2026暑期旅游十大特点：避暑经济、影视IP引流与研学游新趋势

本报电, 记者赵珊报道, 近日, 由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》, 也就是简称的《报告》正式发布了。

这份《报告》是基于暑期旅游旺季的全景数据来进行分析的, 它从市场规模这个维度展开深度分析, 它还从客群结构这个维度展开深度分析, 也从消费趋势这个维度展开深度分析, 也从业态创新这个维度展开深度分析, 还从国际比较这个维度展开深度分析。最终总结出了2026年暑期旅游市场的十大特点。

第一个特点避暑经济起兴了, “凉快”这件事已经从天气情况变成了一种消费资源。第二个特点是入境游迎来了“淡季不淡”的现象, China Cool这个词儿成为了文旅领域的热词。第三个特点是银幕流量有了外溢效应, 影视IP沉淀成了城市的“留量”。

第四个特点是目的地梯队形成了互补局面, 传统顶流城市与县域小城各美其美, 都展现了自己的特色。第五个特点是依靠“内容”来撬动出行需求, “先种草”这种方式已经成为大家做出决策的主要入口。第六个特点是夜游接棒日游, 夜间场景升级带来了消费的增量。

第七个特点是研学游的内涵深化了, 高“研值”的产品受到了大家的认可。第八个特点是票根经济有了演进, 演出赛事释放了旅游的乘数效应。第九个特点是工业游的热度出现了增长, “中国智造”进入了旅游线路。第十个特点是贯穿AI到全流程中, 数智化出游的一整条产业链嵌入了出行的环节之中。

时间来到今年的七月, 当时文化和旅游部这块儿官方机构, 就正式发布了那个叫做《旅游强国建设“十五五”规划》的规划文件。

紧跟着这文件出来之后, 迎来的这个二零二六年的暑假时候节的旅游市场, 它不仅仅是说这一整年里面那个最有代表性的、客人来得最多花样最多的、花钱最密集的那一种关键的时间段之一那么简单的事儿。它还是一个什么? 就是你可以用来观察那个旅游强国建设刚刚开始的时候的那个实际效果和颜色的一个像现场的这么一个地方。

同时它也是你研判这个行业以后要往哪个方向转型发展的第一现场。

这份材料表明, 当下的旅游者更希望去体会那种能亲身参与进去的日常生活方式, 渴望带走那些可以作为纪念的回忆片段, 并且想要去交流分享内心产生共鸣的情绪感受。在整体发展层面, 旅游行业正处在一种非常深刻的变化过程里面, 它的重点已经从过去单纯地追求游客数量的增加, 转向了全面提升服务与体验的质量水平。

至于跨界融合这件事儿, 目前出现了一种特别火爆的情况, 就是以课本里的知识点、影视作品的拍摄地、各类体育赛事现场、知名品牌店铺等这些内容作为连接点来设计行程路线的方式, 这种通过结合多种元素进行旅行的做法, 现在已经变成了一种引起广泛关注的流行现象了。

旅游业现在的做法是通过文化赋值以及场景重构这两种手段来发挥作用, 其最终结果是让各个行业的存量资产获得了新的消费空间, 与此同时, 这种转变也把千行百业串联起来了, 进而使之成为了一个开放的生态系统。