北京近20家酒店联袂打造东方美学长廊，暑期必去打卡

陈炳衡/摄

本报记者 张蓓 陈炳衡 北京报道

7月8日的晚上, 在北京城市副中心的湾里诺岚酒店里面, 荷花造型的糕点出现了, 兔爷泥塑也出现了, 十二花神主题茶食同样出现了, 老字号“全聚德”的中轴食礼也一同登场亮相了, 而这可不是一场平平常常的市集, 它是“2026精彩长安街·共赴东方梦”系列活动的启幕现场。即日起, 直至初秋, 北京诺金酒店、北京国际饭店、北京建国饭店、北京民族饭店、北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店、北京燕莎中心凯宾斯基饭店、北京饭店诺金、北京长富宫饭店等近20家在京酒店，将以“一店一境”方式各自展开不同主题文化叙事, 主题有笔墨风雅, 还有梨园戏韵, 另外有民国旧梦, 以及水岸星光, 要把长安街沿线变成一条流动的“东方美学长廊”。

2026年全国暑期文化和旅游消费季大背景下, 7月初时, 文化和旅游部启动了这个活动, 协同多个部门推出了涵盖观光、避暑、出行等多方面的惠民举措, 由京城多家酒店自发集结而成的这场文化活动, 给北京的暑期文旅市场注入了一股别样的气息, 与环球度假区的IP狂欢或者传统景区的观光人潮不同, “精彩长安街”力图回答一个更为安静的问题: 酒店除了“住一晚”, 还能够带给这座城市什么样的东西呢?

答案为“沉浸感”, 从“看见文化”迈向“走入文化”, 从“观赏”转变为“参与”, 宾客能够在西苑饭店的荷花造型蛋糕前打卡, 还能够在全聚德的互动区体验京味点心制作, 活动并非酒店资源的静态展示, 而是一场能让市民与游客参与进去的文化共创。

“一店一境”：酒店从“落脚点”变成“目的地”

步入北京湾里诺岚酒店的活动场地, 宾客由“入梦”转为“寻梦”, 于沉浸式互动里感受中式礼序, 体会非遗技艺, 领略传统文化雅集。该酒店身为诺金国际旗下高端奢华品牌“诺岚”的全球第一家店, 以时尚且潮流的艺术休闲空间融合深度在地文化体验作为定位, 变为本次项目的核心展示场地之一。

“精彩长安街”经过两季培育, 起初是长安街酒店集群的人文展示, 后来渐渐发展成连接城市记忆、酒店文化、会员体验以及文旅消费的品牌平台。本季活动把“共赴东方梦”当作年度主题, 在延续“长安街精神”的情况下, 进一步从酒店资源展示迈向沉浸式体验共创。活动还邀请中华老字号“全聚德”首次跨界加入, 把京味文化融入东方美学场景, 表明这个平台正从单纯的酒店品牌展示, 朝着跨业态的文化整合平台演变。

中国文旅产业研究院的研究员韩泽, 向《华夏时报》的记者表明, 2026年时政策组合拳的核心逻辑在于, 把住宿业从旅游产业链里的“配套环节”, 再定义成“体验核心”。在他的认知里, 酒店不再仅仅是行旅期间的临时休憩处, 而正在变成能承载当地文化呈现、传递情感价值以及输出优质生活模式的独立目的地。“能不能把政策带来的好处转化成能被感知到的消费场景, 这是住宿业能不能切实达成这一角色转变的关键。”。

这一判断, 在“精彩长安街”项目里, 获得了印证。将近20家酒店, 凭借各自别具一格的东方美学叙事, 开启大门, 使得市民以及游客“走入文化”, 住宿空间由此被赋予了目的地属性, 人们不再仅仅是为了“住”而踏入一家酒店, 而是为了“体验”才前来。

陈炳衡/摄

从长安街到全国：一场东方美学的“实验”

本季“精彩长安街”, 汇集了首旅集团以及首旅酒店集团旗下品牌, 以线上线下联动的方式, 开启了为期两个月的东方绮梦之旅。后续, 在北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店以及北京燕莎中心凯宾斯基饭店, 将陆续展开各具特色的落地活动, 即笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光。五站酒店依次铺陈, 从盛夏到初秋。

三年以来, 这个活动从于酒店进行展示开始, 进而走向文化沉浸的状态, 每一次出现升级这样的情况, 都是针对“酒店能够承载什么样的内容”给出的全新答案。对《华夏时报》记者表明态度的是首旅酒店集团的董事, 同时也是总经理的孙坚。“东方梦”既是每一位宾客在长安街畔所拥有的一场文化方面的梦境, 也是中国酒店业朝着世界去传递东方待客之道的充满自信的表达。

在行业朝着从标准化住宿服务朝着目的地体验转变这么一种趋势情形下, 建筑设计, 餐饮表达, 文化活动, 以及和当地社区的连接, 正变成酒店评估体系里的重要维度。首旅游以“精彩长安街”IP当作着手点, 把旗下高端酒店从住宿的空间转变成文化体验的载体, 这样的一个策略呼应了消费者从观光游朝着沉浸式体验游转变而产生的需求变化, 并且还和政策层面推动文旅深度融合, 发展高品质文化主题酒店的方向相契合。

“精彩长安街”自北京向全国不断延伸, 迄今为止已经覆盖全国32座城市, 涉及13个品牌总共82家酒店。这场被称作“东方美学实验”的活动, 正在为中国酒店业处于存量时代时, 试着探寻“从卖房间到卖体验”的转型途径, 塑造一个便于详细观察的样本。