云南伴手礼怎么选？翠湖云南礼物旗舰店，爆款攻略看这里

当你来到云南, 你将会挑选什么样的物品去带走, 是选用普洱茶、还是选用咖啡、或者是选用鲜花饼, 亦或是选用披肩和扎染饰品呢, 也许在当下, 已经有了一个不一样的新的解答。

刚刚过去的国庆假期, 省级文旅IP“云南礼物”的首家旗舰店, 也就是“一湖清翠”, 在昆明翠湖公园开始了试运营。短短7天里的接待游客量, 就达到了33.5万人次。其营业额也突破了百万元。

被“云南礼物”这家企业所开设的首家旗舰店, 吸引了非常多的游客前来参观和购买。这张相关的图像资料, 是由受访者本人所提供的图片作为证明内容。

有游客发出了感慨, 他们说这个地方并不属于那种普通的商品销售场所, 而是一个让大家能够去游览、去感受的文化空间。大家能够从这儿拿走的, 已经不再仅仅是云南所产出的一些物品了, 而是一次经过了非常精心的设计和安排之后的关于云南的整体体验。

被“云南礼物”这家企业所开设的首家旗舰店, 吸引了非常多的游客前来参观和购买。这张相关的图像资料, 是由受访者本人所提供的图片作为证明内容。

“云南礼物”这家第一家旗舰店卖得非常红火, 这件事给相关的行业树立了一个可以学习的榜样。但是在表面看起来很热闹的情况背后, 更加值得人们去仔细思考和探究的一个重要问题是: 它到底是因为什么样的原因才能够火爆起来呢?

又应该要用一种什么样的方式方法才能把“云南礼物”这个品牌的名声进一步扩大, 从而真正做到让当地的百姓们都能从中获得实实在在的好处和福祉。

能够拿出来让人看, 同时也能够传播得开来。

从前, 大家一提到云南礼物这个概念的时候, 想到的往往就是在景区门口按标准流程生产出来的少数民族装饰用品, 亦或是那些在特产店里看起来大同小异的当地特色农产品。

游客的心情在这种时候显得很别扭: 要是花钱买下来, 这些东西带回家之后大概率会被塞进箱子底再也见不到光；可要是不买, 又觉得既然都已经亲自来到这个地方了。

这些文创产品里面带有非常鲜明的来自云南地区的元素, 该照片是由期俊军进行拍摄的。

其实, 云南值得带走的纪念品, 远不止前面提到的那一些东西。最近这两三年, 因为消费市场的档次在提高, 大家买东西的眼光也在变, 所以云南出产的礼物慢慢就没有了那种只是普通土特产的老旧印象呢。

像是印着野生菌图案的冰箱贴这种东西、用瓦猫做的家居摆饰这些东西、还有用扎染工艺制作的布艺玩偶等等这些文创产品来说, 它们变得越来越受年轻人喜欢, 看起来也越来越时尚洋气了。

在今年, 政府把打响“云南礼物”这个品牌的这一事儿写进了政府工作报告里了, 它的核心意思大概就是, 要让每一个来云南的人都能够找到一种属于自己的记忆内容, 还要让每一个离开云南的人都能够把一份叫做“有一种叫云南的生活”的东西带走。

这些文创产品里面带有非常鲜明的来自云南地区的元素, 该照片是由期俊军进行拍摄的。

按照规划来做事, 云南省打算把四大产品体系给建立起来, 这四个体系分别是, “云南印象”潮品文创, “云南传承”匠心非遗, “云南味道”生态物产, 还有“云南智造”云品生活。

“云南礼物”这个品牌, 是由云南康旅集团负责的。他们开了第一家旗舰店, 名字叫做“一湖清翠”。这家店里的商品种类很齐全, 覆盖的范围也比较广泛。正因为这样, 大家才对“云南礼物”这个东西有了更具体的了解, 形象也跟着变得越来越清晰了。

“云南礼物”旗舰店内部陈设 期俊军 摄

这是一个为市民游客打造的一站式云南文旅体验空间, 它把美食、茶饮、香氛、非遗、文创、演艺、阅读等内容都集合在了一起。

这里把云南云咖、云茶、云花这些内容, 还有非遗手艺和手作物品, 都尽可能地把它们全部纳入到了整体之中。

这地方看起来更像是向外界展示云南风情的一个小型的窗口, 各种各样的东西随处可见, 比如那些还带着山野自然气息的植物香草做的拐杖, 还有那种非常有意思、很生动的野生菌主题的扑克牌, 以及做工精细而且看起来很优雅的高山花卉造型的金属冰箱贴, 另外还有那对雨林里四大家族进行形象设计的原创IP玩偶等, 这些都是很明显的存在；同时, 另外有一些融入了非物质文化遗产元素的作品也吸引了人们的注意, 比如把掐丝珐琅工艺应用到蓝花楹街区风景上的装饰画, 还有用云南特有的斑铜材料制作的摆件等。

这些文创产品里面带有非常鲜明的来自云南地区的元素, 该照片是由期俊军进行拍摄的。

把云南的这些作为礼物的物品逐一进行清点, 是不难看出它们有一个共同点的, 就是它们的售价只是几十元钱而已, 并且它们的包装是非常小而精致的, 既具有时尚的感观又不会丢失传统的特色, 再加上带有云南这一地域限定属性的定制感觉, 这些方面组合在一起, 正是游客们之所以愿意掏出钱来购买它们的那些理由所在之处。

什么样子的表现才能够被看作是真正拿得出手的?

那就是当游客愿意把它放在手里, 并且拿起手机拍照片, 然后公开发布到朋友圈里去的, 同时也愿意把这个东西当作是去送给人的首选的礼物的时候, 它不会让人觉得丢面子, 也不会显得过于俗气, 甚至还可以用自己的选择来证明自己的品位是怎么样的, 这样的一份礼物, 它就不仅仅只是一个物体了, 而是代表了那个送礼的人自己有眼光这一层意义, 并且还代表了这个人对于收到这份礼物的人是有心意的存在的。

这些文创产品里面带有非常鲜明的来自云南地区的元素, 该照片是由期俊军进行拍摄的。

到底要怎么去算才是真正能够把东西传播开来呢?

售价要是比较亲民的话, 那么就意味着大家是买得起, 并且也是可以拿着作为礼物送得出去的；当游客把这个东西带回去以后, 就不是简单地把它们往那个柜子里面一放就结束掉了, 而是要能够让把它们摆出来展示、让它们使用起来以及让它们能够被人们拿出来讲给别人听这样的话, 就会出现一个人告诉十个人十个人再告诉一百个人的这种像滚动一样的传播效果。

在里头要有里子, 这个里子能够装得下文化, 同时也能够留得住记忆。

产品的质量提高了, 包装也都有了创意, 这些做到了让云南礼物的面子看起来好看, 而真正让这个礼物能够站得住脚, 能够让名声传播得出去, 并且让大家一直记得住的原因, 是它的里子部分, 这个里子能够包含文化内容, 还能把相关的回忆给保存下来。

游客们走进了被称为一湖清翠的地方。这里有一座古色古香的百年老院落。咖啡散发出非常浓郁的香气。有很多旅客停下来休息。有人点了一杯特别调制的鲜舂小米辣酸木瓜。

这杯饮料把酸辣两种味道混合在一起, 口感非常独特。这种口味体现了云南人性格直率并且从容的特点。店里面陈列着非常多五花八门的云南特产礼物。这些东西改变了游客们对传统送人礼物的固有看法。

这款备受欢迎的特调鲜舂小米辣酸木瓜, 受到了人们的欢迎, 并且这张图片是由受访者提供的。

在国庆节假期的时候, 这个地方推出了名字叫吉象如意的沉浸式剧目免费演出, 这个情况就让很多从外地来的游客流连忘返。

这里需要明确说明一个情况, 那就是在试运行的这段日子里边儿, 确实是产生出了不少卖得特别好的一类产品, 具体的名单里头包含了用翠莲线香制成的, 名为《一湖清翠》的那个限定款商品, 还有那种造型为高山花卉的金属冰箱贴物品, 再者就是鲜舂小米辣酸木瓜这个特调的饮品或者食品了, 以及将双重的非物质的文化技艺结合在一起制作出来的非遗叶雕作品, 还有同样涉及非物质文化遗产项目, 使用孔雀羽毛首饰制作的名为非遗点翠的物品, 最后还包括了在云南出产的那种陶瓷杯垫。

来自云南这个地方的具有鲜花这种元素的冰箱贴。

它们, 全部都, 被深深地烙上了云南方面的印记和记号。

云南这个地方, 大家都把它叫做“世界花园”, 可是这些鲜花, 很容易就谢掉凋谢。但是, 如果是一枚用金属做出来的、关于高山花卉的冰箱贴, 那就不一样了。它能把尖被百合还有塔黄这些高山花的花样儿给长久地留下来。而且, 这个冰箱贴上还附带了一份关于这个小植物的科普知识内容。

这样一来, 游客们在欣赏这个物件的剩余时间里面, 还能顺便认识和理解一下这些生长在高处的小花卉们。这样一种非常巧妙的想法, 它是云南所独自拥有的特点, 所以大家去买的根本就不用担心会买到和别人一模一样的款式。

来自云南这个地方的具有鲜花这种元素的冰箱贴。

云南的八大名花, 可能本地人都未必认得全, 但是我们把这八个名字设计成了透光的书签, 用这种方式来作为推广云南的一个载体。店内“云物集”云花区域的负责人这么介绍。此外, 他们还开发出了高山花园系列, 这个系列里面包括20多个有代表性的花卉品类, 并且把它们做成了空气香氛这些单独的物品。

“花卉”加上“非遗”这个系列的东西, 里面更弄进去了设计那个人的巧思心眼子, 就比如说那一种竹编的扇子, 它上面融合了花卉的那个刺绣的花样图案, 游客把这东西拿在手心里头抓一抓, 就能想到在云南这边旅游的回忆记忆, “我们特别希望那些来玩的游客能把这些东西带得回去带走, 而且他们每天日常都能用得上, 同时我们也盼望大家伙儿能够借着这些小小的小礼包小礼物, 每时每刻都在心里头念叨着我们这里云南的好光景好风光能有个念想, 最好是能再回趟彩云之南去走走看看。

”说这话的这个人是云花这个区域的负责人。

在非遗造物馆里摆放的手工艺品, 这个画面是由期俊军拍摄的。

在一旁的非遗造物馆里面, 非遗体验项目正在做准备的这个状况中, “我们打算每周一次邀请非遗代表性传承人过来, 从而使得游客有机会去体验像甲马、拓印、瓦猫制作这一类的技艺。

”关于这个非遗造物馆的区域负责人员表示, 目前他们联合了在云南地域范围内的非遗代表性传承人的数量已经多达好几百人之多, 同时也期望通过使用这种方法手段, 让分布在云南地区的非遗项目能够处于被更多的人所看见、所理解以及所传承这样一种状态。

在非遗造物馆里摆放的手工艺品, 这个画面是由期俊军拍摄的。

能够容纳下各种文化的元素, 能够将那些珍贵的记忆给留下来, 并且能够传承得很久远——这就是位于云南的礼物所具备的内部核心价值。产品是作为承载物来存在的, 体验则是打开那扇门的入口, 而游客成为了传播者, 最终留在人们心里的, 是关于云南这份持久的思念和牵挂。

如何打响一个品牌 撑起一方百姓生计？

为了深入实施提振消费这个专项行动, 必须把这个工作当成一个非常有用的重要手段来对待, 把“云南礼物”这个品牌给响亮地推出去, 最终的目的所在之处, 就是为了让相关的产业能够得到发展, 让企业可以实现盈利, 让老百姓能够增加收入。

云南这个地方, 在好产品的方面是从来都不会缺乏的, “云南礼物”这件工作所要做的事情, 是把分布在各地的风物和资源进行整合, 从而把它变成一种具备了明确标准、拥有优质品质、以及具有高度辨识度的产品, 这样做好了以后, 就能够让那些好的东西卖出好的价钱, 最后真正把这些利益转化为群众手中实实在在的收入。

游客们在店里头进行休息, 这个图片是由受访者提供给我们的。

以“云南礼物”这家店开出来的第一家旗舰店“一湖清翠”作为例子, 项目的负责人说, 现在店里合作的商家, 在全省的各个州市里到处都是。他们在选东西的时候, 用的是按市场情况来筛选的办法, 隔一段时间就换一批商品, 这样一来, 就能帮着扶持和培养更多的、品质好的做生意的人。

店里面的非遗造物馆跟云南那边的非遗代表性传承人进行了合作, 通过产品推广、非遗传承体验这种种方式, 确实给他们带去了实实在在的收入。

游客们正在体验云南鲜花香氛系列产品。这个图片是受访者提供的。

首家旗舰店通过试水已经迈出了第一步, 可是未来的路程还是很长的, 先行者积累下来的经验到底要如何去复制, 到底要如何去创新, 各个地方要怎么样才能立足于自己本身的资源, 需要从产品方面、场景方面、渠道方面等多端的发力点去推动“云南礼物”这个品牌向着市场化的方向发展, 还要向着特色化的方向发展, 还要向着大众化的方向发展, 还要向着规模化的方向发展, 更要向着生活化的方向发展, 最后到底要怎么才能够真正地把利益反馈给了这一方的百姓?

这些问题, 现在都还有待去探索解决, 并且也决定了“云南礼物”能不能从一个政策上面的概念, 转化为一个个看得见、摸得着、带得走的产品, 然后再进一步转化为老百姓口袋里面实实在在的收入, 因为它所承载的, 不仅仅是游客的一份纪念和念想，更重要的一项产业的成长, 还有一方百姓的生计。

策划：浦美玲

统筹：李榆林 姬祥虎 许芸翡