花溪九道拐爆火：看画展喝咖啡，把风景变成生意

在国庆假期的时候, 位于花溪区黔陶乡的九道拐·追风里区域, 平均每天的客流量都能够超过一千人次。游客们可以在这里喝着咖啡、观看画展、欣赏美丽的风景, 多种多样的消费业态相互交织并且共同存在, 使得每一位来玩的人都能得到属于自己的快乐。

让这一条原本普通的山路变成热门的拍照打卡地点的根本原因, 是消费场景发生了新的升级变化, 同时也是发展思路产生了深层次的变化和转变。

场景焕新的核心要点, 就是需要重新去定义空间所具备的价值。当前我们已经进入了体验经济这个发展时代, 大众群体所追求和重视的目标, 早就已经不是针对商品实体的本身了, 更重要的是要关注消费场景在背后所能够承载起来的情绪方面的价值。

如果可以实现从“看山”这种传统模式到“玩山”这种新型模式的转变, 只要场景发生了崭新的变化, 那么潜藏在内的消费需求就会被有效地激活。同时商业业态的种类得到了进一步的丰富, 游客在该地停留的时间也会变长, 消费的完整链条也会随之得到拉长。

这就说明, 消费场景已经不再仅仅具备简单的交易功能, 而是进化成了包含业态布局、产品内容、服务体系和环境氛围的一个综合体。那些能够在场景焕新方面率先找到突破口的人, 就能在激活文旅新动能的这些事情上赢得主动权。

要把那些特别好的风景转化成人们可以用钱去买的那种场景, 只有这样才能让只是经过的人变成愿意停下来的人。贵州省里面有着很多很多的山水资源, 好看的山水本身就会吸引很多人来看, 但是吸引来人并不等于能让人留下来, 更不等于能让消费的数字变多。

九道拐这个地方用的是机车文化作为一个固定的东西, 把玩摩托车的人群定下来, 然后用咖啡、展览会、音乐表演这些东西做成一个大的网, 把大多数人的需求给接住, 一条总长为60公里的环路, 把骑摩托旅行、喝咖啡、住宿的民宿、还有传统的手工艺串起来连成一条项链一样的一条线, 让原本传统的资源获得了一种全新的活力。

我们反过来看看一些地方, 它们靠着复制那些通用的模板、还有拼命地堆砌各种元素, 以此来在短期内吸引流量, 这种状况看起来很是热闹, 但是实际上呢，它缺乏那种扎根于当地的文化内核, 同时也缺少了多种多样的商业业态去做支撑, 所以其热度往往就像昙花一现那样很快就没有了, 真正好的场景升级工作, 必须要站在自身所拥有的资源条件的基础之上, 去推动游客把他们的行为从仅仅只是拍照打卡这种浅层的方式, 向着深度的体验这个方向进阶, 并且要实现从单纯的旅游向旅居这种模式的转变。

场景的更新换代打开了消费增长的新空间, 然而想要让热度保持持续的状态, 并且让口碑实现长远的红火表现, 治理能力的进步就必须和这种情况同步跟上, 在每一个所谓的“诗与远方”的背景下面, 都缺失不了精细化治理所起到的托底作用, 在最近几年的时间里面, 贵州户外的咖啡产品接二连三地出现在大众视野中并获得了广泛的关注, 这种情形可以从瀑布旁边延伸到溶洞内部, 然后再发展到悬崖的最上面位置, “咖啡加上山水”这个组合模式在解锁山地消费的新玩法的过程当中, 也对传统的治理模式提出了全新的考验要求。

不只是户外的咖啡, 像山野里露营这种新场景在不断地冒出来, 乡村里开市集也是新的情形, 治理的困难也跟着越来越大。

生态保护是这个事情的底色, 必须要把山野开发时候的环境红线守住了；安全保障是第一个重要的条件, 要把户外活动这些业务的危险漏洞给补上；服务配套是支撑的力量, 应该一直去把服务的细节做好。

文化旅游方面的文章, 人们总是在不停地写, 内容也总是显得新鲜有活力, 至于消费领域的巨大潜力, 目前还处在需要大家慢慢去深入挖掘的状态里。

要是那些老街、以前的工厂厂区、还有各个村寨, 都能够根据自身的情况来采取措施, 通过让各种展示场景变得更新颖的方式来重新塑造这些地方的价值, 那么, 像贵阳这个地方, 它所拥有的好看的山水风景以及与它相关的人文特点, 就一定能够持续地被转化成在文化和旅游领域的消费增加量, 并且把这些东西逐渐地积累起来, 最终变成推动城市向着高质量方向发展的、非常稳固且可靠的基础和支撑力量。

张叶叶