游目的地前十位。处于“4小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚等目的地依旧最为受欢迎，而追求独特体验的小众目的地也正强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地当中，旅游商品预订量增速是最快的，资深玩家正持续挖掘更远或者更具新鲜感的地方。