十一长假旅游避坑，古镇同质化严重收费高，聪明人开始奔县游或出境

2026-10-17 15:32:09 旅行攻略 18℃ 0

今年国庆假期期间, 在全国范围内跨区域进行流动的人员数量总体统计达到了21.42亿人次, 按照天数计算得出的平均每日流动数据为3.06亿。

在马蜂窝所提供的数据信息里面, 还存在一个非常引人注目的情况, 那就是去往县级地区的旅游模式以及在行程中加入更多串联站点的旅游方式热度都在不断上升, 而出境游这一方面的搜索热度相比之前的时期上涨了很多, 具体的数值达到了百分之157。

这组数据不能直接证明老牌景区集体降温, 却说明游客正在分流: 有人往小地方钻, 有人往国外跑, 也有人绕开那些体验雷同、收费层层叠加的景区。

为什么游客开始绕着大景区走动? 你如果今年黄金周去过云南、江苏、安徽随便哪个古镇, 大概心里都有数。

从早晨进了街口一直到晚上出了门口, 眼睛、耳朵和鼻子这些感官器官没有一个是能够得以休息的。

街边上正在烤制的是有着整整一米长这样规格的被称呼为“轰炸大鱿鱼”的食物, 紧邻着它的地方正在炸制臭豆腐, 再向前走一点可以看到有一个被称为“百年老字号”的酸奶店, 可是走到了江南地区之后它又换个招牌名称依旧在继续出售相同的产品。

那喇叭里头一直在循环着播放, 叫前方的游客一定要往右边靠行走, 那个样子呢, 就像是在赶鸭子一样。只要一到晚上的时候, 这水面上就会打出紫色的光还有蓝色的光, 使得原来那条好好的河流就被照得看上去像是个溶洞一样。

在拐角那块地方, 永远都立着那一块蓝颜色底白字色的牌子, 上面写着我在某处很想你这几个字, 至于这种装饰到底是起源于长沙这个地方还是上海这个地方, 现在基本上没有人再去认真纠结这个问题了, 反正从最北边的漠河一路到最南边的三亚, 到处都是这类东西的复制版本, 有一位做视频的人在前段时间制作了一期专门吐槽这一现象的视频, 结果这个视频获得的点赞数量一下子冲到了五万多。

在评论区间里, 那几万条留言当中, 被引用频率最高的一句话就是全国古镇长一个样, 这个一个样的后面头, 存在一条非常工业风格的生产线, 这条生产线的第一步是先拿去划分土地, 第二步再去模仿古代的样子, 第三步再进行商业招商, 第四步再铺设一模一样的小吃摊位, 最后一步是悬挂上LED的广告牌。

在这条流水线上面, 所缺少的关键元素就是当地居民, 平遥古城得以存续的根本原因, 在于城内部署有真实居住的老百姓, 他们会在清晨时段走出家门去采购豆浆, 并且会在夜晚时分在自家院落内享受乘凉的惬意生活。

苏州在老城区这个地方, 坚持实行限制建筑物高度的政策已经很多年了, 所以它那个天际线上头, 很少会看见那种看起来很突兀的玻璃幕墙建筑。

但是在另外一些通过重建方式搞出来的所谓“古镇”里面, 原本居住在那里的人以及他们的正常生活状态, 都被挤到了比较边缘的位置。结果剩下来的东西是, 那些被外地人员承包的摊位, 还有卖的都是千篇一律的旅游纪念品这种物品。

你花费了几百块钱去买那张门票, 进到那个地方去转悠, 其实就是在逛一个, 虽然加了像亭台楼阁那种装饰性的滤镜, 但本质上还是个小型的商品批发市场。比起那种“千镇一面”的情况更让人恼火的是, 他们还试图把自然景观也进行整容式的改造, 结果却是彻底搞砸了。

茶卡盐湖, 这种天地辽阔的地方, 站上去就是震撼。偏偏有人, 非要在那湖的中间, 插上那个粉色翅膀的像素爱心。那种大红大绿, 跟盐湖的苍茫, 是一点关系都没有的。

广西的那些天然山洞里头, 大自然辛辛苦苦雕琢了几百万年才形成那些钟乳石, 可一旦到了景区的经营手里头, 就会被挂上好多彩的霓虹灯光, 游客们得花上几百块钱去拍照, 等出来了之后仔细一看, 照片里也就全是乱七八糟的光斑而已, 石头原本那种层层叠叠的层次全都被刺眼的灯光给彻底糊掉了。

武汉的古德寺好歹是作为全国重点文物保护单位存在的, 可是就那么紧挨着寺院围墙的地方，竟然硬生生地盖起了有好十几层楼那么高的居民家舍, 这种建筑应有的那种通透自然的呼吸感, 直接被压得严严实实, 一点都喘不过气来了。

上海展览中心这种历史建筑, 在遇到一些展会的时候, 它们的外立面也会被打上巨幅的商业海报给遮住。连路边的树木都有可能被缠上蓝紫色的灯带, 晚上开车经过的时候看过去, 这景象不像什么景观, 反倒像灵堂一样。

你可能心里会犯嘀咕说, 长成这个样子的丑东西, 负责设计出来的那些个相关人员难道自己真的就是看不出它的难看之处吗? 这完全真不是因为他们能看出来的问题。真正的麻烦在于什么呀在于呢？这些装置所服务的最终客户压根就不是去那里看看的游客群体而是上面派下来的领导级别的人物。

在对旅游景区进行资金投入考核的时候, 上级领导主要是去看具体的成果, 他们关注的重点包括有多少个适合拍照打卡的位置, 还有多少项灯光工程在运作, 另外还要看从空中航拍下来的时候夜景是不是足够明亮, 那颗粉色的爱心形状做得尺寸越大、颜色显得越刺眼的话, 那么在制作的PPT演示文稿上看起来就会越好, 等到上级来视察工作的时间里大家也就越是能够有所凭借进行详细的讲述。

再说一说普通游客实际感受到的样子, 这一项在考核的体系里面被排在了最后面。换句话说, 那个地方的审美水平变得极差, 并不是因为设计的人本身没有品位, 而是因为真正出钱的那个负责人, 内心想要的正是这种“视觉上的政绩”。

只要那个激励机制不进行改变, 哪怕再请来十个清华大学美术学院的教授来, 结果照样还是做出那种大红大绿配色的巨型爱心造型。丑这个现象还仅仅只是动刀切下去的第一层伤害, 真正作为第二刀割下去的则是关于钱的方面。

这些年以来, 景区方面那种让人不太舒服的做法, 老读者朋友们应该都感受得非常清楚且特别明显。

像茶卡盐湖这种地理位置比较偏远的景区, 游客们感到不满和不舒服的要点, 往往并不是指那张门票的价格或者费用本身, 而是各种停车费用、接驳服务收费以及园区内部的交通运输费用等一系列项目累加起来之后所形成的综合成本。

现在自驾车的游客, 通常是要把车子停在那个游客集散中心的, 之后还得乘坐接驳车才能进入里面；等抵达了核心区域之后, 像那种小火车之类的项目, 可能还要另外花钱购买门票, 具体的线路情况以及价格, 是会随时变动的, 可那种“买了门票了, 结果外面还有得购票”的感觉, 确实是非常真实的。

都已经进了这个景区里面了, 如果到了那个时候才想起来要去看那些核心的景点的话, 那么真的非常不好意思哦, 因为在景区内还需要另外花费一笔钱去买一张观光车的车票才可以。

南京的牛首山景区还有新疆的天山景区等不少地方的景区都有类似的模式, 这个模式是什么意思呢? 就是门票只是入场券, 进场之后还可能为接驳、观光和餐饮继续付钱。普通瓶装水到了景区里, 价格也会发生变化, 价格常常比市区更高。

你花钱买的并不是水, 而是因为根本就没有其他的选择。

这就是中国景区进行“毁容三步法”操作的完整公式。第一步, 造假景, 也就是用大红大绿的塑料装置去覆盖自然风景和古建筑。第二步, 层层收费, 把一段完整的游览过程切割成好几段, 每一段都需要你再次掏钱包支付费用。

第三步, 打造流水线古镇, 使用同款的小吃、同款的招牌以及同款的网红墙, 把每一个本来有自己性格的地方都捏成同一张脸。

把这三步全都走了一遍之后, 那个景区的灵魂就被彻底地抽干了。最后剩下的, 就是一个巨大的、昂贵的, 并且让人觉得十分疲惫的大型商业街。

而更为恐怖的情况是, 这三个步骤彼此之间是相互嵌合在一起的。首先是进行土建方面的投资, 以此来获取项目。然后是依靠分段式的收费方式来收回成本。最后在尾端则是依靠那些流水线式的商铺来收取租金。

整个产业链形成了自己跟自己完全对应并能循环下去的封闭结构, 游客得到的那种感受仅仅是一件附带产生的事物罢了, 并非真正的核心目标所在, 然而存在一个让人比较欣慰的情况, 就是游客这一群体已经开始采取行动进行反抗了。

峨眉山从今年的1月1日起, 全山范围内部的二十多座寺院全都取消了香花券这一项收费。不过需要解释清楚的是, 取消的仅仅是由寺院自己单独收取的那部分香花券的费用, 这并不表示大家游览整个峨眉山景区是可以完全不花钱就能够全免门票的意思?

但是, 元旦假期的那个时间段里面的客流数量出现了非常明显的增长变化, 这种实际情况仍然能够说明一个道理, 那就是通过降低那些重复性收费的措施确实具备一定程度的吸引力所在。

这个数据能够表明一个非常清晰的事实, 那就是, 如果你真正把进入的门槛大幅度降低, 人群就会像蜜蜂一样争先恐地涌向某个地方, 而在这种情况下, 整体的总收入并不一定会出现下降的现象, 同时, 良好的口碑也往往会重新得到恢复。

宁夏银川的西夏陵所采取的做法则显得更为精妙和聪明, 他们在距离主要遗址比较远的地方, 使用铁丝网来勾勒出昔日宫殿的大致轮廓线, 这样一来, 当游客们站在那些历史遗迹的前面时候, 他们就可以在脑海中想象并构建出千年之前那些建筑所具备的宏伟规模和的感觉, 而一旦游客们在社交平台上随手发布一些关于这里的图片或感受内容, 就非常有可能会获得数以万计的点赞和支持。

杭州西湖这个地方, 这些年一直顶着那个叫作顶级流量的巨大压力, 坚持不在湖边安装护栏, 也拒绝让夜景中出现大屏幕, 雷峰塔上面那点浅黄色的灯光, 保持了一种相当克制又十分温柔的状态。

青岛八大关以及泉州关帝庙这两处地方, 门票是一分钱也不收的, 它们把自身当作公共空间, 非常大方地开放给了市民和游客使用。

这些地方都有一个共同的特征, 也就是说它们并不会把游客当作是用来花钱的工具, 而是真心希望游客能够多次前来访问。从数据进行说明的这个方面来看, 也是完全验证了这样一种发展趋势的存在的。

二零二五年, 全国人民国内的出游量达到了六十五点二二亿人次, 这些国内游客在外出游玩的时候总共花费了六点三万亿元人民币, 同时入境旅游的游客数量也已经达到了点五四亿人, 文化和旅游部的部长还在一个接受记者采访的会议上提到了这样一个事件, 那就是有七个来自外国的游客, 他们在离开上海这座城市的当时带走了四十个大箱子装着的中国制造的商品, 通过这种情况我们可以看出来其中所反映出来的问题或者现象是什么呢。

中国并不是没有吸引的地方, 其实是因为我们自己把一手好好的牌给弄坏了太多次了。如果真让外国人来到中国, 他们想要看的是老城里面的烟火气, 是真实的生活状态, 并不是你想要让他们看的那块粉色的翅膀。

再看国内游客这个方面, 云冈石窟在2025年这一年的接待人数达到了528万余人, 与此同时, 连云港、济南这样踏踏实实把服务工作做好的旅游地也顺利挤进了假日热门榜单之中, 市场那边正在用真金白银这种实际的资金行为去明确地告诉相关管理方人员, 要是你把游客当作傻子去愚弄对待的话, 那么游客下一次就不会再光顾来了。

所以, 剩下的问题, 就是最后一个, 那套叫做"毁容三步法"的玩意儿, 它还能再折腾多长时间? 我的判断就是这样的: 那个能够发生转折的关键时间点, 也就是所谓的拐点, 其实早就在今天国庆节这个节点上出现了。

你要注意去看今年的这两个比较反常的现象。第一个现象是人均待在县城的时间变长了。第二个现象是那种“五万人口的城镇涌进了十万游客”的新闻越来越多了。年轻人是用脚来投票的。他们去往那些还没有来得及被圈地占用的地方。他们也去往那些还没有来得及挂上灯带的小地方。他们追的东西就是真实感。

真实原本就是各个景区在刚建成交付的时候就已经具备的基础设置, 但是很可惜, 由于后来的过度开发行为, 使得这种真实感被一点点地磨损掉并且消失没了。

假如各地的文化和旅游局在未来仍然继续去比较谁的巨大雕塑体积更大、谁的灯火表演视觉效果更晃眼的话, 那么在接下来几年的发展中, 他们只能够眼睁睁地看着自己景区的游客数量被那些真正意义的小众目的地一步步地分流和切走。