三场活动打造酒店叙事IP，Michael Kors 深挖城市文化促销售转化

三次活动有效将“酒店故事”铸造成广受欢迎的故事品牌，每次新增活动都能不断唤醒先前成果，造成累积效应，实现持久影响力。

- 聚焦市井感与时尚感并存的海派文化

Kors在各个活动现场的实施过程中，既不把著名建筑简单当作衬托物，也不采用居高临下的姿态讲述壮阔故事，而是立足于年轻群体的关注点，细致探究各个都市文化独有的内涵。

由此形成了品牌与顾客之间的情感联系，手袋不再是孤立的“陈列对象”，而是顺畅地结合进体验流程，变成场景里富有情节和情调的一部分。最后，人们在情感互动中不知不觉地接受商品意义——这种“不着痕迹”的交流，自然而然地促进了成交。

这次活动选在上海市内仅有的石库门式酒店——建业里嘉佩乐酒店举行。这样的安排充分体现了 Kors 品牌对当地文化特色的深刻理解。

上海本身就是一个包容万象的地方，既是光彩夺目的国际都市，也是充满生活气息的市井风情之地。Kors敏锐地察觉到这种特质，并运用巧妙的策划将其凸显，构成了整个活动的核心故事线。

- 在旅行的“熟悉感”中植入“惊喜”

出行往往在预先安排中带有意想不到的收获，这种难以预料的特点也为其增添了吸引力。Kors 在“酒店故事”环节里同样精妙地融入了这种“意料之外的熟悉”，让整个过程内容多样，引人入胜。

以手袋作为创作源泉，Kors借助音近概念，设计出一家带有都市气息的“面点铺”——让流行手袋和上海特色点心小笼包并列展示，形成鲜明对比。许多参观者对这种意想不到的搭配表示赞赏，认为它既新颖独特，又令人愉悦！

在高档场所举办的宣传活动，能让参与者体验到馄饨与豆汁这种带有生活味道的组合，已经非常不易。等到大家拍完照，打算动筷时，又得到了另一份意外：原来桌上的馄饨，其实是制作精良的奶油蛋糕

Kors 特别邀请了法国米其林三星的厨师，精心制作了两款“小笼包”慕斯，分别是桂花酒酿风味和无花果风味。

让“酒店故事”成为品牌资产，巧妙打造手袋产品

Kors举办的“梧桐深处最上海”活动于9月17日启动，为期五天。活动第一天迅速在社交平台上引起热议。许多网友称赞：“米其林厨师精心制作的‘小笼包’味道绝佳，现场体验让人忍不住想要分享！”

“金九银十”一直被视为品牌宣传的绝佳时机，而 Kors 为行业带来了与众不同的创新方案。《华丽志》从中发现了以下三个方面的新颖亮点：

- 为产品提供恰到好处的叙事场景，有效推动商业转化

一场成功的品牌活动，不仅需要吸引关注度，更关键在于能否产生实际作用。Kors 的“酒店故事”系列，把包袋产品放置在“旅行”这个非常匹配的背景中，叙事方式顺畅自然，同时也为产品的后续销售打下了牢固基础。

酒店是触达潜在消费者与品牌手袋的关键场所，Kors 借助周密的物料设计，毫不费力地将主打款包融入这个“故事发生地”，显著简化了潜在客户的了解过程，有力地促进了销售增长。

- 用创意撬动在地文化的传播动力

地域特色，已成为众多国内外潮流品牌钟爱的讲述元素，然而，那些真正能够触动灵魂、激发情感共鸣的，绝非文化图腾的随意拼凑。

Kors 从民众关注的角度出发，将广为人知的标志，例如上海的石库门建筑、绿树成荫的街道，以及充满生活情趣的小笼包，经过创新处理和提炼，展现出别具一格的视觉风格。人们主动在社交平台上抒发内心的感受，也为品牌带来了持续不断的口碑传播。

- 体系化叙事的“复利”将长期产生回响

一个品牌活动若过于单一，便容易只关注局部而忽略整体。要解决这个问题，核心是要让每一次活动都成为品牌理念的有机构成，同时借助连续且统一的传播，逐步强化公众对品牌的认知。

Kors 的“酒店篇章”形成了一条绵延的叙述脉络，三个环节使这一主题内涵不断累积沉淀，持续触动人心。

这种策划理念注重持续发酵，让每次活动都能独树一帜，同时为长远品牌理念和市场业绩提供动力，形成持续累积的效应。