终身门票划算吗？各地文旅推终身票，背后算盘咋回事？

终身门票是否划算呢，当地文旅究竟在搞什么名堂呢，这波“一次性买卖”一瞬间便引发了舆论，好多游客在想要尝试的同时，也存在着众多疑虑。

到底是抱着怎样的打算推出终身制门票呢？在没了那小小的票根之后，各地又要怎样去走好文旅这一大盘棋呢？

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有风君先来带大家算算终身畅游卡这笔账。

按照纸面呈现的旺季票价来讲，海螺沟门票九十元、稻城亚丁门票一百五十元，康定木格措门票一百零五元仅这三大热门景区，单次游玩之际便能够实现回本之事。依据官方对外公布的信息来看，畅游卡所涵盖的十四家景区，其总门票价值已然达到一千零九十一元。

使得好些游客大声直言，成功薅到了羊毛。截止到2月1日，畅游卡于5天的时间里，已然售出了67.42万张，销售额度超出了2亿元。

但是，现在的文旅促消费活动和电商平台促销活动一样层出不穷。

那些查阅过攻略的朋友会发觉，在甘孜景区，其日常门票政策已然十分优惠，就拿2025年来说，在1月1日至3月31日这个时间段，甘孜州4A及以上景区门票是买一送一的情况，而4A以下景区则是全部免费；在6月10日至8月31日期间，甘孜州14家景区针对全国在校学生、中高考毕业生实施免门票的举措；除此之外，对于咱们浙江杭州、金华、台州三地的市民而言，甘孜当地的景区也都是免费的。

往全国范围去看，在近些年期间，好多不同的地方不少诸多知名景区经历采用免收门票或者降低进入园区所需要的门槛的方式，进而去摸索探寻文化旅游发展全新路径。

早前，安徽天柱山风景区发布了一则公告，该公告宣布，从2025年10月6日开始，会面向主要客源地所涉及的合肥、阜阳、武汉这三地的居民，推出一项“一次购票，终身免费”的优惠活动。据悉，该项专项门票的售价为130元，在首次入园之后，可以凭借身份证终身免费进入天柱山景区。

“终身制门票”景区在浙江是不存在的，然而不少地方的文旅部门以及景区，都推出了普遍性免票或者阶段性优惠，像灵隐寺，自2025年12月1日起开始免票，预约则一直处于火爆状态；衢州和温州，去年推出了几十个核心景区限时免费，一直到2026年3月；丽水松阳，自2025年11月21日起，对黄家大院、延庆寺塔等文保类景点免门票开放。

各地为刺激文旅消费，景区减免门票的玩法多种多样，有“持电影票根减免门票”的，有“持演唱会门票减免景区门票”的，还有“生肖属相匹配减免门票”的等等，门票曾是景区主要收入来源，然而如今越来越多景区开始“拆掉”这堵围墙，门票经济时刻正在悄然迈向新方向。

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免门票这剂猛药，显然是有效的。

景区大门修得距入口越来越远，门票成了流量的计数工具，进入景区后，摆渡车是没法避开花费的，观光车也得花钱乘坐，缆车同样如此，这些“交通费”不能没有 ，到了解说导览得付费，住宿餐饮得付费，付费旅拍等“升级版”的体验消费也得花钱才可享，这些，才勉强构建起一家景区的收入结构。

这就是近年来国内景区逐渐降低门票，还经常被游客骂贵的原因。

照这样看，不管是终身制门票也好，还是免票也罢，这些景区打的“算盘”都清晰得很——门票已不是利润的源头，而是获取流量所需付出的成本，以最低的价钱将成本降下来才是最为精明的行径。

早在2002年10月，杭州西湖景区实行了开放模式，目前，免费景点占领了总数的85%以上，从长期来看，带动了周边餐饮，住宿，交通等产业的爆发式增长，在2025年国庆中秋假期，西湖景区累计接待游客511.64万人次。

有一位专家，在接受媒体采访的时候表示，免门票看着好像是赔本去赚吆喝，可实际上呢，是经济账、口碑账以及文化账这几方面的多赢。就拿西湖景区来说，景区存在着外部效应，必须得把外部效应给扩大，而着眼点应当是整个市区。

在此同一时间，要是想维持住“免票”所带来的那种长尾效应，景区就得在各种各样的服务方面去打好“补丁”。

比如说杭州灵隐寺，在实行免票预约过后，不到两个月的时间里，累计已经有38万人出现爽约的情况，这一人数占到了预约人数的将近20%。面对这样的流量缺口，灵隐寺上线了“线上候补”功能，用“线上候补”去取代“现场排队”。对于游客预约之后“爽约”的那种行为，在保留的特殊情况申诉渠道的同时，开启了黑名单机制，只要爽约一次，接下来30天就别想再进行预约。除此之外，当地还投入了各类管理服务力量只为游客提供咨询、引导以及协助服务，协同保障外围交通与景区秩序。

游客排队进入灵隐寺。图 / 徐彦 摄

专家表明，景区于吸引游人之际，更为关键的乃是持续抬高服务品质，当中涵盖管理水准、配套服务以及体验感受，这些方才是景区的核心竞争力所在。

那么这么想来，终身制门票应当是景区所做出的“长期主义”方面的承诺，并非是那种为了短期内揽财吸引资金的噱头。然后呢，游客也不被非要那些由价格而引出的能引人上当并使人头脑发昏的宣传所误导蒙蔽，不要因为存有“觉得不看会很遗憾可惜，看了又会特别心疼钱”这样的心理而陷入纠结当中。毕竟呀，旅游最关键核心在于体验本身，而且一直以来，游客心中认为最好的门票模样其实就是彼此之间“还会再次前来”的那种约定。

（潮新闻）