12月成都文旅集团跨城活动亮点多，蓉品走向更广阔舞台

在12月27日，红星新闻网（记者 李婉清）进行了相关报道，报道内容是关于2025年12月20日的上海万象城，那个时候虽是冬天，可上海万象城却呈现出热闹非凡的景象。有一位上海阿姨，嘴里说着“买回去给小囡，伊肯定舍不得放手”，一边说着一边连连下单了熊猫玩偶与挂件。在“天府好礼·沪上迎新”展销区的一角，成都文旅集团的展位前人头攒动，其充满浓郁的天府文化气息，引得长三角消费者纷纷驻足体验，还争相选购。

就在几天后，于香港尖沙咀 ，成都文旅集团与深农集团再度携手，进行深度合作 ，一场“福市集”迎新年活动热热闹闹地开启了 。成都城市文创IP“胖花”令人惊喜地亮相 ，像蒲江耙耙柑等优质农产品以及成都文创好物 ，吸引了众多香港市民与游客停下脚步 。在活动现场 ，成都文旅IP在香港维多利亚港“霸屏” ，城市宣传片在世界级地标上惊艳亮相 ，成都与香港这两座国际都市的文化魅力于此相互辉映 。

在这两场活动里，它们跨越了山海，这两场可不是一般的活动，它们可不只是“蓉品出川”的那种生动实践，而且更是成都文旅集团推进文商旅体融合的创新表达。从上海那边开始，一直到香港，从长三角覆盖到粤港澳大湾区，天府好礼摇身一变成为“公园城市·幸福成都”的亲切代言，它借着更鲜活、更接地气的方式踏步向着更广阔的舞台迈进。

不只是卖货：创意场景+IP叙事，让蓉品“可触可感”

参与上海展销活动的创意场景展示区，穿梭于城市跟雪山之间的“熊猫专列·成都号”特别引人注意，会讲川普的AI熊猫玩偶吸引了众多观众。“哎呀，真是滑稽煞了！”一位上海中老年男性对着熊猫发问，听到玩偶用四川方言回应“你好呀”，笑得身体前后晃动。而在香港的“福市集”当中，大型泡塑形象“胖花”“能喵”神态憨厚可爱，成为市民拍照打卡的热门地点。且不说上海展区里那卖得很火的熊猫玩偶，也不论香港市集上带着“胖花”款的联名咖啡，成都文旅IP凭借情感连接以及文化翻译，促使产品突破地域的约束，从而打动人心。

这不算是头一回成功实现这种IP赋能啦。今年7月刚开始的时候，宽窄巷子东边广场举办了一场名为“胖花桃喜·靓仔给荔”的快闪活动，在这场活动里呢，成都文旅集团旗下拥有的IP“胖花”，和深农集团的“靓仔荔”以及“耙耙潘”一起，组合成了“川粤CP”，借助联名礼盒的包装形式，龙泉驿水蜜桃获得了推广，在内地各个精品商超以及香港吉星等地区领域销售数量超过了3万份，并且在线上的曝光量突破了千万。

在众多人围绕着IP究竟是什么展开诸多探讨思量的时候称其为产品的“翻译官”，成都文旅集团相关工作有着一定职能和责任的负责人这般作了表示，它会把产品所具有的物理属性经由翻译而转变为情感价值及文化故事，这样一种翻译所带来的效果在上海和香港这两地举办的活动当中都获得了验证，位于上海的观众夸赞成都文创具有一种“蛮嗲的”独特美感，身处香港的市民对于“胖花”形象喜爱不已爱不释手不想轻易放下，IP所拥有的赋能作用不仅仅是提高了产品所具备的附加值，更是使得“蓉品”在逐步迈开步伐向着外界进展的进程之路当中，拥有培育出了更强的文化领域的认同感以及传播方面的能力。接下来，我们会一以贯之地不断推进文创产业朝着生态化的方向进行转型，进一步深入在地融合，全力塑造IP品牌，精心搭建能够被复制的数字文创商业运营模式，从而为擦亮城市名片奉献出创新的助力能量。

从屏幕到货架：影视+喜剧IP赋能，让非遗与农品“破圈出川”

独具风味的豆瓣咖啡被放在“豆瓣味的咖啡是什么味道？好想尝尝！”所在的成都文旅集团展区里引得众多上海市民怀揣着好奇之心对其产生兴趣；要是把IP当作可以进行工作内容转换作用的“翻译官”，那么包括在影视以及喜剧这些领域的表现，则是成都文旅集团专门用来为“蓉品”配备的起到显著宣传效果及作用的“扩音器”。

在快要到上海活动举办的前夕，“成都造”的喜剧综艺《单排喜剧大赛2》在“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间，也就是上海第一百货C6剧场开展录制。特别值得一提的是，录制的现场不但充斥着欢声笑语，而且豆瓣咖啡、酱油奶茶等好多具有巴蜀风味的文创产品，更是给观看的观众带来了不一样的沉浸式体验感受。

“中国喜剧梦工厂”总策划出现了，成都天府宽窄文化传播有限公司也在其中，上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌说道，“中国喜剧梦工厂”凭借“传统元素 + 现代载体”的创新之举，把文化符号转变为能够体验、可以消费的互动场景，达成了从静态展示到动态体验的闭环情形。

这样一种从屏幕朝着货架的转化，正在塑造出能够被复制的模式，此模式以喜剧IP充当引擎，于全川范围内挑选非遗、农创及文创产品，运用当代年轻人熟悉的言语，诸如喜剧、直播以及社交分享，还有消费场景例如线下快闪、限定特饮和文创产品，再次进行包装并且叙述那些古老然而珍贵的文化故事，让其冲破地域界限，推动“蓉品”迈向全国市场。

构造“蓉品出川”全新生态，从“能携带走的礼物”转变为“能走进的成都” 。

蜀锦饰品织有成都太阳神鸟纹样，于上海游客李女士而言，这绝非仅是饰品，而是一段能够佩戴的文化，她在其前任由目光流连忘返。于香港，“福市集”并非单纯售卖产品，而是借由艺术化陈列以及场景融合，来加深在地互动与体验。从“卖产品”转变为“卖生活方式”，在产品与场景背后，所蕴含的乃是成都文旅集团以“公园城市”为底色构建的生活美学与体验系统。

从上海万象城那儿的“熊猫专列”装置，到香港星光大道边儿的文创市集，从由“火锅巴士”“熊猫飞的”所构成的成都漫游网络，到“胖花” IP跟瑞幸、深农、茶百道等品牌的全国联名，成都文旅集团正构建着一个文商旅体深度融合的生态系统，产品不再单一孤立，场景不再有所局限限，换成的是那样一个能让人感知得到，能让人参与进去，还能让人带走的“成都体验”。游客因认同“公园城市·幸福成都”背后的烟火与温暖，所以愿意购买一件文创产品，还计划一次旅行，并且关注一场赛事，甚至向往一种生活，此时，“蓉品出川”正以更潮流、更接地气的方式走进全国消费者视野 。

晚上的时候，天色渐渐暗下来，华丽的灯光开始亮起来，香港尖沙咀的街道上车流人流往来不断。“妈妈呀，赶紧给我跟‘胖花’拍一张照片！Give me five！”有个小女孩蹦蹦跳跳地和“胖花”鼓掌。

说道的是成都文旅集团相关负责人，出川的不只是产品，更是成都当成底色是“公园城市”的生活美学，以及城市态度，还有文化自信。从上海万象城的创意展陈开始，到香港尖沙咀的IP市集，再到喜剧舞台上的非遗酱油，成都文旅集团正用文商旅体融合当作笔，书写一部“蓉品出川”的生动叙事。

“公园城市·幸福成都”有关的故事，会通过更多元素结合、更具融合性的形式来被讲述，被体验、还要被带走。往后，伴随“胖花走世界”首个站点开启航程、“喜人百货”商品架上的货品越来越多，“蓉品出川”的这一故事仍会持续下去，它可不只仅是一场展销活动，更是关乎城市魅力、文化自信以及消费活力的一项长期实践活动。