年关将近，丽江文旅硬刚小红书，旅拍行业软肋被撕开

年关将近，精装朋友圈的权威，却在不断被挑衅。

第一步，丽江文旅强硬地与小红书针锋相对，第二步，公开指责各类婚纱旅拍避雷帖，第三步，宣称这些帖子致使商家遭受了高达500万的损失。

一则新闻发布之后，网友们纷纷开始站队，有的人加入到声讨避雷帖这么个行列之中，这些人觉得避雷帖泛滥这种情况对于旅游城市而言是不友好的；与之不同的另一队则是有着另外的看法，他们觉得丽江旅拍确实存在着诸多问题，可是呢在还没有先去解决这些问题的情况下却想着去删差评，真的可以说是堪称文旅界的那种霸总行为。

就在众人围绕避雷帖争论得难解难分之际，有一位来自河南的大爷所拍摄的“素颜巴黎”照片，竟然在全网范围内被广泛传播，从而收获了高达百万的点赞量 。

这组照片，既不存在构图方面的技巧，又没有美颜滤镜的修饰，在阴雨中的埃菲尔铁塔宛如县城的电线塔，塞纳河好似村头的水沟，浪漫之都瞬间变成了小县城。网友进行调侃说，“巴黎文旅迎来了它最为严厉的父亲”。

一边是精装旅拍遭到声讨，一边是素颜巴黎受到追捧，两场看上去毫无关联的舆论风暴，却一同撕开了一个行业的真实面貌，这个行业就是凭借精致滤镜而爆火的旅拍。

浪漫的旅拍，变成了踩坑的重灾区，无修饰的毛坯旅游照，成为全新潮流。这个以美作为尊崇标准的行业，必须直面自身的软肋。

被避雷的丽江，

硬刚小红书

旅游业不断向前发展，小红书上面的种草帖，以及避雷帖，已然早就成为了年轻人的旅游攻略指南 。

相较于存在广告嫌疑的那些种草帖而言，大家对于避雷帖会持有更高的信任度，毕竟网友们亲身经历后的避雷，就如同差评一般，毫无差别地对所有人产生极大冲击。旅游城市，网红景点，热门店铺，都存在着成为避雷榜单上一员的可能性。

只是没想到，第一个公开站在避雷帖对立面的，竟是一方文旅。

丽江并非头一回体会到“避雷”的那股寒凉之意，于小红书当中搜索“丽江避雷”，与之相关的帖子涵盖酒托，物价，民宿，商业化，写真馆等诸多方面，各不相同，应有尽有，不乏其数。

其中的问题在于，丽江存在着数目众多被避雷的点，可为什么当地文旅居然针对婚拍旅拍冲着平台发起攻击呢 ？

因为旅拍对于丽江而言，是实打实的支柱产业。

这些年，原本处于风口的旅拍，在各大社交平台上，“丽江古镇”“泉州簪花”“唐朝贵妃”“敦煌飞天”“延吉公主”这些主题，凭借一套套造型精致的旅拍照，成为了游客到此一游的仪式感以及打卡新标配。

2024年，国内旅拍相关消费的人次超过了2500万，市场规模差不多接近那个395亿元之数。并且呢，据夸克那的数据表明，要是以旅拍当作热词去搜索来看，云南西双版纳、大理以及丽江的搜索量都是比较高的，而丽江更是旅拍的最为热门之地，在那里到处都能够见到旅拍店。

于游客那高涨不息的热情引导催发之下促使带动，旅拍不但使得丽江当地的照相行业从濒死边缘得以回生复苏，还进一步让诸多职业诸如服装租赁、美妆、饰品以及餐饮吃喝玩乐那一整条服务流程都跟着火爆起来了 。

特别是在“目的地婚礼”这种模式逐渐走红之后，丽江古城已然转变成了一座规模庞大的照相馆，仅仅古城区内的婚纱摄影公司数量就超过了两千家，并且其相关经济规模已然突破了十亿元人民币，以上均为事实，不容置疑。

依托别具一格的民族风情以及自然景观，旅拍不但让雪山、古城、蓝月谷等网红之地被捧红，而且还养活了数量众多的摄影师，养活了不少化妆师，养活了大量司机，养活了庞大的后期团队 。

并且，丽江曾经被称作“旅拍界的黄埔军校哦” 也因而吸引了来自全国各地的那些复制者呢。

西塘古镇那儿有100多家旅拍店，这些旅拍店的绝大多数经营者是从云南来的；延吉民俗园在两年之前唯有3家旅拍门店，今年则已经注册了超过千家的旅拍企业，其服饰还带有丽江的风格呢。

再转过头去看，小红书上面的丽江旅拍避雷帖子，简直是精确无误地扎到了丽江旅游至关重要的地方了。

对于在平台搜索相关关键词的情况而言，“花5800元所拍摄的婚纱照，竟然比不上几百元的写真”，“其精修图的审美糟糕到了极点”，“商家的套路众多，隐形消费让人防不胜防”，像这样的标题十分触目惊心 。

有新人发出吐槽，花费了大价钱去拍摄那所谓的“日照金山”，仔细查看之后，发现竟然是有着五毛特效的绿幕抠图，其塑料质感满满当当。新人起早贪黑，还遭受了挨饿受冻的情况。明明拍摄了那么久，但其最后的照片效果，居然还比不上在家门口影楼进行抠图换背景所得到的效果。

带着强烈情绪的这些避雷帖，对于依赖线上引流的丽江旅拍那一类商家来讲可算得上是会让订单减少的杀手，这才是丽江文旅急切之中强硬应对的真实缘由。

变身大型照相馆后，

景区被困在滤镜里

不要看，今年，河南大爷的“素颜巴黎”出名热度提升了，然而，往前数两年，网友的对美的看法，几乎处于相反的立场，是这个情形 。

紧挨着最近这两年，跟随着旅游业进入大众视野而出现的一些热门词汇，其中有，不限于出片，不限于打卡，不限于景区公主等等 。

在这些热词的背后，经过滤镜加持的旅拍大片呈现在荧幕之上，进而在社交平台广泛传播，最终成为了不少景区火爆的契机，。

可是，在实际情况里，有许多凭借美景以及浪漫来站稳脚跟的景区，却由于旅拍致使口碑陡然下降。

1.被游客挤爆后，沦为流水线作业

在全网众多“旅拍避雷帖”中，同质化是最大雷点。

旅拍得以崛起的至关重要原因在于具备创意，可是当下其同质化流水线的特性愈发显著，。

照片虽精致，然而妆容系像素级复制，动作亦为像素级复制，地点同样是像素级复制，有人进行毒舌点评，所有人的照片，仿若AI换脸。

拿丽江最为热门火爆的婚纱旅拍来说，尽管当地存在着上千个品牌，然而其中的大部分都是进行“流水线作业” 。

玉龙雪山山脚下的地方，每隔大约两米的距离，就会有一对新人呈现着同款的姿势，念着等同的誓词呢，这儿热门的机位常年都是排着长长的队伍，有商家进行分享表明，以前来到雪山进行旅拍的客户，最多一天也就仅有150对，在近两年平均每一天都有500多对呀。

更具讽刺意味的是后期进行修图，不管天气状态怎样都能够拍摄，乌云是可以被P除掉的，平常的雪山会被修建成“日照金山”的样子，这样一种标准化的操作，最终所交付出来的照片皆是千篇一律的，根本没有丝毫让人记住的特点的。

2.三无小作坊，陷入“四低两高”困境

比同质化更容易上避雷帖的是，旅拍行业的服务参差不齐。

旅拍行业准入门槛极低，致使各大城市充斥着一堆三无小作坊，只靠一台相机和一个化妆箱便开始营业，其中摄影师与化妆师大多是兼职外包的，服务质量完全取决于运气，。

据企查查数据所显示，在全国现存的旅拍相关企业当中，将近百分之七十的成立年限是不足三年的，丽江的那种“小散弱”格局是更为明显的。

有很多商家聚集在一块儿，难以避免之中会有人为了追求利润而舍弃体验，这些商家进而变成了“旅拍刺客”的严重受灾区域，。

有这样一部分人，他们花费了好几万块去租赁一家店面，购置了一些衣物充当商品，又购进了摄影设备，随后悬挂一个招牌便开始营业，在这般状况之下，各项收费准则、人员服务品质也都呈现出极为随意的态势 。

衣服弄脏了也就罢了，有些小店铺存在货物与描述不符的情况，摄影人员说不定是临时更换的，价格方面更是一点儿约束都没有，先是用低价吸引顾客，之后一次性粉扑每个要价10元，假睫毛每对50元，精修照片并加洗每张80至150元，有网友抱怨订的299元套餐，最后花费六千多元才得以摆脱，还有商家设下合同圈套，暗藏“主观因素无需修改”等条款，导致消费者维权无路可走。

这致使旅拍行业进入一种“四低两高”的恶性循环状态，客单价处于较低水平，从业人员学历呈现较低状况，客户满意度方面很低，审美素养也处在较低程度，而市场热度却处于较高态势，投诉率同样处于较高水平 。

3.重度依赖线上营销，避雷帖杀伤力巨大

旅拍行业对线上营销高度依赖，有商家，其客源中的三分之二源自抖音，三分之一来自小红书。此模式早就陷入了恶性竞争，行业利润大概仅20%左右，然而每单的广告成本却比利润还要高。为了争抢订单，部分商家居然会杜撰避雷帖去贬低同行，依靠制造焦虑来引流。

依靠流量的期间，也很容易遭受流量反面施加的影响。所以，同样是面对避开雷区的帖子，专门从事旅行拍摄的行业进行应对的基础更为薄弱。有从事商业活动的人在一天之内收到八九个退还预先支付的定金的请求，有半数的购买产品或服务的人直接表明是因为看到了带有不好评价的帖子。

当游客怀揣着对于滤镜下美好景致的期待前来，不过却发觉实际场景跟宣传存在严重不符的状况，并且服务体验还大幅降低之时，避雷的帖子必然会接连不断地出现，要是不破除这种恶性循环，地方文旅即便再强硬也是无效的。

删掉避雷帖，

不是旅拍的解药

面对铺天盖地的避雷帖，很多人第一反应是删掉。

要用退款来换取删帖的商家，协会打算起诉平台以删除不实内容，似乎只要删掉负面的声音，行业存在的问题就会消逝不见。然而丽江市古城区文旅局所给出的数据表明，就算是历经了一系列的整治工作之后，旅拍行业的投诉比率依旧处于高位，这就意味着消费者所产生的不满并非毫无根据。

旅拍行业真正的解药，从来不是捂嘴，而是建立清晰的行业规范。

直至二零二四年四月，丽江从那时起便始终在尝试做出改变，古城区旅拍行业协会已然成立，不但发布了服务标准以及诚信指导价，而且借助直播来处理投诉，截至目前已经解决了五百多起纠纷 ，不是吗？

重庆渝中区推出了《旅拍摄影行业管理服务规范》，此规范要求商户做到亮证来经营，并且要明码去标价 ，同时规范还推行了统一的合同范本，其目的是从源头处杜绝隐形消费情况的出现，规范另外还要求店里要公示投诉电话，以便出现问题能够当场当场予以解决 。

堪称最狠的一处是西双版纳的告庄片区，官方率先带头设立了旅拍红黑榜，还设置了现场投诉点。不仅将红黑榜制作成公共栏放置在夜市里予以展示，并且旁边配有大喇叭持续不断地进行喊话，以此来警惕人们关于低价旅拍的情况。

问题的关键在于，这个榜单会定期进行更新，自2023年那一年开始，就从来没有出现过间断的情况，只要商家一旦出现宰客行为，或者服务存在不到位等状况，被投诉或者被抽查发现之后，就会直接登上那个黑榜榜单。

有好些前来游玩的人，本来是瞅见了好多提醒人们避开雷区的帖子，然而呢，当观察到那个景区展现出这般十足的诚意后，就顺着红榜去寻觅旅拍服务了，实际情况表明，其带来的体验要比其他区域的旅拍体验都更出色。

除了行业规范，更重要的是商家需要转变发展思路。

旅拍的关键价值所在，向来都并非那种毫无差异、千篇一律，靠滤镜打造出来的大片，而是在于去记录，在旅行期间所产生的真实情感，以及独一无二的独特体验。

那些真正能长久发展的旅拍机构，早已跳出了低价竞争的怪圈。

市面上存在着诸多旅拍，呈现出同质化的现象，对此，有一些年轻的摄影师，他们专注于定制化的服务，会依据客户的故事，去设计拍摄方案。

为了防止旅拍演变成打卡的任务，某些地区的景点旅拍，会将当地的元素融入到拍摄之中。

比如说丽江束河古镇，存在着旅拍店，旅拍店内特意养了捷克狼犬，其目的在于拍摄出更为原生态、更契合当地特色的照片，这样一来，既具备体验感，又能够拍出满意的片子。

有一些是看重服务方面的细节的，从化妆用品所涉及的卫生状况，到后期修图时的沟通交流，每一个具体的环节那儿都是尽力追求达到极致的状态，要是客户对于最终的成片并不满意的话，能够自己去寻找外面的专职修图师，只要所呈现出来的效果是更出色优异的，那么商家就会退回一部分修图所产生的费用。

这些做法，看起来好像见效比较慢吞吞的很迟缓，然而却能够去建立起实实在在发自内心称得上真正的用户信任，并且呢，信任才毫无疑问是对抗“避雷帖”的最为有效的最好武器呀。

旅拍行业真正存在的软肋，从来都不是因为避雷帖所带来的那种负面的冲击，而是在于对真实情况的背离，在于对服务方面的漠视。

当大家都开始夸“毛坯旅游照”，才是旅拍业最该惊慌的时刻。