万岁山武侠城爆火成文旅‘顶流’，成功秘诀能复制吗？

这几天，文旅圈最戏剧性的“主角”莫过于万岁山武侠城。

这个，凭借“江湖人必去”这种沉浸式文旅体验，在年轻群体中掀起热潮，还凭借“国风迪士尼”这种沉浸式文旅体验，在年轻群体中掀起热潮，是“景区新秀”的存在，甚至以一己之力，带热了开封全域旅游，还带热了河南全域旅游。

从某种意义来讲，此时此刻，围绕着万岁山所产生的争议，是源于万岁山IP取得的成功。

这套武侠类景区模式的核心竞争力如何产生？

是否还可以被复制？

几年前，凭借那部《王婆说媒》而火起来的开封万岁山武侠城，到了2025年，依旧会是众多文旅景区里的“顶流”之一 。

抖音生活服务所发布的《在二零二五年的文旅数据报告》表明，开封成功跻身于全国十大热门宝藏城市的行列以内，开封的万岁山武侠城荣登全国十大热门景点的榜首之位 。

景区不但充分获取了流量，还充足赚取到了“票子”。依据万岁山武侠城所公布的业绩年报情况来看，在2025年份的时候。入园游客数量超过了2452.2万人次，括号内说明包含3日无限次这种情形。与之前相比增长幅度达到了146.9% 。达成的综合营收成绩为12.7亿元，和之前相比较同比增长幅度是136.5% 。

往回追溯到2022年的时候，万岁山那一年的年度综合营收当时仅仅只有8000多万元罢了，然而在仅仅短短三年的时间之内，其营收达成了15倍的增长。

万岁山武侠城，把自身的成功，归结于这样五种运营模式：创新与超值相融合的那种独特模式，银票及NPC互动所构成的特别模式，价格维持平易的商业运营模式，三日之内能够无限次进入园区的模式，一张门票可赠送多个园区游玩机会的模式。

在全国景区普遍面临经营压力的情况下，万岁山的业绩迅速进入公众的视线范围，这一情况甚至使得一份写着“11亿对赌协议”的文件冲上了微博的热门搜索榜单。

在景区营收呈现出爆发式增长的这种状况下，曾经有一段时间，舆论将其原因归结于另外一家名为西安锦上添花文旅集团此文旅运营公司的“操盘”（在此以下简称为”锦上添花“） 。

事过后，万岁山，以及锦上添花，先后去进行澄清，关于“11亿对赌”的真实原本性质，表明其仅仅才涉及到设计费用，而运营方面是由景区团队来进行主导的。

在事件不断持续发酵的情况下，万岁山武侠城于1月份8日再度发表声明，声明称双方已于1月份7日签订了“排他协议”，此协议表明锦上添花集团在全国整个范围内都不会再去设计打造任何武侠类型的景区。

万岁山武侠城的奇迹，还能被复制吗？

对此，《华夏时报》记者王敬和书乐进行了一番交流，本猴以为：

量产，是可以做到的，关键在于别光想着收门票。

真正留住人的，不只是便宜，还有沉浸式的体验感。

在戏剧范畴里的“第四堵墙”，是处于镜框舞台之上台口位置的那面虚拟而成的墙，这面墙起到分隔演员与观众的作用，演员在表演时要忘却观众的存在去演绎剧情，而观众是隔着这面“墙”进行观看的。

景区存在着“第四堵墙”的情况，这一情况呈现出互动性缺失的问题，同时这一情况还存在沉浸体验不足的问题，而这样的状况致使多数景区难以达成破壁破圈的结果。

许多中式乐园在盈利方面存在困难，其根本症结在于，过度依赖门票收入，二次消费场景较为单一，同时缺乏深度互动内容，进而导致游客停留时间短，人均消费也很低。

举例来说，大唐不夜城是免费对外开放的，然而，它由于缺少大型表演以及持续的内容提供，所以消费转化率是有限的。

万岁山则选择了另一条路——把‘大型实景剧本杀’引入园区。

经由持续地推出新颖故事，以及玩法，还有互动机制，使得游客每一次前来都能拥有全新体验，进而冲破了传统乐园依靠游乐设施，且更新缓慢的限制。

在这套模式当中，园区内容供给的密度有了显著的提升，游客停留的时间也跟着延长了。

比如说，它把《水浒传》、《七侠五义》这类经典武侠IP拆解成连续的剧情，使之贯穿游客于园区里的4至8小时的活动线路，。

总体而言，中式乐园最大的不足并非技术，而是“具备可持续性、全球化特质的超级IP” 。

迪士尼手握漫威、星战、公主系列，几十年热度不减。

环球有哈利·波特、变形金刚，横跨电影、游戏、零售多领域。

与之相对看向国内，要么是IP所具备的影响力处于有限的状况，就像方特推出的“熊出没”那样，要么是电影曾经拥有的热度已然消退不见，恰似华谊打造的“狄仁杰”系列那般 。

虽然万岁山利用“武侠”这个文化母题，巧妙地躲开了版权限制，可是“金庸宇宙”以及“古龙宇宙”直到现在，都还没有如同“漫威宇宙”那般，构建起跨越媒介、跨越语言、跨越文化的全球叙事体系。

不过，打造一个能真正“出海”的中式主题乐园并非没有机会。

海外Z世代，对于武侠招式、汉服美学、国风音乐等元素，有着天然的“差异化吸引力” 。

行进的路线为：首先凭借快闪园区、针对海外唐人街节庆开展合作等样式进行小规模的尝试，去验证商业的模式以及受众的接受程度，然后再一步步地扩大布局 。

这种打法，能够在全国范围进行传播实施，甚至还可致力于在海外展开研究探索，比如说率先前往唐人街去进行相关的调查探究 。

那个名为张书乐的人，能于人民网写成专栏文章，也在人民邮电报发表专栏内容，身为中经传媒智库方面的专家，还是拥有资深程度的产业评论者 。