文旅市场蓬勃发展，两会聚焦高质量发展及消费需求变化

今年，政府工作报告作出提出，要高质量地发展文化旅游业态，实现文旅体商等方面融合业态的丰富。

梯田在广西龙胜各族自治县龙脊镇，有游客于此处进行观光，摄这一场景的是新华社记者陆波岸。

我国文旅市场呈现出蓬勃发展的态势，文化和旅游部所发布的数据展现这样一种情况，依照国内居民出游抽样调查的统计结果显示，在2025年的时候，国内居民出游的人次达到65.22亿，相较于上一年同期而言增加了9.07亿，同比增长幅度为16.2%。那个时候国内居民出游所花费的金额为6.30万亿元，比上一年同期增加了0.55万亿元，同比增长9.5%。在全国两会召开期间，文化旅游业成了备受众人关注的一个话题，有多位代表委员围绕着文旅产业的发展、文旅消费的升级以及文旅融合途径等诸多话题阐述观点。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌觉得，着眼于促使旅游业高质量发展，城市以及乡村旅游目的地得凭借更多的智慧、耐心还有坚守，去塑造出“以体系化推进、品质化导向”的高质量发展全新格局。

针对旅行社、景区、酒店等传统旅游业态，戴斌提出经由政策支持以及舆论引导，来促使旅行社、景区、酒店等传统业态质量提升式发展，以此增强从业者所获得的感觉。对于各个旅游目的地而言 ，需构建以游客真实感受体验为核心部分内容的满意度评价体系，抛弃仅仅追求“网红效应”的想法观念，切实去提升所提供的服务品质。

是在文旅行业快速发展的这种背景状况之下，文旅消费需求也是在发生着变化的。于全国人大代表、依文集团董事长夏华的观点来看，当前我们国家的文旅消费已然是从那种“走马观花”的浅层观光，转变成为了“深度体验”的品质消费。年轻群体是渐渐成为消费主力的，他们越是更倾向于那种轻松感与体验感得以兼备、同时又具备独特内容的文化消费产品。夏华提出建议，要进一步去激活民营经济的活力，要打造出那种“小而美、小而特”的文旅消费新场景，要结合当地文化以及指尖技艺，从而为消费者打造出更具体验感的空间。

全国人大代表，贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯提出建议，其一，实施品牌体系构建工程，设立国家专项引导资金，用以支持民族地区开展IP系统性规划，品牌推广以及知识产权保护；其二，实施专业人才赋能工程，借助定向培养，专项培训，智库支持，激励引导等方式，补齐民族地区文旅人才短板；其三，实施产业链条融合工程，推动“文化+赛事+产业”深度融合，扶持非遗文创，特色餐饮等业态发展。（海外网 穆瑀宸）