暑期避暑游升级3.0时代：从躲清凉到玩清凉，县域避暑成新宠

潮新闻客户端 记者 马焱

今年暑期, 进程已过半, 因放假较晚、航班加班较早产生影响, 7月上半月, 出行市场仍处在“蓄势”阶段不过进入下半月以后, 暑期出游热度逐周在提升, 从而带动7月整体相比去年稳稳中有升, 去哪儿旅行数据表明, 截止到7月31日, 预订本周末也就是8月8日至8月9日出发的机票量与上月相比增长62%。

和以往只是单纯地去追求“找个凉快的地方待着”不一样 , 今年暑期的避暑游展现出了鲜明的“3.0时代”特性 , 从“躲清凉”全面升级成了“玩清凉” , 溯溪 、探洞 、室内滑雪 、博物馆夜游等“避暑 +”新的业态呈现出百花齐放的态势 , 成功地把“凉资源”转化成了“热经济”。

“20度清凉圈”效应显著

“县域避暑”异军突起

根据去哪儿旅行所展示的数据, 截止到7月31日这一时刻, “避暑”以及“纳凉”相关的一系列关键词搜索量, 相较于上个月环比起来增长了270%这一巨大幅度。在有关国内酒店预订量TOP1 0的目的地范围里, 青岛因为自己据有海滨避暑所拥有优势而成功攀升跻身到了排名前四的位置, 就此变成了去承接来自北方之地避暑客流的“黑马”角色；伊犁、贵阳等处于西部区域的传统避暑之地稳稳地位居在前十行列之中。

此同时, “20度清凉圈”城市里, 酒店预订量同比增长幅度超过了五成。在新疆巴里坤, 也就是那个夏季平均温度为20℃的地方, 机票量得以增长2.2倍。贵州六盘水, 其机票量增长达到了2倍。南方游客“追凉”的热情显得格外突出, 长沙飞往伊宁、芜湖飞往贵阳等航线, 增幅超过了4倍, 跨越半个中国去寻觅“天然空调房”已然成为一种常态模样。

视觉中国供图

今年暑期, 存在着一个极为显著的趋势, 其一便是, 旅游热度正从核心城市加速朝着县域进行扩散。而那儿平台的酒店预订, 已然覆盖了全国的千余县城, 另外, 飞往三线以及以下小城的“人生第一张机票”的订单量, 同之前相比增长了将近30%。浙江丽水依靠华东梯田景观以及航线加密, 在7月其机票预订量暴增, 而且超出了10倍；湖北沙洋还有那儿贵州岑巩等县城, 酒店预订增幅超过了6倍。

在成渝有高温的现状下, 一大批群众前往四川宝兴、雷波等气候清凉的小县城生活居住, 时间长达数周, 甚至达到一个月, “慢充型”那种可长时间停留的这种旅居方式火了, 同程旅行的数据也表明, “奔县游”产品预订热度跟去年同期相比, 上涨幅度达到了63%, 并且县域租车热度增长超过了75%, “慢逛慢玩”已然成为了主流。

去溶洞与溪谷避暑成新顶流

“龙游石窟”搜索热度环比增76%

当传统的海滨, 不再能够承载年轻客群对于新鲜感的追逐, 当山地也难以满足其需求时, 溶洞, 摇身一变成为今夏避暑的, 一种呈现出“现象级”态势的黑马, 溪谷, 同样成为了这样的黑马。

呈现在同程旅行数据里的是, 那个关于溶洞的搜索热度, 跟环比之前相比, 增长幅度超过了百分之一百, 其相关产品的预订情况里头, 预订量增长了百分之七十二。贵州的织金洞, 还有辽宁的本溪水洞等, 靠着常年维持在十二至十八摄氏度的恒温特性, 从而变得格外受人欢迎, 像“洞穴桨板”“洞穴飞拉达”“溶洞咖啡”这些深度方面的体验, 可是深深受到Z世代的喜爱。浙江的龙游石窟, 凭借着十七至十八摄氏度的恒温状况与古越文化所带有的那么一丝神秘感, 进而成为了长三角具有差异化特点的避暑相关目的地。截止到7月31日的时候, “龙游石窟”的搜索热度, 和上一个月相比起来, 增长起来是76%, 景区门票以及相关产品的预订热度, 和上个月环比增长幅度为百分之二十九, 杭州还有上海、宁波、南京等这些长三角城市的游客, 构成了主力客源。浙江天然喀斯特溶洞资源相比较而言是有限的, 龙游石窟凭借巨型人工洞窟的独特属性而突显出来, “避暑加上探秘”这样的组合模式, 受到了年轻游客以及亲子家庭的喜爱。

图源：同程旅行

同程研究院经分析得出这样的看法, 洞穴游在暑期热度呈现出升高的态势, 追根究底是由高温天气以及消费需求的变更一同促使的。其一, 今年夏季多个地方持续处于高温状态, 故而“凉快”成为了游客挑选目的地时的首要考量标准, 溶洞常年保持在12至18℃的天然优越性得以被放大, 进而成为了避暑游的全新选择；其二, 洞穴游出现的新玩法数目越来越多, 年轻人愈发乐意针对这种具备参与感的体验进行消费。将来, 伴随“洞穴+”业态的持续丰富, 以及地下空间开发理念的不断创新, 洞穴游有希望从小众地质旅游品类发展成暑期文旅市场的关键重要增长极, 并且还能为更多传统资源型景区的转型升级给予可供借鉴的思路。

“另有黑马名为 ①‘山野溪谷游’ 在。 ②同程旅行所提供数据表明, ③‘溯溪’‘漂流’‘瀑布’ 三者搜索量 ④环比上涨幅度超过 4 5自身原有的 138%, ⑤与之相关的产品预订增长比率超过本身同期时的 70%。 ⑥浙江安吉井空里大峡谷、永嘉楠溪江等地方, 热度在众多地方中处于领先位置。把避暑方式 ⑦如从只是 8‘静态纳凉’ ⑧那种情形 ⑨升级成为了 ⑩‘溪降’这个活动、‘飞拉达’这类 11动态亲水玩法 12这种是‘可体验、’13也是‘可分享’状态 14的活力挑战。”。

据业内人士解析推断, 鉴于亲子群体以及老龄人口康养旅居方面的需求不断地持续释放这种情形, 预估在八月的中间一开始的那个时间段将会迎来客流量的最高峰值。